國產手機全球占比攀升 高端化成關鍵詞

中國手機廠商在全球市場的話語權在不斷提升。

據市場調研機構Counterpoint針對全球手機市場的最新調研顯示，中國品牌手機在2016年的出貨量達到了歷史新高，為4.65億部，環比增長6%，要高於市場環比增長的2.3%。

隨著國產手機漸顯鋒芒，不僅在國內與蘋果三星平分秋色，在海外市場也是遍地開花。

據IDC報告顯示，小米在2016年7月和8月連續兩個月成為了印度電商第一大智慧型手機品牌，成為印度第三大智慧型手機廠商。

華為則與全球45家運營商建立了合作關係，在歐洲市場具有很強的競爭力。

不過，國產手機想要繼續走國際化道路，就要主攻高端市場，高端化將成為國產智慧型手機做大做強的關鍵點。

手機出貨量中國成「大頭」

經歷過山寨機橫行、安卓塞班大戰和蘋果三星獨占鰲頭，國產手機經歷過風雨洗禮，終於在這幾年逆轉以往落後的形象。

國產手機不僅在國內與蘋果三星廝殺，也在海外市場占據了大半江山。

據集邦科技的調查統計，2017年全球智慧型手機出貨量中50%都將來自中國企業，蘋果和三星的產品在國際市場份額再次受到擠壓。

調研機構IDC公布的2016年第四季度全球智慧型手機出貨量數據顯示，三星受Note 7爆炸影響，首次讓蘋果躍居榜首，而國產手機華為、OPPO和vivo正緊隨其後，不斷縮小差距。

華為、OPPO和vivo增長相當迅猛，華為同比增長38.6%，達到4540萬台，排名第三。

OPPO和vivo則都實現了超過一倍的增長，分別達到3120萬台和2470萬台，排名第四和第五，市場占有率分別為9.5%、6.8%，5.3%。

促成海外市場繁榮的原因就是國內市場趨於飽和，國產手機廠商競爭激烈，使不少國產品牌走出國門，開闢海外疆土。

產業觀察家洪仕斌指出，受國內新老品牌競爭激烈影響，很多國產手機廠商逐漸開始布局海外，如小米進軍新加波、印度等市場，華為、中興、聯想等企業更是藉助原有渠道加速海外布局。

開拓海外市場將會是未來國產手機商的核心策略，就連以視頻網站出名的樂視也憑藉著兩年的「摸爬滾打」，在過去的一年裡，便先後落地了泰國、印度、俄羅斯、美國等國家和地區。

聯想則依靠著收購了摩托羅拉業務之後，90%以上智慧型手機的業務來自於海外，其在巴西有20%的市場份額，在印度有10%的市場份額，在東歐、亞太其他新興市場比如印度尼西亞，都有一定的市場。

性價比高受海外追捧

2016年iphone 7和Note 7的面世並不像往年那般矚目，蘋果創新乏力以及三星突如其來的爆炸事件讓不少消費者失望，這給了國產手機不少機會。

國產手機憑藉著針對性需求高、性價比高在海外大受歡迎。

與歐美這塊難啃的大骨頭相比，印度作為人口大國，成為全球爭奪市場的關鍵。

根據諮詢公司CMR日前發布的數據顯示，預計2016年印度智慧型手機出貨量將達到2.65億部，其中智慧型手機1.16億部。

2016年底，OPPO副總裁兼印度公司總裁李炳忠對外宣布，將投資16億元在印度建造工業園區，預計在2-3年內建成。

金立也早早在印度市場紮根，目前在印度的渠道銷售員達到1萬多人，零售網點近2萬個。

受到印度當地經濟條件影響，低於100美元的手機占統治地位。

與蘋果和三星等全球性企業相比，在保證一定成本情況下做出極致的智慧型手機，恰恰是中國手機廠商的看家本領。

蘋果三星不可能降低價格與中國在印度這塊「希望大陸」上競爭。

Counterpoint Research分析師Neil Shah稱，中國智慧型手機廠商能夠獲得低成本的零部件，為低成本手機配備金屬外殼，這使得金立、OPPO、一加和聯想等中國品牌手機的質量要高於三星的產品。

國產手機廠商占據著半壁江山，這得益於其性價比高，讓其在印度市場一路高歌。

據最新數據統計，在白俄羅斯、葡萄牙、馬來西亞、烏克蘭、伊朗這五個國家，中國手機品牌的市場滲透率都在30％以上。

城市方面排第一的是葡萄牙埃斯皮紐，滲透率高達43.8％，幾乎一半的人都在用中國手機。

高端化是後續發展關鍵

隨著產業鏈的不斷成熟與完善，國產手機已經進入存量競爭階段，國產手機已經不滿足於靠性價比取勝中低端市場，不少手機商進攻高端市場，但被蘋果與三星兩座大山霸著，僅有華為等品牌有所突破，成果並不是很豐碩。

國產手機廠商目前的國際化，主要還是集中在新興市場，以中低端市場為主，僅華為等少數品牌在國際高端市場有所突破，這是眾多國產手機廠商需要思考的問題。

如何藉助現有的市場來完成核心技術、產品品質、智慧財產權的積累，是中國手機企業未來做大做強的關鍵。

華為早在2013年就推出了P6這款手機，售價2399，率先打響了中國品牌手機在全球進軍中高端的戰役；隨後是中興開推GRAND S和Nubia系列的售價兩三千元以上的手機；酷派聯手中國電信推出了新一代旗艦產品大觀4，定價近4000元，創下國產智慧型手機的價格之最。

國產手機早就開始了高端市場的爭奪，但是為什麼至今仍沒有大突破？首先是國產手機廠商沒有專注於技術研發，中低端手機的性能與高端手機沒有具體差別，不能與之區別開來。

再加上品牌溢價，注重性價比的消費者都會退而求其次選擇中低端的手機，而且國產手機時不時就降價促銷讓不少消費者覺得受到了欺騙。

其次，不少國產手機外觀借鑑「果皮」。

最後是不注重品牌建設，有些廠商只是把頂級的硬體和工藝堆在一起，然後抬高價格，但由於缺乏品牌建設，最終也只是開始砸了個水花冒個泡罷了。

過去人們一提起中興、酷派，總讓人感覺是充話費送的，對這個品牌沒有更多的印象。

有時候消費者對產品的印象等同於對品牌的印象。

現下國產手機還缺少品牌建設積累經驗，沒有出現讓人耳目一新的品牌。

華為在這方面做得比較好，其一直專注於商務功能手機，如今P系列也出到了9，Mate系列也一直受到追捧。

OPPO雖然沒有特別清晰的品牌形象，但是R9這款手機卻不同，「充電5分鐘，通話兩小時」這句廣告詞是不是隨口就來呢？這句話就是OPPO對R9的宣傳，加上李易峰等小鮮肉的代言，讓OPPO在年輕人中頗受青睞。

顯然國產手機的高端化之路並不是那麼好走的，但是靠著時間積累與不斷自我突破，中國製造終將會在高端手機市場占有一席之地。