iPhone在走下坡路?庫克:不重要!「暴利」就行
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雖然遭到瘋狂的業內外吐槽,但並不妨礙iPhone X成為蘋果公司的「現金牛」。
日前發布的機構報告稱,2017年第四季度,蘋果賺走了智慧型手機行業87%的利潤。
來自華爾街市場研究機構Canaccord Genuity的報告稱,蘋果的利潤率令整個手機業艷羨。
截至2017年三季度末,蘋果手機實現的利潤額在全球智慧型手機占比約為72%;第四季度占比進一步上升,達到87%。
如此恐怖的高利潤,主要拜高價手機iPhone X和iPhone
8所賜。
該機構分析師認為,在目前的高端智慧型手機市場,蘋果所占的份額最大,市場地位進一步穩固。
Counterpoint中國區研究總監閆占孟也認為,這種局面短期內恐難改變。
事實上,近年來消費者對於iPhone的熱情似乎越來越低,連夜排隊買新款的現象也越來越少。
而越來越多的數據也在顯示,iPhone開始「賣不動了。
」據蘋果公司發布的2018財年第一季度銷售報告顯示,該公司在第一財季共售出了7,730萬部iPhone,手機銷量低於去年同期。
而據另一家市場研究公司Gartner的最新報告指出,2017年第四季度,蘋果手機銷量占據17.9%的市場份額,以很小的差距排名三星之後。
三星手機該季度的市場份額達到18.2%。
對於銷量的不如預期,蘋果公司CEO庫克多次表示並不擔憂,因為蘋果並不看重市場份額,而是看重產品的利潤。
根據Canaccord Genuity的最新數據顯示,去年四季度,蘋果占據了全球智慧型手機產業利潤的87%。
此外,蘋果手機還在向更高價格加碼,iPhone X國行售價逼近萬元已經證明了蘋果這一策略。
如今看來,庫克的「驕傲」確實是有資本的。
Canaccord Genuity的統計數據顯示,在全球智慧型手機利潤份額占比中,蘋果達到87%,三星約為10%。
這意味著,所有的中國手機廠商加在一起,只賺到不足3%的利潤。
排名緊隨蘋果、三星之後的分別是華為、OPPO、小米、vivo等四家中國手機商。
Canaccord Genuity分析師麥可•沃克利在給客戶的一份報告中表明,蘋果公司利潤份額的增長是由大量高價iPhone手機出售的利潤組合而成。
鑒於蘋果手機的高價位和高生產效率,iPhone X的大力銷售和混合可以持續獲得高額的毛利潤。
另外,蘋果在高端智慧型手機市場的領先份額在不斷提高。
他認為,下一季度OLED手機組合銷售將有助於銷量和利潤率的增長。
在蘋果瘋狂吸金的背後,事實上,近年來國產手機的迅速崛起,不少消費者轉而選擇國產手機。
那麼為何國產手機卻賺不來錢呢?
細心的用戶已經發現,當他們走在地鐵站或者大街小巷,手機廣告都無處不在。
打開網絡綜藝或電視視頻,冠名的廠商也是手機品牌輪流打擂台。
然而,大部分用戶仍然很難分清OPPO和vivo的區別。
這也是國產品牌的尷尬所在。
除了主打拍照、音樂等賣點外,這些品牌的個性和辨識度並不高。
因此,即使有明星代言,這兩家品牌的銷量並未明顯上升。
此外,據統計,在過去一年,6家國內主流廠商共選用了23位明星代言人。
業內人士預計,僅OPPO花掉的明星代言費用就已經超過億元。
更有公開數據表示,金立手機在2016年和2017年營銷費用就達到60億元。
除了令人眼花繚亂的冠名和營銷之外,國產手機品牌的創新十分乏力。
於是,有業內人士戲謔地質疑,「假如OPPO和vivo 把營銷費用投入到研發,會產生什麼效果呢?」
雖然存在很多弊端,但國產手機的實力也不可小覷。
在消費升級的大背景下,各大手機品牌的價格都在節節攀升,以減小與蘋果之間的差距。
手機中國聯盟秘書長王艷輝分析稱,相對國內其他品牌,華為在技術投入上還是有優勢的,不過蘋果在生態和技術上的領先,對於其他對手來講都是無可比擬的,因此其他品牌在利潤上想要趕超或者逼近蘋果,都是一件很困難的事情。
「當然了,對於國產品牌來講,一個優勢在於利潤增加的空間很大,會逐步往上趕。
」
(綜合自:北京商報、21世紀經濟報導、騰訊證券、環球網)
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