中國人不再熱衷購買iPhone了?
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蘋果發布了2017財年第二財季業績。
財報顯示,蘋果第二財季營收為528.96億美元,比去年同期增長5%;凈利潤為110.29億美元,比去年同期增長5%。
其中,大中華區營收為107.26億美元,比去年同期的124.86億美元下滑14%。
這個財季,在全球,iPhone占蘋果收入比例為63%,相比上個季度的69%略有下滑。
大中華區沒有公布具體數字,個人判斷應該比全球占比更高些。
所以,大中華區營收下滑,iPhone是罪魁禍首。
蘋果在大中華區的營收,這已經是連續五個季度下滑了。
上圖最左邊的這個季度,2015Q2,蘋果在大中華區營收從2014年的62億美元增長到132億美元,同比增長率達到112%。
那是大中華區最為輝煌的時期,也是季度同比增長率的最高點。
在那個季度,蘋果在大中華區營收再次超過歐洲,是蘋果繼美國之後第二大市場。
蘋果CFO盧卡•梅斯特里(Luca Maestri)還確認,大中華區的iPhone銷量已超美國,成為iPhone全球第一大市場。
僅僅過了兩年,大中華區的營收竟然已出現連續五個季度的下滑。
「跌跌不休」的背後,是不是可以得出一個結論:中國人不再熱衷購買iPhone了?
我認為,此時,還不能簡單的得出中國人不再熱衷購買iPhone的結論。
賈伯斯在世時,一直崇尚一個策略:看重利潤,而不看重市場占有率和銷量。
最新財報顯示,蘋果在大中華區的營收同比下滑了14%,但iPhone的銷售只同比下滑了1%。
蘋果沒有公布大中華區利潤的情況,不知道利潤同比下滑了多少。
下面我們來分析下蘋果大中華區下滑的原因:
1、這個財年,有一個蘋果不可抗拒的因素,那就是匯率。
人民幣兌美元匯率在第二財季貶值5%,因此這也給大中華區的業績構成了影響。
這個影響大約占到了三分之一的因素。
2、蘋果歷來有大年、小年之說。
蘋果公司執行大年和小年的間隔升級策略,也是適合市場發展規律的,因為大年變革井噴之後,必然是小年的緩緩漸進。
今年,是蘋果的小年。
3、高潮前的壓抑期。
今年雖然是蘋果的小年,但今年對於蘋果來說,有著特殊的意義。
傳聞中,今年蘋果會有三款手機發布,不僅有「iPhone 8」,可能還有「iPhone十周年紀念版」。
iPhone 8可能帶來的升級大潮前,iPhone十周年紀念版的紀念大潮前,現在的低谷,是不是暴風雨來臨前的壓抑?
4、蘋果在全球推動iPhone銷售的一些利好,中國統統沒有。
比如Apple Music的付費訂閱用戶,在這個財年就增長了1500個。
再比如高速增長的Apple Pay,在中國被支付寶和微信支付擠壓的幾乎沒有市場。
5、iPhone創新乏力,「沒有驚喜」。
領先業界產品兩三年,一度是蘋果及果粉最大的驕傲。
儘管iPhone仍然堪稱業內最好用的智慧型手機之一,但近一兩年來,「沒有驚喜」成為評價新近幾代iPhone發布時的高頻詞。
iPhone 6S曾被吐槽,除了玫瑰金的色彩,與iPhone 6的區隔性並不明顯; iPhone7推出來後,也有不少人首先是問,「跟6S比有多大的不同」?包括7Plus的雙攝像頭設計,也被認為是步了其他品牌的後塵。
尤其是外觀上的沒有變化,讓喜歡炫耀的中國人來說,是致命的。
6、最後一點,也是最重要的一點,受到了國產手機的擠壓。
華為、OPPO、vivo的崛起,對於iPhone的擠壓,威脅是很大的。
尤其是華為Mate 系列和P系列的成功。
歷史其實驚人的相似,當年,波導和TCL們對於諾基亞和Moto的擠壓,跟今天OPPO、vivo的路數,如出一轍,同樣的明星代言路線,同樣的渠道下沉,同樣的農村包圍城市……
所有的這些,庫克好像並不那麼擔心,依舊對大中華區給予厚望。
庫克的理由之一是:現在全球流量前十的 Apple Store 中,有 7 家在中國。
但大家都心知肚明,庫克更大的期待在於「iPhone 8」和「iPhone十周年紀念版」。
可以預見的是,那將是又一個高潮。
高潮之後,庫克就得好好琢磨那一堆問題的應對了。
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