美國《時代》周刊公布的2017年最值得推薦的25款App中，「美圖秀秀」作為中國唯一影像類App入圍，排名17位。

2018年3月，美圖財報顯示「美圖秀秀」月活達4千萬人，由此可見美圖秀秀所擁有的人氣之高，這個影像類App在全球覆蓋設備超過11億，月活躍用戶1.01億，但或因固有的工具屬性，其龐大的流量一直沒有尋找到最佳的變現方式。

美圖的營銷矩陣可謂十分龐大。

自身的軟體不敢收費，那就靠做廣告，巨大的流量顯然是令人垂涎的紅利之海。

但對美圖來說，流量的變現依然是個艱巨的任務：美圖的營收至今仍以手機硬體業務為主。

也許是看到了國外ins的成功，美圖開始涉足社交領域，將「美圖秀秀」轉型為影像社交平台，同時上線了短視頻應用美拍，這款應用以「製作工具+社區」的定位殺入短視頻市場，可以算是美圖從工具向社區轉型的標誌。

這也是美圖最接近社區轉型成功的一次，只可惜被抖音這一新物種攪亂。

2016年美圖繼續推出主打趣味聊天的社交產品「閃聊」，集合了微信、微博、陌陌、B站、QQ空間的核心功能，但這「一鍋燴」並沒有掀起任何浪花。

這款中國「整容黑科技」名聲在外，開展社交的同時，美圖也於去年開始轉型電商，依然利用自己的大流量講故事，奈何過程一波三折，還是不順利。

下一步，還是社交？

去年3月，美圖旗下的電商平台——「美鋪」如約亮相。

美圖的電商之路探索可謂是命途多舛，之前的電商平台「美鋪」也被曝在2017年3月停運，具體原因不知。

而去年10月上線至今，猜測為美鋪的升級版的「美圖美妝」現如今也沒有逃掉停運的命運。

美圖公司今年3月公布的截至2017年12月31日的年度業績報告中，科技君也並沒有看到有關於該業務的營收數據。

在探索「AI+時尚」的路上，美圖就這樣變成了一個「陪跑者」。

想利用人工智慧敲開變現之門的美圖，還以為抓住了市場的痛點，但最後握在手的，卻只是一個美麗的泡沫。

當美圖致力於將用戶引導到社交、電商的關係鏈上，實際上用戶依舊未能突破工具性的限制，流量看似為商業價值，但也把美圖的產品禁錮在流量思維上，畫地為牢。

但美圖並未徹底放棄對電商的探索，程昱在內部信中稱，今後會更聚焦平台型業務，去連接和服務用戶和商家，這次的調整會讓美圖長遠的電商產品更加豐富。