中美貿易戰開打：中興躺槍，華為等焉能安睡？

曾一度習慣沉默的中興品牌，最近因為中美貿易大戰被推上了輿論風口浪尖。

有數據顯示，美國一直是中興手機的主要市場，中興品牌在美國市占高居第四。

中美貿易戰場上，中興固然無可避免地"中槍"。

中興通訊5月9日發布公告稱，美國商務部工業和安全局所啟動的禁售令影響公司營運，受此令影響，公司主要經營活動已經無法進行。

另有日本經濟新聞指出，中興通訊很可能已停止在大陸的智慧型手機銷售。

該報導稱，目前中興深圳總部內直營店已經下架全部商品，中興在天貓上的旗艦店網站也顯示"網站改版中"，無法線上下單。

雖然通訊行仍有販售中興手機，但相關人士表示，基本上已經沒有庫存。

那麼，這次中興的停擺都怪中國企業技術及零件上太依賴國外進口，而美國禁售令制裁加速了其危機？

不過，冰凍三尺非一日之寒。

畢竟美國對中國最具有創新能力的科技企業的打壓由來已久。

中興如此，華為等也如是。

儘管，華為目前暫時沒有出現如中興同等瀕危的尷尬局面。

低調的中興波瀾不驚

在公眾眼裡，中興，一直被是為與華為等齊名的最具創新能力和專利技術的科技公司。

中興、華為市場遍布全球，揚名海外。

然而，近年來，中興的發展步伐放緩，通信產業的聲量要遜色於華為。

華為很低調，然而，中興似乎更加低調，甚少高調綻放在公眾視野。

就手機而言，曾一度牛哄哄的中興手機ZTE品牌已經顯疲態，儘管有新子品牌努比亞等劍指高端力扛，也經不住蘋果、三星、華為、OPPO、vivo等品牌的強勢衝擊。

如今中興的"告急"，在一定程度上也是因為市場表現的疲軟讓自身不夠"強悍"。

儘管中興通訊重申，目前公司現金充足，且正積極和美國政府相關部門溝通，推動調整或取消禁售令。

中興本身也似乎在弱化母品牌中興ZTE，而強推新的子品牌努比亞等。

然而，這樣的品牌新鮮感，並沒有讓大家刮目相看感到驚喜。

而且，中興的產品始終缺乏一個更清晰的定位。

一方面，中興品牌的手機似乎一直在打性價比，另一方面，中興又在類似小米的迎合極客發燒友思維做產品，如努比亞子品牌中高端產品。

中興既想讓產品平民化，希望公眾都愛買，與此同時，中興又想打造高端。

這樣一來，中興手機既沒有成為小米，也沒有能與華為等分庭抗禮。

中興品牌產品定位不明是一個因素，更關鍵的是產品線布局不夠清晰。

就手機終端而言，中興既沒有像華為、OPPO、vivo那樣採取"機海政策"，讓高中低產品一哄而上，也沒有貫徹蘋果的每次只發布一兩款產品的"孤品思維"。

簡而言之，每次中興發布產品的重量級產品都不夠亮眼，波瀾不驚，而"國民手機"的帽子也摘不到。

大棒政策殃及池魚

4月初，川普政府發布的徵稅產品建議清單中，擬加征25%關稅的1333項商品涵蓋了中國生產的信息和通信技術、航天航空、機器人、醫藥、機械等行業。

而中興作為4家跨國4G/5G設備提供商之一，美國針對中國整個高新技術行業的"精確打擊"可謂有備而來、蓄謀已久。

進入2018年，有消息稱，美國情報部門以"國家安全"為由，呼籲美國人不要用中興手機。

4月16日晚，美國商務部更是發布禁止令，聲明禁止美國企業向中興出售零部件產品，期限為整7年，直到2025年。

美國商務部部長羅斯表示，中興違反了美國對伊朗實施的出口禁令。

對此，早在2016年3月，中興就被美國商務部列入"實體清單"，被限制出口。

中興，無疑成為了受中美貿易戰波及的第一受害者。

無獨有偶，最近幾年，中國企業一直飽受美國方面不公正待遇。

華為的電信設備不僅無法進入美國市場，就連今年CES期間，華為Mate 10 Pro進入美國運營商市場最後時刻，也被美國最大運營商AT&T叫停。

而針對公司被美國商務部制裁一事，中興再次發布了名為《堅定信心力爭更短時間解決問題》的內部員工信。

信中表示，中興目前已向BIS提交了關於暫停執行拒絕令的申請，並根據BIS指引提交了補充材料。

可見，他們不會放棄通過溝通對話解決問題的努力，也會運用一切法律允許的手段維護自身的合法權益。

然而，飽受美國當局與法律"傲慢與偏見"的中國企業，怎能企求到所謂的公平公正、得到美國方面法律的正當保護？

而且，美國對中國企業，尤其是科技企業的仇視，由來已久。

2017年3月，美國商務部決定對中興實施堪稱美國史上最嚴厲的出口限制，理由還是因為中興違反了美國對伊朗實施的出口禁令，並且對中興處以3億美元的罰款，罰款金額可暫緩，主要看中興在未來7年執行情況再定，若出口限制生效，美國零部件製造商和軟體公司將不得給中興供應產品，這會讓中興的大部分供應鏈被切斷，可惜最終，美國還是把中興從出口名單中拉黑……

從業界觀點以及中興自身的過激反應看來，美國方面一旦嚴格執行制裁，禁售核心零部件等讓企業無法正常運轉，中興恐將遭遇滅頂之災。

在美國大棒政策下，儘管中興不會瞬間破產或倒閉，但起碼會受到重創。

畢竟，在全球供應鏈體系下，有著成熟而嚴密的國際化產業鏈和分工，幾乎沒有一家高科技公司能經受如此打擊。

即便蘋果最強，也不能完全使用美國零件、美國工廠輕易組裝出iPhone。

例如，iPhone X的存儲器來自日本，螢幕來自韓國，玻璃來自中國、鏡頭來自台灣等。

而就最近中美雙方矛盾關係而言，中國企業也只能寄望國家層面出手。

中國"芯"太軟，中國的科技企業，在晶片等核心零部件幾乎完全以來進口，這是硬傷。

要如蘋果等擁有更多的話語權，中國企業需要擁有更多自主智慧財產權與高新科技，從而具有更強的產業地位和市場競爭力，這才是企業可持續發展的硬道理。

中興通訊何去何從

對與美國的責難，中興固然反對有美國用單邊主義破壞全球產業鏈，但於事無補。

畢竟中興通信對美國供應商依賴極深，在禁售令一出，業界多認為中興通訊業務將難以為繼，就連中興董事長殷一民也表示，美國此舉將讓中興進入休克狀態。

企業存亡危機當前，中興將何去何從？

就中興發布的《堅定信心力爭更短時間解決問題》的內部員工信看來，中興還希望通過法律解決問題。

當然，還有國家方面的斡旋，希望中美關係緩和。

信中稱，"作為在中國成長起來的全球化企業，公司始終與國家戰略保持一致，堅持在中國政府的指導下積極行動，推進問題儘快解決。

""自事件發生以來，公司積極與美國政府相關部門溝通。

公司已正式向BIS提交了關於暫停執行拒絕令的申請，並根據BIS指引提交了補充材料。

公司不會放棄通過溝通對話解決問題的努力，也會運用一切法律允許的手段維護自身的合法權益。

"

解鈴還須繫鈴人，中興對待問題的態度沒錯，但是，欲加之罪何患無辭？與其企求美國方面法律的公平對待，倒不如審視當下局面採取積極行動化危為機？

中興的內部員工信說道，"公司一直堅持核心技術自主創新，強化研發投入。

2017年研發投入居國內A股上市科技公司首位。

公司一季度報告顯示，在未考慮拒絕令的影響下，公司實現營業收入288.80億元人民幣，同比增長12.18%，凈利潤16.87億元人民幣，同比增長39.01%。

"

那麼，既然如此值得尊重的自主創新企業的存亡，為何要落到寄望外國法律政策的平等？

那麼，中興當下要做的不是強調自己自主創新有多強、技術有多牛，畢竟其產品很多零部件和技術靠進口這是不爭的事實。

而是要喚起國人的同理心去支持中國品牌，從而進一步激活中國市場。

轉危為機。

例如，激發國民對民族品牌的自豪感，喚醒、提升中興在國民心中的民族品牌性光芒，從而刺激公眾主動購買中興等產品，這可以是當下抵禦美國的大棒政策的試行策略。

例如，當年"王老吉捐一個億"、"封殺王老吉"、"買光王老吉"就是一個成功的營銷。

川普太任性，中美關係趨緊，中美貿易戰打響，中興等如何渡過難關？這將是一個有代表性的經典商業案例。

有消息稱，中興打算出售手機業務，華為、小米、OPPO等均參與談判，而隨後中興、華為、OPPO均否認該消息。

華為方面表示，未聽說這方面的相關消息，不作評論，OPPO相關負責人也稱"沒有這事"。

此前中興產品出口，被美國下達禁令，賠了不少錢，如今又因為中美貿易戰，恐怕7年沒有美國供應商的晶片等核心零件供應。

但願這次，國人引以為豪的民族品牌中興依然能扛住，扛過去。

當然，要"硬起來"、擁有更多話語權就不能"芯太軟"，中興問題也給更多的中國企業敲響了警鐘。

然而，中美貿易大戰才剛剛打響。

繼中興之後，美國已經將另一矛頭指向了華為。

據華爾街日報報導，美國司法部正在調查華為是否違反了美國的制裁令，向伊朗出口含有美國技術的產品。