三星被中國市場打入了「冷宮」，份額到了冰點，國產機崛起

2020-11-20

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三星目前在中國日子不好受，業績一度頹廢不堪。

無論是IDC還是Strategy Analytics，所公布的2017年第二季度全球智慧型手機出貨量跟蹤報告均顯示，三星依然是全球第一智慧型手機廠商，相反三星在中國市場已節節敗退，第三方機構統計相關中國手機出貨量的報告中，前五我們已經看不到三星身影。

權威調研報告更具體來說，今年第二季度三星市場份額僅剩下3%了，完全可以說三星丟城失地、節節敗退，甚至一蹶不振。

不得不說，三星智慧型手機目前在中國市場份額下滑嚴重，前五名都擠不進去，這的確很可怕。

雖然手機在三星整個業務中占比特別小，但中國市場這個比例還是挺大的，特別是Note 7爆炸事件，直接影響了他們在國內所有業務，至少是把三星這個品牌，跟爆炸聯繫在一起。

目前三星中國區，最要解決的棘手問題是，如何賣出更多的智慧型手機，以此來提升國內市場份額，作為難兄難弟蘋果處境也很尷尬，前面有華為、OV和小米，不過好在他們今年有iPhone 8。

近日，繼臨陣換帥之後，三星中國再度傳出壞消息。

有消息稱中國三星電子將撤銷七大支社，內部機構將進行重大變革。

改編之後，七大支社將變為26個辦事處。

常務、次長、副總等級別的領導變為各辦事處負責人，而且這一改革會伴隨著裁員同時進行。

在經歷「爆炸門」之後，或許是因為三星當初的差別對待方式，令國內外的消費者對待三星的態度完全不同，這也使得如今三星在國內跟國外市場表現出現了巨大的反差。

國際市場爆炸的陰霾迅速消散，三星成功挽尊，重回銷量榜首；而國內市場卻深陷泥潭，銷量慘澹，市場份額迅速下跌。

三星在中國市場的智慧型手機出貨量同比下滑幅度高達60%，出貨量僅為350萬，而市場份額從一年前的8.6%下降到了現在的3.3%，一舉跌出前五。

三星智慧型手機業務低迷主要因為華為、Vivo、OPPO和小米公司等中國品牌的崛起。

調研公司Counterpoint Research數據顯示，今年第二季度，中國公司生產的智慧型手機銷量占到了中國智慧型手機整體銷量的87%。

同時，三星的挽尊之作Galaxy S8/S8+問世後受到業界一致好評，據三星內部人士透露兩款機型上市首月的全球銷量已超過500萬台。

而與國際市場的火熱形成鮮明對比的就是中國市場的慘澹。

與此同時，國產手機廠商們也逐漸擺脫了性價比的束縛，開始上探高端。

在GFK公布的5月銷量數據中4000元以上的高端機型銷量前十名中，除了蘋果之外，華為跟vivo也成功上榜並且取得了不錯的成績。

由此可見，國內的消費者已經開始逐步認可國產品牌的高端機型，國產品牌同樣可以實現品牌溢價而不用死守性比價的路線。

在如今火熱的線下手機市場三星卻被打入了「冷宮」。

如今的三星正在品嘗自己去年埋下的苦果，箇中苦澀只有三星自己知道。

目前對於三星電子中國區來說，如何挽回消費者的信心是他們目前的首要任務。

隨著華為、OPPO和vivo等國產廠商的迅速崛起，留給三星電子的時間已經不多了。