華為銷量趕超蘋果有望，但難獲25%市場份額

華為2015年的銷量突破1億是國產手機品牌中首個突破這個量級的，一向以大嘴巴著稱的消費者BG CEO余承東表示華為將在3年內獲得全球15%的市場份額，5年內達到25%，前者或許有可能，後者難度頗大。

華為近幾年正在學習三星的模式，即是大規模建設手機產業鏈，通過強壯的手機產業鏈支撐華為手機的發展，目前華為已經取得成績的是晶片--華為海思已成為全球第六大晶片設計企業，在技術上居於國內第一，與三星、高通處於一線位置。

其實，除了晶片，華為正在進入SSD控制晶片設計，並有傳與富士康合作建設液晶面板企業，又與中芯國際、高通合資開發半導體製造工藝等等，活脫脫就是三星的模板。

中國的半導體製造工藝如今依然落後於台積電和三星，不過在中芯國際的努力下眼下已經研發成功28nm HKMG並量產成功，由於中芯國際的發展台積電和聯電紛紛在大陸建立半導體製造廠，引進更先進的工藝，力圖在中國這個正處於高速增長的市場分一杯羹。

台積電由於2014年全力照顧蘋果，導致長期大客戶高通出走，於是台積電與華為海思合作開發16nm工藝，後來雙方再對該工藝進行改進並一度在能效上超越三星14nmFinFET，可見華為海思的技術實力。

華為在高端市場的發展其實也帶有三星的風格，在出身自三星的CMO楊柘的主導下，華為迅速在線上線下進行猛烈的廣告營銷，幫助了其在高端市場獲得成功。

2015年華為的銷量已經約是蘋果的一半，今年華為的銷量目標是1.3億甚至可能達到1.5億，而蘋果在賈伯斯離世後，創新力日漸下降，並被詬病抄襲微軟的surface，iPhone6S的銷量不如意導致砍訂單，一增一減之下未來3-5年華為超越蘋果是有可能的。

華為2015年的銷量猛增，不過其依然沒有擺脫的問題是其與其他國產品牌一樣，嚴重依賴國內市場，按IDC的統計，華為依然有六成的銷量是國內市場完成的，其實國產品牌整體銷量有近八成是在國內市場完成的。

然而讓人困惑的是，按trendforce和工信部的數據，2015年國產手機品牌海外銷量大約在1.1億部，按IDC的數據華為已有4000多萬海外銷量，聯想有近6000萬海外銷量，只是這兩家的海外銷量就有近億，但是TCL、中興海外銷量可也不小，這些國產品牌各自的海外銷量之和遠超trendforce和工信部統計的海外銷量，實在讓人困惑！

至今為止，全球市場份額超過兩成的手機品牌寥寥可數，諾基亞、三星是少有的兩個品牌之一，不過這兩家企業都經過了多年的努力，並擁有強大的品牌和產業鏈優勢。

經過數年的奮鬥，華為如今全球份額也不過是7.3%，其要實現25%的全球份額難度非常大。

2015年華為的銷量雖然創了新高，然而其面臨的問題也不少。

為華為進軍高端市場立下汗馬功勞的楊柘已經離職並加入TCL，推動華為手機獲得發展的華為海思在2014年推出完美晶片麒麟920後，2015年推出的麒麟950領先優勢不明顯甚至落後於三星的Exynos8890和高通的驍龍820。

隨著中國聯通和中國電信強推全網通，這對缺乏CDMA技術的華為海思不是一個好消息。

曾經領導小米打敗華為的黎萬強重新出山，最近小米連連猛打營銷戰，頗具當年之勇，這對華為國內市場造成壓力。

三星在吸取了教訓後，正在改變其在中國市場的營銷作風，加上小米和其他國產品牌的競爭下，華為在高端市場要繼續發展面臨難題，去年底華為又一次猛推千元機體現了這一點。

華為是時候沉下心來做好產品，加快自己的手機產業鏈建設，而不是繼續不斷的大嘴巴，在海外市場的競爭比國內市場更激烈，需要考慮的因素也更多，例如三星在成為全球最大的手機企業之後，至今糾纏於與蘋果的實際專利大戰，即使華為多年來在電信設備市場打滾積累了眾多的專利，但是其與三星的差距還是很明顯的，2015年在美國市場三星和蘋果的專利授權量分別是華為的6倍、3倍多。