別拿國產機跟蘋果、三星比,你比不起!
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妹子看到小編寫下這個標題的時候,「噗呲」一聲笑出來:就知道扯淡。
經理哥想說:「有點亂,咱們來捋一捋。
」
蘋果,公司市值5000多億美金,凈利潤540億美金左右;某些國產手機品牌這兩年的新聞:「xx扭虧為盈」。
這不,蘋果一個手機品牌,竟然拿下了90%左右的利潤!而手機行業的二當家三星呢,又占據了14%左右的利潤,兩者相加利潤占據了104%!
說到這裡,妹子又嘲笑我了:我讀書少,利潤占比怎麼會超過100%?
對了,這背後是有個羞恥答案的:負利潤,不行嗎?其他手機品牌,總體貢獻了-4%左右的利潤。
經理哥一直覺得,手機行業誤入了歧途。
咱們總說市場占有率,出貨量,但這些數據再好看,也就像烈日之下辛苦的民工大哥們:賺的是血汗錢吶!
這麼一比,妹子點點頭:嗯,比有錢的話,是比不了。
但是咱們國產機贏在「機海」戰爭的汪洋大海啊啊!
國產機出貨量很大,那麼是不是就是一個引以為榮的事情呢?經理哥覺得,說這句話前,你給過「包工頭」回扣沒有?
最近有一個小新聞:美國高通起訴中國魅族手機,再一次讓經理哥關注到了國產手機行業的艱辛。
手機晶片門檻非常高,蘋果早年用過高通和三星半導體,從iPhone4之後親自上陣。
三星則一直用自己的晶片,有時候還會賣一些出去給別的廠商。
高通這個晶片大佬呢,就像「包工頭」似的。
國產手機品牌出貨量就算再牛,很多利潤也是貢獻給了高通:中國市場給高通貢獻了一半的利潤。
魅族宣布不用高通之後,卻也沒躲過高通的專利大棒。
技術專利不在手裡,硬體軟體靠進口,國產手機品牌當民工累死累活賺辛苦錢就是命中注定了。
不想當包工頭、開發商的民工,不是好民工。
好在,咱們的手機品牌們,都想做開發商。
先說普遍認可的一個方向,走高端市場。
國產機在2000、3000元級很有競爭力,旗艦機大都開始往4000元級衝擊,利潤空間比以往提升了許多。
這是魅族、小米、華為、OPPO、vivo、錘子、聯想等等作為一條戰壕里的兄弟,一起努力得來的。
再說一些高端玩法,如專利方面。
據國家知識產權局數據顯示OPPO、華為等在手機專利方面都做的非常好。
打鐵還是自身硬,在硬實力方面的追求,也開始衝擊上層的蘋果、三星,這是正面戰場的「單挑」。
在國際化的努力上,中國手機品牌不輸蘋果三星。
以印度市場為例,這個全球第二人口大國市場空間巨大,如今小米、華為、OPPO、vivo、一加全部打進印度市場,與蘋果、三星、印度本土品牌Micromax激烈競爭。
值得一提的是,手機軟體方面,國產品牌也開始發力。
比如雲OS,如今已是「輕舟已過萬重山」;市場傳言華為也在研發自己的麒麟os系統。
回顧當年阿里選擇自主研發雲os,其實頂著非常大的壓力。
開發手機系統本身不難,難的是如何吸引大量開發者進入。
雲os選擇了一條置之死地而後生的方式:兼容安卓應用。
然而,當時安卓已經占據了用戶心智,隨著Google強勢封殺,知名品牌手機均不敢應用雲os,所以很多人以為雲os是安卓變種,事實並非如此。
說到這裡,經理哥要向國產手機們向上的心致敬,國人如今能用上物美價廉的手機,讓蘋果三星不至於肆無忌憚,少不了國產手機品牌們和系統商一起的努力。
經理哥也樂觀地相信,隨著廠商們的努力,隨著和國產手機品牌和系統品牌加深合作,一定會更大提升利潤的空間,進一步對美國的軟硬體廠商造成壓力,獲取話語權。
當然咱們也應該知道,這條路不容易,而且無路可退。
(5000位老闆都在看中國經理人,微信Chinese_CEO)
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