國內手機市場洗牌：「華米OV」國產手機領跑，三星蘋果墊底

人口多、市場需求量大的國內手機市場，不僅是國產手機廠商的大本營，也是所有手機廠商窺視已久的一塊大肥肉。

由於缺乏自成體系的硬體產業鏈和核心技術，早期的國內智慧型手機市場始終被三星、蘋果等，國外品牌反客為主，而國產手機卻陷入尷尬的被動局面。

但是歷經短短几年的快速發展後，華為、OPPO、vivo和小米等國產手機廠商，已經從產品、創新到品牌全面追平，推動了國內手機市場洗牌的同時，也逐漸成為全球手機市場的主要力量。

據調研機構極光大數據發布的2018年Q3季度，國內手機品牌銷量占比報告數據顯示。

現如今國內手機市場「華米OV」的格局已經穩定，並且馬太效凸顯。

在第三季度的國內手機市場中，華為手機的銷量占比高達24.7%，兄弟品牌vivo、OPPO分別為17.3%和15.6%，小米為15.4%，而蘋果僅僅達到了5.6%。

持續保持全球手機出貨量第一的三星，經過在國內市場持續的跳崖式暴跌後，現在在國內占比已經被歸為「其他手機品牌」。

值得一提的是，現在的國內手機市場經過持續幾年的爆髮式增長後，已經進入競爭白熱化、趨於飽和的狀態。

華為的策略很明智，華為和榮耀的雙品牌模式，從產品線到市場定位全面布局線上、線下市場。

單純的停留在「拼價格、堆硬體」已經無法滿足行業發展和用戶需求了，華為的技術研發經費近幾年來保持在總營收的15%左右，自主研發的麒麟系列晶片，不僅整體性能追平了和高通的差距，甚至已經逐漸演變成華為打造產品差異化以及獨特的核心競爭力。

OPPO、vivo和小米的主要產品線集中在2000元左右的中端市場，只是市場布局模式不同。

OPPO和vivo的布局策略主攻線下市場，結合不計投入的營銷投入和遍布二三線城市和偏遠鄉鎮地區的線下市場布局；而OV的手機產品雖然普遍硬體配置和價格稍顯不足，但是時尚靚麗的外觀、主打自拍和音樂等特色功能，精準地抓住了年輕消費者用戶的需求。

而小米的競爭力不言而喻，仍然是力壓友商的性價比和硬體配置，在同等硬體標準下，小米永遠善於以最低的價格來換的銷量增長，善於打價格戰也是小米獨特的優勢和競爭力。

很難想像，全球手機銷量冠軍的三星和凈利潤最高、吸金能力最強的蘋果，在被國產手機品牌圍攻的國內市場卻只有墊底的份。

當然毋庸置疑，由於單款產品售價偏高使蘋果iPhone的銷量雖然持續走低，但是凈利潤卻仍然遙遙領先，在今年第二季度僅蘋果一家，就占據了全球手機行業全部利潤的62%，不得不佩服蘋果的吸金能力。

雖然蘋果至今仍然凈利潤遠超所有國產手機廠商的總和，三星手機的全球出貨量也仍然保持第一，但是創新力匱乏、品牌影響力持續下滑，以及產品售價虛高不下，已經成為高高在上的蘋果、三星的「通病」。

而對於中國市場和國內用戶不夠重視、區別對待，也是有目共睹的。

既不便宜、又沒有誠意，三星和蘋果的產品缺乏核心競爭力，加上國產手機的集體迅速崛起，迫使蘋果、三星在國內市場的影響力遭到更嚴峻的考驗。