華為用降價打開美國市場困局 高端機降100美元
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2018年,華為重返美國手機市場,但是遭遇了巨大阻力。
近日,美國最大的電子零售連鎖百思買傳出將停售華為手機的消息。
不過據外媒最新消息,華為仍然在艱難打開美國市場的困局,一個手段是產品降價。
在拉斯維加斯國際消費者電子展上,華為面向美國發布了高端手機Mate 10 Pro,作為重返美國的「大手筆」。
但是令人吃驚的是,美國電信巨頭AT&T在最後關頭取消了銷售該手機的合作。
據悉,在政界人士壓力之下,另外一家電信巨頭Verizon也取消了銷售合作。
華為表示將通過第三方零售商、電商網站以及自家渠道來銷售手機。
據國外科技媒體報導,Mate 10 Pro在美國官方零售價是800美元,在最初上市預訂時曾經提供禮包等。
本周,華為宣布Mate 10 Pro手機在美國降價100美元,消費者只需要700美元就能夠入手。
在百思買停止合作之後,美國仍然有第三方零售商和華為合作,其中包括亞馬遜、新蛋、B??H等,消費者在這些網站都能夠用優惠價格買到華為高端機。
據報導,這並不是一次永久性降價,本周有效。
外媒指出,在降價100美元之後,華為這款高端手機和三星電子、蘋果的競爭產品相比,價格更具競爭力。
在美國智慧型手機市場,AT&T、Verizon等運營商占據主導地位,壟斷了九成的市場份額,運營商也是高端手機的主力銷售渠道。
華為高端手機在未能獲得運營商支持的條件下,通過外部零售商進行推廣,要想獲得實質性份額難度巨大。
亞馬遜等零售商銷售的智慧型手機,主要以中低端手機為主,面向低收入人群和預付費用戶。
顯然,由於未能獲得運營商渠道,華為在第三方零售渠道和電商市場,需要通過高性價比、價格競爭力來打開市場。
此前,華為也在美國陸續推出了兩款低端手機,價格在一兩百美元左右,也是中國手機在美國比較暢銷的主流價位。
對於華為而言,美國市場是一個難啃的骨頭。
若干年前,華為在美國市場遭遇了網絡設備「國家安全風波」,未能夠競標美國的合同。
此後,華為逐步淡出了美國市場,其手機和電信設備的國際化重點地區是歐洲。
不過去年下半年,華為手機業務出現了不利信號,增速迅速放緩,四季度甚至出現了一成的大幅暴跌。
曾經被認為可能超過蘋果的華為,其手機銷量正在拉開和三星、蘋果之間的距離。
從全球範圍看,華為正在執行寸土必爭的戰略。
重返美國之後,華為將在幾個月之內重發巴西市場。
另外,華為印度高管也表示,要增加在印度的製造能力,將印度份額增加四倍,到10%。
很顯然,去年底的銷量下滑,以及小米公司幾乎翻一倍的「奇蹟」高增長,已經讓華為管理層「從睡夢中驚醒」。
華為在2018年的補救措施能否見效,還是個未知數。
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