iPhone X賣不動？狂攬85億美元，蘋果想靠服務業重鑄輝煌！

2020-10-23

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現在都在說新版蘋果十周年iPhone X與iPhone 8賣不動了，時至今天iPhone已經10周歲了，擁有15款產品。

同時iPhone開創了智慧型手機時代，直接改變了我們的生活方式。

每一代iPhone問世，或多或少都會對手機行業有一定的影響，只不過這幾年蘋果略顯疲態，給人一種創新不足的感覺。

iPhone 8與iPhone X能否讓蘋果重新拾起那支鐫刻著變革的大旗呢？但是今天小編要說的是除了硬體，其實蘋果早已在服務方面賺取了更多的錢。

在蘋果最新公布的17年Q4財報中，服務內容的收入同比增長了34%，首次超過了除去iPhone和Mac的所有其他產品收入總和。

對於我們來說，蘋果主要是一家硬體公司，大多數營收來自iPhone、iPad和Mac，Apple Watch智能手錶、AirPod耳機等產品也給蘋果帶來巨額營收。

但最令人激動的蘋果業務之一是服務。

過去一段時間以來，蘋果服務業務一直在強勁增長，2015和2016財年增幅分別為10%和22%。

最近一個財季，蘋果服務業務營收同比增長了34%。

iPhone不再閃耀，要靠服務撐起帝國。

蘋果iPhone 8與iPhone X的發布，這款新品能帶動iPhone銷量，扭轉蘋果在硬體市場的頹勢嗎？即便能夠，蘋果還能仰仗iPhone 8的火爆風光多久？在硬體遭遇瓶頸的時候，蘋果App Store卻連年飛速增長，並且是只增不減，這是一座源源不斷的大金礦，如何更好地依靠軟體和軟體服務轉變營收模式，這是包括蘋果在內眾多手機硬體廠商面臨的挑戰。

面對如今的銷量，這意味著很多人將不會為了一款跟iPhone 7外觀相差無幾的新品花錢，蘋果雖然仍在硬體方面堅持創新，但這種「擠牙膏式」的創新已經很難刺激硬體銷售的爆炸性增長點。

在硬體越來越難賣的情況下，蘋果服務卻越來越好賣。

蘋果的iOS應用商店App Store捷報頻頻，到2020年，App Store中的活躍應用數量將達到506萬，這意味著四年後App Store應用數量規模將增長73%。

App Store的增長最主要還是依賴遊戲收入增長，根據數據顯示，遊戲類應用的收入占全球iOS總收入的75%。

未來各種熱門手游依舊會是App Store增長的最大推動力。

根據預測，不久的將來，中國會在iOS應用總體營收上全面超越美國，成為全球第一大iOS應用市場。

蘋果服務業務不是一項「小」業務。

此前在蘋果最近的財報分析師電話會議上，執行長蒂姆·庫克(Tim Cook)披露了公司未來4年服務業務的發展計劃，「服務正在成為我們業務中的一個重要部分，我們預計今年服務業務營收將相當於《財富》100強公司。

」庫克還指出，蘋果「對目前的發展趨勢感覺良好」，計劃「未來4年使服務業務規模翻一番」。

分析師本·沙赫特(Ben Schachter)認為，到2021財年時，大約75%的蘋果毛利潤將來自服務業務。

他預計，從現在開始到2021財年，蘋果服務營收每年的增長率預計為17%，硬體營收每年增長2.4%。

其中，App Store營收將繼續維持大約30%的年增長率。

庫克認為，每一個蘋果用戶在應用和服務上的花費比以往任何時候都更高。

這是實話，雖然今年蘋果多次提及自家的服務，並標榜為一家軟體和服務公司，但是蘋果服務已經包括，比如iCloud、iTunes、Apple Music、App Store、Maps和Apple Pay等等。

其實道理說起來很簡單，如果你無法賣出更多的硬體產品，也難以擺脫高端智慧型手機市場飽和的影響，關於下一步最合邏輯的策略便是，強化自身服務，再通過已有的大量用戶從中獲取更多的營收，甚至是考慮將其代替硬體成為利潤的主要推動力。

而蘋果最近的營收報告中也把其軟體服務業務放到了更為重要的位置。

如果蘋果能實現服務業務增長的目標，它對iPhone的依賴程度會有所降低。

另外，蘋果市盈率也會上升，因為市場對軟體/服務公司的估值高於純硬體公司。

面臨這種處境的不僅僅是蘋果，眾多靠手機硬體作為主要盈利的生產廠商都在遭遇市場飽和，產能過剩的處境。

硬體的營收總會有上升、趨緩、平穩到下滑的走線，但現在卻正是軟體與軟體服務上升的時期。