BrandZ世界百強品牌最新排名出爐 13家中國企業上榜

在5月份的伯克希爾哈撒韋公司年度會議上，有分析師曾問沃倫·巴菲特（Warren Buffett）為何沒有投資電商巨頭 亞馬遜 。

當時巴菲特坦白承認：「我太笨了，沒有意識到會發生這樣的事情。

」長期以來，巴菲特都很欽佩亞馬遜創始人傑夫·貝索斯（Jeff Bezos），但他表示：「我不認為他能取得巨大成功。

」

然而短短几天后，亞馬遜的股價創下了每股1000美元的歷史新高。

20年前，任何敢於投資亞馬遜的人，投資回報率都達到驚人的650倍。

在全球最大傳播集團WPP發布的2017年度BrandZ世界百強品牌排行榜上，亞馬遜的品牌價值躍升41%，增至1390億美元，首次進入前五行列。

CCS Insight的分析師本·伍德（Ben Wood）說：「這個品牌隨著時間的推移而演變，真的非常了不起。

它已經不僅僅限於購物領域，而是擴展到其他方向，比如Amazon TV。

它在智能音箱市場上取得出人意料的成功，亞馬遜Echo和語音識別系統的發展勢頭也非常不錯。

亞馬遜之所以能夠成功地從一家網絡書店發展成為電子商務巨頭，原因之一就是其依靠便捷和高效贏得了消費者的信任，儘管在稅收和工作質量方面存在爭議。

BrandZ指標顯示，在消費者信任方面，亞馬遜的得分高於平均分。

在今年的BrandZ世界百強品牌排行榜上，科技公司占據了主導地位， 谷歌 ( 微博 ) 、 蘋果 和 微軟 連續三年占據前三的位置， Facebook 位居第五。

進入排行榜前五的5大公司品牌價值上漲了14個百分點，增至8930億美元。

亞馬遜已經從去年的第七位升至今年的第四位，取代了電信巨頭AT&T;。

BrandZ通過比較財務指標（比如收入和盈利能力），再結合51個國家和地區的310萬名消費者對這些品牌的看法，從而估算出它們的品牌價值。

由於調查的方法和規模不同，導致這個排名與其他機構的排名出現差異。

有些評論家認為，這個排名誇大了品牌價值的重要性。

BrandZ表示，它不會直接回應批評，但補充說：「所有排名和測量方式都會受到批評。

我們支持BrandZ的排名方法，因為它是唯一真正以消費者為中心的品牌估值排名，百分百基於數據。

」BrandZ的全球負責人多琳·王（Doreen Wang）也稱，以消費者為中心的品牌（如蘋果、亞馬遜和Facebook）竭力討好消費者，並成為人們日常生活中必不可少的部分。

她說：「」消費者與這些品牌建立起密切的日常聯繫，他們將通過谷歌搜索東西，通過亞馬遜在手機上購物，消費者的參與度非常高。

這些網際網路巨頭們也表現出極大的彈性，他們有信心在新的領域和行業發展、擴大他們的客戶群。

」

與十年前相比，科技品牌的重要性日益凸顯出來，這體現在它們在BrandZ世界百強品牌排行榜中占據的比重大幅增加。

在這個榜單中，共有37家科技公司上榜，它們的品牌價值超過總價值的半數（54%）。

而在2006年，這個比例僅為37%。

此外，這個榜單也反映出新技術的巨大顛覆潛力，前10大品牌的「平均年齡」從88歲降至42歲。

今年快速增長的科技公司包括Netflix、Facebook以及騰訊，它們的品牌價值都提高了25%以上。

作為中國最大的網際網路門戶網站，騰訊股價在過去12個月中飆升了60%以上，旗下微信越來越流行，該公司也正向移動支付和雲服務領域擴張。

在線零售商 阿里巴巴 、中國移動 ( 微博 ) 以及騰訊是進入榜單前20名的三大中國企業，但美國公司依然占據著絕對優勢，上榜者包括麥當勞、萬寶路、可口可樂、AT&T;、Verizon、Visa以及萬事達卡等。

美國公司占排行榜上品牌總價值的71%，比2016增長了12%。

這份榜單也反映出中國品牌的崛起趨勢，共有13家中國企業上榜，與12年前的只有一家有了巨大進步。

中國移動現在是僅次於在騰訊和阿里巴巴之後的亞洲第三大品牌，13家中國企業的品牌總價值為4060億美元。

前幾年，來自巴西和印度的公司也曾進入榜單，但這些新興市場還沒有完全從2008年的經濟危機中恢復過來。

巴西公司今年缺席榜單，印度只有HDFC銀行（排名第63位）上榜。

歐洲最有價值品牌是德國的 SAP ，法國的領先品牌是奢侈品集團LVMH。

西班牙的頂級品牌是時尚連鎖店Zara，而英國則是電信公司沃達豐。

在亞洲，儘管去年智慧型手機Galaxy Note 7發生起火爆炸事件，臨時掌門人李在鎔（Lee Jae yong）也因涉嫌賄賂指控於2月份被捕，但韓國三星的品牌價值恢復了23%。

WPP Store歐洲、中東、非洲區及亞洲區執行長大衛·羅斯（David Roth）認為：「三星承認手機存在缺陷，並收回產品。

他們正視問題，並且採取實際行動。

他們做了很多正確的事情。

」

這個排行榜也證明了美國科技行業的巨大潛力，它已經吸引了巴菲特的目光。

巴菲特先是於2011年投資 IBM ，去年又投資蘋果。

但在伯克希爾哈撒韋公司年度會議上，巴菲特在科技領域犯了一個比未投資亞馬遜更大的錯誤，那就是他的黃金搭檔查理·芒格(Charlie Munger) 竟然漏掉了谷歌。

他說：「我想我們搞砸了！」 （編譯/金鹿）