蘋果新款手機被曝全面砍單：產品缺乏創新，高價策略失敗

蘋果新款手機上市已經有一段時間了，有經銷商透露，因價格過高，上市到現在，iPhone XS銷量大大低於預期。

而且，由於新款手機銷量低迷，目前蘋果已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的iPhone XS、MAX訂單，同時其還對和碩砍單10%，減少10%的iPhone XR訂單。

實際上，蘋果新款手機砍單現象早有發生，產業鏈上的代工企業、經銷商、零部件運營商均受到影響。

今年初，就有消息稱，iPhone X銷售業績低於預期導致蘋果決定削減今年一季度產量，蘋果要求供應商將今年一季度的產量從去年11月份的4000多萬部削減一半，其供應鏈零部件供應商也出現放假和停產的情況。

目前，蘋果已對外宣布，將不再提供有關其關鍵硬體產品的銷量數據。

今年第一季度iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件訂單較預期低15%至30%，iPhone供應鏈零部件供應商面臨被迫放長假，一些零部件供應商甚至出現了暫時停產。

對蘋果依賴較強的富士康或最先受到影響，內存、攝像頭模塊、3D傳感模塊等部分上游供應鏈廠商，也被提醒要控制庫存。

在銷量滯漲的情況下，蘋果實施的新策略是提高單價來保證利潤。

然而乏力創新力，讓蘋果新款手機的高售價並未獲得外界認可。

蘋果發布的更貴的新品iPhone XS系列上市僅幾日，就跌破了發行價。

數據報告顯示，今年9月份Phone XS MAX的銷量僅為48萬台，Phone XS的銷量僅為8萬台，遠低於蘋果和業界預期。

蘋果公布的新一季度財報顯示，其共賣出4690萬台iPhone手機，幾乎與去年同期的4670萬部持平，而iPhone的營收為371.85億美元，比去年同期的288.46億美元增長29%。

第三季度，iPhone的平均售價從724美元提高到793美元，其高價策略正在發揮作用然而卻沒有贏得市場。

業內人士認為，蘋果的高價策略在中國市場已經行不通了，如若蘋果不能拿出創新性的產品，這一現象還有可能持續。

蘋果產品創新與價格定位並沒有契合當下消費者的心理需求現狀，口碑受到影響，與國產手機相比性價比不高，蘋果很有可能將在中國市場乃至全球市場經歷一個較長時間的低迷期。

而蘋果遇到的「麻煩」還不止於此。

近日，有消息稱Apple Watch重慶廣達電腦代工廠廣達存在違法僱傭學生工人情況，同時還要求學生工人超時工作。

香港勞動者維權組織SACOM對廣達電腦工廠的28名高中生進行採訪。

這些學生表示，他們都是被學校老師送去工廠「實習」的，但從事的工作卻與其他組裝線工人一樣，經常加班、上夜班。

SACOM指出，這兩項行為均違反中國勞動法。

富士康位於鄭州的iPhone組裝工廠去年也被曝違反勞動法，而蘋果和富士康隨後都承認該工廠違法聘用實習學生加班工作，它們也均表示將終止這種行為。

第一手機界研究院院長孫燕飈表示：「蘋果的代工廠屢屢發生問題，與雙方的管理不當有直接關係。

大部分代工廠存在環境惡劣、粉塵、員工職業病高發等問題。

由於人數眾多、人員複雜，部分工廠的管理過於僵化、缺乏人性化。

部分學校每年向工廠輸送一些學生進行『實習』，這是市場慣有的現象。

但『強制實習』行為涉嫌違法，如若此現象頻繁發生，企業和學校均有不可逃避的責任。

」