企業家網紅榜出爐，一定要避開四個大坑！

本榜單根據6月3日至6月9日全網數據統計生成，其中今榜總指數是根據關鍵詞在社交網絡、搜尋引擎上的熱度指數以及評論、互動熱度指數加權綜合得出。

本榜單由今日排行榜研究院提供。

解榜

大家好，本周企業家熱度榜的解榜，我們來說一個現象和趨勢：企業家網紅時代到來了！

《中歐商業評論》最近刊登了一家名為Weber Shandwick的國際公關公司的調查，根據社交網絡熱度綜合標準，全球500強企業CEO中，2010年只有36%的CEO可以稱為網紅企業家，2012上升到66%，2015年達到80%。

也就是說，5年間提高了整整一倍。

企業家網紅之花為什麼越開越艷？這份調查說，根源是企業家需要通過社交網絡提升自己的個人威望，從而積極地維護甚至促進公司的價值。

企業越來越明白：在社交網絡核爆炸的時代，企業的風險非常大，而打造一個企業家網紅，尤其是高質量的有威望的網紅，使之成為企業在社交網絡中的引爆中介，是企業對衝風險的成本最低、回報最高的策略之一。

「一個好的網紅企業家可以成為企業價值最高的威望資產」。

從這個視角看，我們以本期榜單排名前十的企業家為例，可以做兩種有趣的歸類：

第一種，以企業家做網紅的意願程度為標準，可以分兩類：

1、 積極主動、奮不顧身型。

包括馬雲，雷軍，王石，董明珠，劉強東。

2、 相對低調、適度投身型。

包括王健林，馬化騰、李彥宏、任正非。

第二種，以網紅企業家的口碑和威望為標準，也可以分兩類：

1、 口碑和威望相對較高的。

包括馬雲，王健林，馬化騰，任正非。

2、 褒貶不一、有爭議的。

包括雷軍，王石，李彥宏，董明珠，劉強東。

「維護公司的形象和聲譽是CEO顯而易見的職責，我可能將他推向了極致。

」傑克·韋爾奇曾這樣總結自己的職業生涯。

網紅企業家們無疑更清楚自己的威望資產和輿論領導力對企業的重大價值。

第一種分類中，積極主動、奮不顧身的網紅企業家，他們生逢其時。

馬雲連續兩周位居企業家網紅榜的榜首，他簡直就是為網紅時代而生——外星系的長相、極富煽動性的演講、一頭金髮的殺馬特造型加上時常問鼎首富寶座，他符合爆款網紅的所有元素，如今他哪怕打個噴嚏，立刻就會有狂熱追隨者論證打噴嚏代表網際網路的未來。

排名稍後的雷軍、王石、董明珠和劉強東，無疑都是積極擁抱、主動投身網紅的企業家。

有人說，「在經濟自媒體時代，不想當網紅的都不是好老闆，阿里巴巴=馬雲，格力電器=董明珠，京東=劉強東+奶茶，萬科=王石......CEO們都是活招牌啊，還需要大砸廣告投明星嗎，Leader本身就是夜空中最亮的星，照亮企業的品牌……」

相較而言，同樣登上網紅企業家榜的王健林、馬化騰、李彥宏、任正非要相對低調一些。

王健林軍人出身的強悍作風，常常給公眾距離感，雖然網上流傳的他演唱崔健搖滾歌曲的視頻十分驚艷，但他總體形象依然是威嚴、強悍、謹慎和不苟言笑（還好有王思聰救場）；馬化騰和李彥宏也屬於低調的網紅，比起同時代自造IP光環的搜狐頑主張朝陽，他倆算是極度無趣的技術男；任正非也以低調出名，接觸過他的記者都對此有了解，但陰差陽錯，他的低調、樸素、毫無架子反倒將他推成了網紅，比如他被拍到在機場打計程車、在員工食堂排隊吃飯，迅速引髮網友圍觀。

反差是紅的引爆點。

Weber Shandwick調查說59%的人直接聲稱對公司的看法受到該公司高管與外界溝通信息的影響。

好的網紅企業家可以成為企業價值最高的威望資產。

但正如上面兩種分類所顯示的，意願是一方面，能力是另一方面，兩者並不同步。

有人奮不顧上要當網紅，卻褒貶不一；有人低調行事不願出頭，卻突然大紅。

總體來看，馬雲，王健林，馬化騰，任正非的社交網絡口碑還算不錯，積累了個性化的威望資產；而雷軍，王石，李彥宏，董明珠，劉強東，陳年則常常將自己置身風口浪尖，毀譽參半。

總結起來，網紅企業家砸招牌的原因大概有以下幾種：

1、 產品出現重大問題，引發眾怒，個人形象受損。

比如李彥宏，血友病貼吧事件和魏則西事件，讓他的公眾形象遭受重創。

2、 口不擇言，與公眾的普遍認知和情感為敵。

沒錯，我就是在說陳年。

前不久他抨擊周杰倫是垃圾，不管初衷為何，這種與海量粉絲為敵的言語都是對凡客和個人形象的一次極致冒險，後果基本可以斷定是災難式的；王石同樣犯過此類錯誤，2008年汶川地震時聲稱公司員工限捐10元引發眾怒，後不得不道歉。

大V李叫獸剖析成為一個呼風喚雨的網紅，大體需要四步：劃分群體、尋找敵人、製造不合理和領袖號召。

賈伯斯策劃砸碎象徵1984里老大哥的IBM、馬丁·路德·金的我有一個夢想、羅永浩的販賣情懷都是這個路子。

對企業家網紅來說，展現個性、抨擊對手都沒有問題，但可怕的是讓自己陷入與多數人為敵的窘境，結果一定是「掉粉」。

3、 言行前後不一，誠信被質疑。

比如劉強東，當年和奶茶妹妹傳緋聞，他怒斥馬雲惡意炒作，「缺德事做太多」。

結果沒過多久，自己公開承認戀情。

4、 營銷過度，透支公信力。

是的，我就是在說雷布斯。

小米今天面臨的產品高不成低不就的紅海困局，就是雷軍的困局。

說到這，我們會發現，企業家網紅有兩件事很重要，一說話，二產品。

就說話而言，企業家網紅除要像所有網紅一樣不端不裝、說人話、接地氣、有自黑精神外，還要展現出德魯克所謂的企業家精神，也就是創新精神、冒險精神、誠信的品質和創造未來的能力。

第二點，產品至上。

沒有紮實的產品支撐的企業家網紅，只能叫網紅，不能叫企業家。

企業家歸根結底拼的不是個人的熱度，不是PPT發布會，不是煽情流眼淚，也不是唱一段野子或苦行僧，這些只是魅力人格的花絮，最終說話的還是產品和工匠精神。

谷歌創始人埃里克·施密特說，「今天是產品第一的時代，產品甚至比掌控信息、壟斷渠道和強力營銷更重要」。

沒有可靠的產品贏得鐵粉，忽悠得再狠，也行之不遠，長得再帥，也照樣被圍毆。

解榜人：Eric

圖片來源於網絡