被華為打自閉了?蘋果宣布不再公布iphone銷量!
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今天,科技巨頭蘋果正式公布了2018財年第四季度的財報。
報告顯示,蘋果在第四季度的營收為629億美元,比去年同期增長20%。
凈利潤為141.24億美元,比去年同期的107.14億美元增長了32%。
其中大中華區營收114.11億美元,同比去年增長16%。
在今年的財報會議上,蘋果CFO還宣布了一項重大決定,從2019財年開始,蘋果將不再公布iphone、ipad和Mac的銷量數據。
消息一出,引發全球科技行業關注。
分析蘋果這項決定的背後原因,無外乎內部和外部兩種原因。
自庫克執掌蘋果以來,蘋果的市值翻了兩倍多,股東們賺的盆滿缽滿,但蘋果產品的創新力卻越來越疲軟。
蘋果前CEO斯卡利最近接受雅虎採訪時表示,庫克在為股東創造價值方面做的很出色,但他並沒有把技術創新放大最高優先級,倒是把蘋果成功做成了一個奢侈品牌。
對庫克來說,產品賣出去多少並不重要,重要的是賺了多少錢。
以今年的新款iphone為例,最便宜的iphoneXR的起售價也上漲到了6500元,最貴的iphoneXS
Max則賣到了12799元。
這也是蘋果的銷量並未大幅增長,但營業額卻增長迅猛的原因。
根據IDC的調研數據,今年三季度iphone的銷量為4688.9萬台,而華為手機的銷量則達到了5400萬台,連續兩個季度超越蘋果坐穩銷量亞軍寶座。
外部原因自然與華為手機有關。
自今年二季度以來,華為手機(華為品牌+榮耀品牌)就像嗑了藥一般,銷量突飛猛進。
從去年同期的3900萬台直接增長到5420萬台,將連續八年銷量亞軍的蘋果拉下馬來。
三季度銷量再次領先蘋果,創造了國產品牌的最佳記錄。
反觀蘋果最近幾年的銷量,基本停滯不前。
全年總銷量穩定在2億台左右,市場份額也是經常維持在12%左右。
從市場上看,蘋果已經達到了銷量的天花板,未來只能靠提高產品單價來收割老用戶的「羊毛」。
此消彼長之下,蘋果繼續公布銷量無疑是華為手機當墊腳石而已。
今年第四季度,或許是蘋果最後一次在銷量上超越華為。
而三星,則是華為下一個要攻下的「山頭」。
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