華為歷史性完成超越蘋果小目標，全球第二的含金量有多足？

華為消費者業務CEO余承東吹過的牛在短時間內實現了。

2013年，余承東為華為手機喊出一個口號：「三年超蘋果，五年超三星」，加上在各種場合頻繁立flag，余承東也被業內戲稱為「余大嘴」。

誠然這種高調給華為招致各種非議，任正非也多次重申不能再說「滅了三星，滅了蘋果」之類的話，無論公開場合，還是私下場合，一次都不能講，誰講一次就罰100元。

但此舉的確給華為手機帶來了實在的品牌效應，加上華為手機本身爭氣，華為手機也成為運營商時代「中華酷聯」里唯一倖存的手機品牌，並仍能在激烈的市場競爭中立足。

知名市調機構IDC最新發布的第二季度全球手機的銷量以及市場份額報告，讓余承東曾經的「狂言」成為現實：今年第二季度，華為手機（含榮耀品牌）賣出5420萬部手機，銷量增長40.9%，使得華為的市場份額則從去年的11.0%大幅上升至15.8%，超越了蘋果3.7個百分點，坐上了全球第二大手機廠商的寶座。

這是蘋果公司8年來首次從全球第二大智慧型手機公司的位置上滑落，跌倒第三。

當季度，蘋果的市場份額為12.1%，較去年同期的11.8%略有上升，本身業務依然穩健增長，本季度蘋果賣出了4130萬台iPhone。

三星電子依然是第一名，但市場份額出現萎縮，從去年同期的22.9%降至20.9%，手機銷量為7150萬部。

華為手機再較長時間周期內完成對蘋果的超越，看成歷史性的，這主要得益於2012年P系列手機的爆發。

同樣來自IDC數據，2017年，華為在全球智慧型手機市場的出貨量為1.542億部，僅次於蘋果2.158億部和三星3.114億部，位居全球第三。

與蘋果近6000萬部的差距對於2018年要賣出2億部手機的華為來說，似乎並不是什麼難事。

但以下幾個不可忽視的要素將直接影響到在2018年剩下的不到半年裡，華為是否能實現對蘋果的真正超越？這也是一個很多人都關心的問題：華為的這個全球第二，含金量有多高？

首先，華為全球第二這個名頭是怎麼來的？手機廠商的規模通常有很多指標來衡量，這也是為什麼市面上會有各種第一，各廠商之間互相掐架的原因。

但一般出貨量是其中最直接的衡量指標，如果一段時間內，該手機廠商的出貨量是全球第一，那麼就可以認為它就是全球最大的智慧型手機廠商。

這也是判定華為第二季度全球第二的基本標準。

其次，華為「光長個子，不長肉」問題嚴重。

華為手機的出貨量數據中，包含有榮耀品牌。

根據另外一家市場調研機構公司Canalys報告：榮耀占華為2018年第二季度出貨量的55%，高於一年前的33%。

今年上半年，榮耀國內市場保持了網際網路手機品牌第一的位置，在海外市場的表現更加出色，銷量同比增長150%，海外銷售占比也從此前的15%提升至20%。

也就是說，榮耀品牌貢獻了華為手機一半以上的出貨量，而其較低的單機價格也造成了華為出貨量大，但利潤低的窘境。

Counterpoint Research發布的報告指出，在利潤方面，蘋果手機以151美元的單台利潤排名第一，三星單台利潤31美元排在第二，國產廠商中華為以單台利潤15美元排名第三，小米的利潤就少得令人大跌眼鏡，僅僅只有2美元。

第三，第二季度是蘋果的銷售淡季。

蘋果每年的iPhone 出貨淡季就在第二季度和第三季度，在9月蘋果新品發布會來臨之前，華為通過旗艦P20系列、榮耀新品以及國內618等電商購物節、暑期熱潮銷售大量收集，完成對蘋果的超越自然也是水到渠成的事。

第四，華為在北美市場受挫。

今年年初，由於美國方面一些不可抗力的因素，美國的運營商和零售商合作夥伴都停止銷售華為智慧型手機，與國內電商渠道占據大量銷量的情況不同，這些合作夥伴的合作終止直接導致華為無法進入龐大的北美消費市場，這也讓華為失去了攻擊蘋果後院的機會。

理論上看，華為在極速前進，而蘋果幾乎是原地踏步，華為在較長時間周期內完成對蘋果的超越並非難事。

但市場環境多變，華為這個全球第二的位置並不穩固。

換一個角度，同樣是「大嘴」余承東的預言，他在MWC 2015上說，「未來，我們的主要對手是西方公司，而不是中國公司。

未來三到五年多數中國智慧型手機廠商將消失，我們將成為市場領軍者。

」回看如今全球智慧型手機市場格局，你會發現，這句話同樣得到驗證，在此次IDC公布的數據中，全球前五大手機廠商有3家來自中國。

另外兩家分別為小米和OPPO：第二季度小米賣出了3190萬部手機，市場份額為9.3%，較上年同期增長了48.8%；OPPO的銷量則為2940萬，市場份額為8.6%，較上年同期增長了5.1%。

智慧型手機市場的競爭已經到了白熱化的階段，華為為首的「中國軍團」給世界帶來的衝擊，已經可以贏得我們的點讚了。