手握情懷重牌 黑莓能否成為TCL突圍的一把利刃？

近日，黑莓發布了今年第三財季財報。

據財報內容顯示，黑莓第三財季的收入為2.89億美元，同比下降27%，凈虧損額達到1.17億美元。

此外據相關數據統計顯示，黑莓公司的毛利率為66.8%，較歷史同期都高。

前不久，黑莓才發布消息稱，跟中國廠商TCL達成了授權協議。

黑莓打包包含Logo和品牌等資產交付至TCL。

未來TCL將負責黑莓手機的運營工作，而黑莓只負責提供軟體支持。

其實，最新的兩款黑莓手機早就是由TCL手機重新更換品牌發布的，中端機黑莓DTEK50實際上就是原來的阿爾卡特Idol 4，內部只是裝了黑莓軟體。

而高端機黑莓DTEK60則是基於TCL 950的改版。

此外黑莓的市場份額早已可以忽略不計，這次只是黑莓徹底甩掉硬體「包袱」的開始，而TCL則收穫了曾經的高端品牌。

那麼甩掉硬體的黑莓還能取得之前的成績嗎?TCL獲得黑莓品牌的價值意義又在哪裡?

黑莓甩掉硬體能否換髮「第二春」?

曾經黑莓手機一度統治過北美市場，並且在很長一段時間，算是企業用戶最喜愛的手機品牌，甚至連歐巴馬都曾是黑莓的忠實用戶。

不過隨著賈伯斯的蘋果公司在智慧型手機領域的崛起，iPhone代替黑莓手機成為更多消費者的心頭之愛。

雖然還有不少企業用戶依然鍾愛著黑莓，但是隨著黑莓宣布退出硬體業務，蘋果也做好了「接盤」的準備。

那麼放棄掉硬體之後，黑莓就一定能夠迎來轉機嗎?

據外媒 PhoneArena在今年上半年的報導，在截至 5 月 31 日的財政季度中，黑莓的凈虧損達到了 6.7 億美元，其主要原因是長期資產減值占了 5.01 億美元。

此外，黑莓的季度赤字居然高達 5700 萬美元，而光庫存就占了 4100 萬美元。

其實從早些年黑莓的財報中就可以了解到，自從2013財年起，這家公司就處於虧損狀態。

其中，2014財年巨虧達59億美元。

手機業務不斷被壓縮，季度出貨量甚至在2014年時就已經跌到了幾十萬台。

據Gartner所公布的去年第四季度全球智慧型手機和移動作業系統的分布情況顯示，黑莓已經下降到0.2%。

不過，黑莓第三財季財報顯示，其軟體和服務領域的業務收入已經達到1.6億，較上個季度增長了16%，預計黑莓本財年軟體和服務收入會有30%的增長。

但是光憑藉軟體服務業務，黑莓再獲得智能機時代的成就恐怕就有點天方夜譚了。

畢竟即使連谷歌當前都在不斷開展硬體業務，而黑莓卻選擇「壯士斷腕」，未來能否成功徹底轉型如今也很難下結論。

拿下黑莓品牌的TCL該如何布局智能機市場?

黑莓品牌如果用的好，對於TCL來說，可以說是突破海外高端市場的一種捷徑，但是如果利用不好則可能會成為一塊「雞肋」。

曾被微軟收入旗下的諾基亞就是一個最好的例子，一次次消費著大家的情懷，但直到黯然離開手機市場，也沒有取得突破性進展。

這次TCL獲得黑莓授權，可以從諾基亞當年的失敗案例提取一些信息，包括WP作業系統的不足、以及渠道代理商與終端市場用戶的缺失，都是諾基亞未成功續寫神話的原因。

不過TCL在手機市場中的優勢還是比較明顯的，畢竟TCL通訊多年來一直活躍在全球手機市場當中。

不過在如今手機市場中，畢竟黑莓的身影較少，大家對於這個品牌的認知度大多只停留在情懷上，因為如何把控好情懷與現實市場中的平衡，對於TCL來說可謂是最大的考驗。

小眾市場該怎麼做?大眾市場靠什麼來突破?

黑莓CEO程守宗曾向粉絲承諾，黑莓還將自主生產一款擁有其標誌性QWERTY物理全鍵盤的新機，代號為黑莓Mercury。

這或許是小眾市場的真實需求，不知道未來TCL會不會也推出幾款復古產品來吸引粉絲。

至於普通消費市場，如今TCL在海外市場已經建立起了一定優勢，但在高端市場還有一個缺口，黑莓或許正是一塊很好的「敲門磚」。

此外中國市場如今競爭太過激烈，三星與蘋果在高端市場中的銷量都已經出現了下滑狀態。

除個別廠商外，大部分手機廠商在盈利方面做得並不太好。

TCL如今在國內市場正處於重建狀態，要不要再次把黑莓品牌拉進「紅海」，確實需要謹慎一些。