阿里財報解讀：電商新意、菜鳥、阿里雲以及即將逝去的「BAT」

2016年11月2日晚間，阿里公布了2017財年Q2財報，即2016年7月1日至2016年9月30日的運營狀況。

幾組數字值得關註：營收342.92億，同比增長55%，其中電商收入284.93億，占比83%，同比增長41%；阿里雲收入14.93億，同比增長130%，數字娛樂營收36.08億，增長302%。

移動端收入占比78%，創歷史新高。

阿里的財報披露有幾個比較值得關注的新點：

將「高頻互動社交電商平台」這一概念推出，如「淘寶頭條」、「直播」、「問大家」、「千人千面」等產品列在其中。

阿里電商平台月活躍用戶4.5億，單季增長2300萬。

上季度財報發布，是阿里最後一次單季度公布GMV，GMV不再每個季度公布後，取而代之的是「內容化」戰略，也就是上面「高頻互動社交電商平台」之所以要著重提出的緣由所在。

早在2015年阿里便提出淘寶要「內容化、移動化、社交化」，移動收入占比78%，或許也是對此前這一戰略的回應。

移動時代，此前的網際網路超連結跳轉越來越少，並且流量集中在了微信、手機淘寶、天貓、支付寶等超級APP之上，「內容化」與「社交化」是阿里保障電商生態的核心——最終是「高頻互動社交電商平台」。

雙11之前的財報發布，阿里秀出兩個保障：天貓、菜鳥網絡。

阿里給出天貓的定義是「品牌首選夥伴」，諸如蘋果iPhone7天貓首發、梅西百貨的「超級品牌日」、Burberry8小時的「即秀即買」。

菜鳥網絡的物流聯盟在此次財報中也是極為濃重的一筆：37個城市/128個區縣當日達、162個城市/959個區縣次日達。

應該說，菜鳥網絡不僅是「雙11」的保障，也是阿里電商生態未來的保障。

2015年雙11當天下午18：55，菜鳥網絡電子面單發貨量便突破1億，相信這一數字，今年會更早突破。

阿里雲、數字娛樂業務繼續高速增長，這是阿里未來三年營收增長的核心動力。

阿里電商收入營收依舊增長迅速41%，不過，儘管占據了阿里83%的收入，但未來，阿里的增長動力將來自兩塊業務：阿里雲、阿里巴巴文化娛樂集團（籌）。

本季度阿里雲營收14.93億元同比增長130%，此前5個季度，阿里雲的營收增速分別是106%、128%、126%、175%、156%，2016年Q1，阿里雲單季度收入首次突破10億元。

事實上，阿里雲14.93億元，僅占阿里整體營收4%，它的提升空間依舊非常大。

從規模依舊增速來說，阿里雲才剛剛進入高速路口，未來它的增長還將持續。

阿里財報發布之前，阿里宣布了一項最新的人事變動——阿里正是籌建阿里巴巴文化娛樂集團，任命俞永福為阿里巴巴文化娛樂集團（籌）董事長兼CEO。

統領包括優酷土豆、UC、阿里影業、阿里音樂、阿里體育、阿里遊戲、阿里文學、阿里數字娛樂事業部。

本季度阿里數字娛樂業務收入36.08億，同比增長了302%。

在可以預見的未來，阿里數娛集團與阿里雲，將會成為阿里營收增長的新引擎。

最後的感慨，此前一直為公眾提及的概念「BAT」，或許將在2016年Q3的財報發布後，徹底成為過去式——

2016年Q2、百度總營收為人民幣182.64億元(約合27.48億美元)，同比增長10.2%，不計入去哪兒在2015財年第二季度的業績為同比增長16.3%；2016年Q3，百度總營收為人民幣182.53億元(約合27.37億美元)，比去年同期下滑0.7%，不計入去哪兒在2015財年第三財季的營收為同比增長6.7%。

騰訊尚未發布2016年Q3財報，不過，騰訊2016年Q2營收356.91增長為52%，上半年676.86億元同比增長48%，如無意外，騰訊Q3的增速與阿里55%的增長應該在同樣一個數量級。

是的，「BAT」成為過去式，只有「AT」，這也是上面我們說的，阿里強調的「高頻互動社交電商平台」這一概念的背景。