本土市場遭洗劫，台灣廠商一路敗北

根據IDC發布的2016年手機市場調查報告，2016年台灣地區手機市場總量919萬部，較去年衰退17%。

其中智慧型手機數量占整體的95%，合計874萬部，與2015年相比，衰退18%，為智慧型手機進入台灣市場以來，第一次出現衰退局面，並出現高達雙位數的負成長。

三星蘋果獨占鰲頭，國產新秀表現亮眼

統計2016台灣地區智慧型手機市場，在多數一線品牌均呈現年度負成長的狀況下，三星獨占鰲頭，拿下台灣全年出貨量第一，以22%的市占領先蘋果。

雖然經歷了Galaxy Note 7電池事件，但三星倚賴Galaxy Note 5、Galaxy S7 Edge與Galaxy J7等系列力挽狂瀾，成功領先Apple兩個百分點。

而蘋果以20%的市占位居第二。

華碩也在Zenfone 2 Laser與Zenfone 3的熱銷下，以18%市占率名列第三，領先第四名的HTC（宏達電）三個百分點，而Sony（索尼）則以9%的市占穩坐第五。

同時值得注意的是近期在中國大陸地區與全球表現亮眼的OPPO，更是以204%的年成長率，超越富可視、LG、小米，躍升2016台灣智慧型手機市場的第六名。

OPPO在台灣市場搶眼的表現再一次印證了線下模式和明星經濟的有效性。

據OPPO台灣區總經理表示，去年在台灣的銷量是40萬部，今年的目標是100萬部。

此外，據OPPO稱，到2017年底，其在台灣市場上的專賣店將從25家翻番到50家。

在明星代言方面。

OPPO在台灣邀請了林宥嘉、田馥甄做品牌代言人。

種種有力舉措促使OPPO成為台灣出貨量最多的大陸品牌。

此外，小米主推的中低端市場，目前已經推出了小米Note2及紅米Note 4X等等，據小米台灣區負責人表示，今年將會在台灣開設三到四家線下體驗店。

而華為和聯想都在台灣積極布局手機市場，華為也將Mate 9帶到了台灣，並請來了伍佰作為代言人。

台灣本土廠商一路敗北，前途堪憂

HTC、華碩、宏碁這三大台灣本地智慧型手機廠商，2016年的智慧型手機銷售目標均未達成。

2月15日，華碩發布了2016年Q4財報及全年財報，智慧型手機業務在台灣市場的市占率為16.04%，已經超過HTC，僅次三星、蘋果。

華碩官方表示接下來將主攻中高端智慧型手機市場。

儘管如此，華碩、宏碁在除台灣之外的市場銷量都急速下滑。

2016華碩預計銷售2000萬台智慧型手機，沒有達到目標銷量。

這樣使得台灣市場對於華碩來說越發重要起來。

宏基則銷售量最低，據稱其2015年智慧型手機的出貨量都不足500萬部，而在2016年底，還有消息表示宏基宣布退出印度智慧型手機市場，其2016年在該市場的銷量居然只有3萬部左右，此外還據稱將會從菲律賓等東南亞城市退出。

究其原因，台灣本土廠商自身問題多多。

既沒有小米、榮耀身上的「網際網路基因」，不夠接地氣，不夠親民，不夠性價比。

生態圈、系統優化、UI甚至小細節都無法和大陸廠商競爭，用戶不斷流失也不足為奇。

同時落後的運營模式也被OV等廠商長期壓制，用戶的品牌感知度不斷下降，一個抓不住年輕用戶的心的品牌，流失了現在，更會失去未來。