2017全球最具品牌價值100強：投資者最愛科技巨頭

鳳凰財經編譯自Marketwatch，全球著名的品牌、媒體及傳播調研公司MillwardBrown日前發布了「2017年BrandZ最具價值全球品牌100強」排名，結果顯示，品牌價值位居前列的大多數是美國科技巨頭，其中前五分別為谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜和Facebook，而Alphabet旗下的谷歌連續第二年成為全球最大品牌。

2006年的最具價值全球品牌前10強中，僅3個品牌仍然位列2017年前十強。

谷歌仍為第一

圖1：據一項最新研究顯示，Alphabet旗下的谷歌連續第二年成為全球最大品牌。

美國科技股的走勢在今年6月令人驚訝，出現7個月來的最差表現，但在品牌影響力方面，科技企業仍然是市場的勝利者。

為什麼這麼說呢？

因為，根據WPP旗下的著名市場調研機構Kantar Millward Brown發布的最新排名顯示，2017年全球品牌價值位居前列的均為科技巨頭，並且大多數是美國公司。

據報導，這是谷歌連續第二年在最具品牌價值的公司中位列第一，谷歌品牌價值達到2456億美元；緊隨其後的是蘋果公司，品牌價值達到2347億美元；而微軟公司品牌價值達1432億美元。

亞馬遜公司品牌價值達1393億美元位列第四名，在所有100強品牌中實現了最高的價值增長，漲幅為41%；而Facebook公司品牌價值達到1298億美元成為第五名；美國電信巨頭AT&T排名下降兩名至第六位，品牌價值為1151億美元。

圖2：2017全球最具價值品牌排名前十公司（單位：十億）

品牌價值前十名排名依次為：谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜、臉書、美國電話電報公司、Visa公司、騰訊、IBM、麥當勞。

排名還顯示，信用卡巨頭Visa公司品牌價值達到1110億美元，成為第七名；騰訊控股有限公司，一家中國網際網路公司，也是第一家上榜前十強的非美國公司，從2013年起，騰訊的名字就排在前10位，此次以1021億美元的品牌價值上升到了第八位。

矽谷的開創者IBM品牌價值排名從第十名上升至第九名，排名剛好與麥當勞互換，麥當勞股價下降了1.23%，以品牌價值977億美元排名至第十位。

BrandZ百強品牌價值增長速度飆升

與其他的調查相比，Kantar Millward Brown使用單一指標來衡量一個品牌的價值，比如市場資本化。

同時使用多個指標來對公司進行排名，其中包括公司說服消費者選擇其產品並為其付費的能力。

根據Kantar Millward Brown的數據，在2017年，全球100個品牌的累計價值同比增長了8%，達到了3.6萬億美元，這些公司的股票在2006年4月到2017年4月之間飆升了124.9%，遠遠超過了標準普爾500指數和MSCI世界股票指數的漲幅。

圖3：BrandZ品牌組合價值VS標準普爾500指數和MSCI世界股票指數

從2006年4月到2017年4月之間，科技巨頭品牌的品牌價值飆升了124.9%，遠遠超過了標準普爾500指數82.%和MSCI世界股票指數34.9%的漲幅。

在2017年最具價值全球品牌100強中，美國公司超過半數，占據54家，這54家美國公司占前100強品牌總價值的71%，這足以證明美國強大的軟實力和經濟影響力。

占據榜單前100強主導地位的是包括電信運營商和電子商務公司在內的科技公司，其中37個品牌在榜單中占據了54%的份額。

事實上，蘋果和谷歌是兩個世界上最具價值的公司，兩家公司的市值幾乎能與瑞典一國經濟相提並論。

而今年新上榜的所有七家品牌也都是科技類品牌，它們分別是：YouTube，惠普，軟體服務提供商Salesforce，NETFlix公司，Snapchat，Xfinity和Sprint公司。

圖4：新上榜的七家科技類品牌公司

還存在一種代際轉變。

BrandZ百強品牌日益年輕化。

2006年BrandZ 10強上榜品牌的平均成立年限是88年，如今則是42年，這反映了新興科技品牌的湧現。

只有三個品牌經受了時間的摧殘仍然在前十強站穩腳跟。

2006年，排名前十的是微軟、通用電氣、可口可樂、中國移動、萬寶路、沃爾瑪、谷歌、IBM、花旗集團、和豐田汽車，到2017年，這十家公司中僅三家仍存在前十榜單中——微軟、谷歌、IBM。

新產業將引領未來

圖5：BrandZ最具價值全球品牌前十發生了巨大變化

2006年BrandZ最具價值全球品牌前十公司只有三家仍然位列2017年的前十榜單中，它們分別是——微軟、谷歌、IBM

Kantar Millward Brown在報告中表示:「過去12年里，BrandZ全球排名前十強的變化反映了科技的主導地位，以及全球金融危機的破壞性影響、技術的創新和消費者對健康的態度的改變。

」

事實上，品牌價值為58.8億美元的特斯拉公司和品牌價值達89.2億美元的摩根史坦利兩家公司在排名中的飆升，表明未來幾年的情況可能會進一步發生巨大的變化。

（雙刀）