儘管電話會議中未明確最令人關注的是iPhone 8的推出時間，但外界普遍預期，蘋果今秋不會像往年那樣推出兩款手機，而是會拿出三款產品，包括升級版iPhone 7和iPhone 7 Plus，還有iPhone 8，後者將採用新的顯示屏，並具有無線充電和人臉識別等新功能，預計定價超過1200美元，這給予後續的業績無限的想像空間。

良好的業績無疑得到了市場的青睞。

當地時間8月2日早間開盤，蘋果股價跳漲將近6%，截至發稿升至159美元。

而前日盤後蘋果的利好消息也將道瓊斯指數送上了歷史高點22000點。

「市場對蘋果的信心不只來自對iPhone 8手機的期待，還在於相信這家公司將會不斷重塑自身，走在技術商業化的前沿。

」舊金山券商JMP Securities主席Mark Lehmann表示。

多個業務條線漲勢不斷

如果單看智慧型手機的銷量，蘋果與三星的差距仍然十分顯著。

7月6日三星財報顯示，今年第二季度三星電子全球智慧型手機出貨量為7950萬部，市場份額達22.1%，繼第一季度後穩居冠軍。

剛剛公布的蘋果本季度出貨量4103萬部，較去年同期的4030萬部增加了2%，但略低於分析師預期的4110萬部，帶來的營收為248億美元，占到了蘋果三季度營收的54.6%。

正如三星電子盈利大漲的秘訣在於晶片業務，蘋果的增長也在其他多個業務條線上。

iPad三季度的出貨量為1140萬部，較去年同期的995萬部增加了14%，帶來的營收為49.7億美元，略高於去年同期的48.7億美元。

Mac在三季度共賣出429萬台，而去年三季度的出貨量為425萬台，營收也增加到了56億美元。

其他硬體產品三季度的營收為27億美元，上年同期為22億美元，同比了增長了22.7%。

「在這一季度中，我們所有產品品類的銷售都在上漲，這些助推蘋果獲得17%的凈利潤同比增長。

」蘋果財務長Luca Maestri在當地時間1日財報發布後的投資者電話會議上興奮地說。

事實上，過去幾年，蘋果有意加大在其他產品線上的投入並增加了新品的推出速度。

以iPad產品線來看，蘋果過去正在轉向學校、企業市場，而上個月公布的全新10.5英寸iPad Pro，以及價格更便宜的9.7英寸iPad也讓iPad家族有了更多的盈利能力。

同樣的故事也發生在蘋果的另一重要產品線Mac電腦身上，這歸功於Mac產品線的全線更新，既吸引了老用戶的更新換代，又吸引了大批新用戶。

蘋果的服務業務成為此次業績中的亮點之一。

「服務包括了應用商店的收入，單個APP購買的收入以及APP內置廣告、音樂等服務業務。

」

財報顯示，服務方面所帶來的營收為72.7億美元，上年同期為59.7億美元，同比增長了21.7%，創下了歷史最高單季收入紀錄。

對於這項業務，CEO庫克大讚道，單憑服務收入的規模已經可以位列財富100強行列。

Maestri則稱，服務收入的增長主要是由蘋果音樂和iCloud業務收入的強勁增長所帶來。

他還提到，付費訂閱用戶數量已經達到1.85億人，在過去一個季度中便增長了2000萬，很大程度上歸功於支付的便利。

大中華區營收下降10%與騰訊合作爭取中國用戶

就在美國和全球大多數市場銷售業績均同比增長的同時，大中華區卻連續第六個季度下滑。

蘋果財報顯示，美國本土銷售達200億美元，同比上升13%。

大中華區銷售依然不佳，成為唯一銷售下滑的地區，銷售額為80億美元，市場預期85.7億美元，同比下滑10%，環比下滑25%。

亞洲其他地區銷售增長15%，歐洲地區銷售增長11%。

儘管表面上看大中華區第三財季銷售額增長不佳，但庫克指出，香港地區仍在拖累大中華區銷售增長，實際上中國內地當季銷售持平去年同期。

如果不計匯率波動，中國內地當季還增長了6%。

儘管下降有所減緩，但蘋果在中國內地營收下降則已經是多個季度的常態。

實際上，全球手機市場占有率第一的三星在中國內地也遭遇了重創。

去年三星在中國內地的市場份額已降至5%，遠低於2013年的19.7%，出貨量從6200萬部降至2300萬部。

填補蘋果和三星高端手機市場空白的是華為。

在二季度中，華為以超過20%的份額位居中國內地智慧型手機出貨量的榜首，拋離蘋果將近12個百分點。

從華為發布的2017年上半年財報數據來看，華為3000元以上產品用戶的來源中，76.5%來自於消費升級（上一部手機在3000元以下），23.5%用戶來自高端遷移（3000+用戶的換機）。

在消費升級的76.5%用戶中，25.9%來自華為、9.2%來自三星、6.2%來自OPPO；在23.5%的高端遷移用戶中有10.7%來自蘋果、5.8%來自三星、5.6%來自華為。

為了挽救包括中國內地在內的亞太市場，蘋果最近宣布將在貴州省建立數據中心，這將是該公司在中國內地的第一個數據公司。

隨後，蘋果公司在其官網宣布任命無線技術副總裁葛越（Isabel Ge Mahe）為副總裁及大中華區董事總經理，向庫克與營運長Jeff Williams匯報。

在財報發布後的電話會議上，庫克表示，「驚喜」於中國內地的銷售業績，並主動對騰訊和微信進行示好。

幾個月前，蘋果關閉了微信中的部分支付功能，引發了大規模的討論。

「騰訊是蘋果系統最大的開發者，開發了很多的內容，我們希望能夠合作帶來更多的共同用戶。

」庫克表示。

此外，庫克還針對關停部分VPN應用的質詢表示，目前蘋果商店中還有上百個VPN應用。

他同時強調，將遵守中國法律。

未來增長在服務和AR

在財報中，蘋果對當前財季的收入預期區間較寬，在490億美元到520億美元之間，基本超過了分析師的平均預期492億美元。

Drexel Hamilton的分析師Brian White稱，如果蘋果的預期低於分析師的預期，那相當於暗示新款iPhone的生產可能遇到了麻煩。

但是從蘋果公布的預期來看，至少一部分新品會在9月底按時出貨，而不是完全拖到其後的假日銷售季。

與往常一樣，庫克未透露新品發布的時間。

分析顯示，在某種程度上這可能是蘋果的營銷手段，為的是吊足人們對iPhone 8的胃口，因為越得不到就越想要。

在新的iPhone之外，市場認為，蘋果公司仍然有非常強的增長動力。

蘋果商店、支付、其他硬體條線均將出現增長。

其中AR也使得蘋果的未來充滿想像。

今年六月，蘋果在開發者大會上首次公布了ARKit，使得蘋果成為了最大的AR開發者平台。

庫克再次重申稱他對AR感到非常興奮。

「我們已經看到演示，從遊戲、娛樂到更為實際的應用。

」

市場認為，當iOS 11於秋季發布時，它將成為世界上最大的AR平台，因為iPhone和iPad已經吸引了無數用戶。

開發人員正在開發大量基於ARKit的應用和遊戲，它們也將於今年秋季開始推出。

在AR之外，市場認為，原創視頻內容的生產可能是蘋果下一個急需進入的領域。

「目前媒體的形態正在巨變，在臉書、谷歌等巨頭都在大規模投入的時候，蘋果應該利用手上充足的現金，多多作為。

」

財報顯示，蘋果的現金儲備仍然在不斷增長，已經由上一財季的2568億美元提升到了2615億美元，相比去年第三季度的2315億美元，同比增長約13%。

如果僅僅從市值角度計算，甚至可以完全收購3個百度。

對比之下，微軟年報顯示的現金儲備為1390億美元，Alphabet（谷歌）中報顯示的現金儲備為1013億美元，而這三家便是世界上現金儲備最多的三家公司。

三星中報顯示的現金儲備為70萬億韓元，合687億美元；華為官網披露的經審計年報顯示，華為的現金儲備為216億美元。

21世紀經濟報導張涵李維濟紐約廣州報導

（編輯：趙海建）