台灣地區手機品牌銷量整體衰退 大陸品牌市場份額逐步攀升

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說到曾經在手機界風生水起的台灣地區的各大手機品牌,可能現在很多大陸的年輕人都已經越來越陌生了,曾經在大陸市場上名氣能與三星一較高下的多普達(後來的HTC)、宏碁、華碩等品牌,現在幾乎是一機難見了。

而作為手機業內具有領軍能力的HTC也迎來了其經營史上的連續第九個季度的虧損。


據HTC最新發布的2017年度第二季度財報看,今年第二季度,HTC營收161億新台幣(約合人民幣35.5億元),凈虧損額為19.5億新台幣(約合人民幣4.3億元),與一季度相比虧損額環比降低3.9%,二季度毛利率為13.7%,低於一季度的16.3%。

2017年上半年,HTC凈虧損額為39.83億新台幣(約合人民幣8.76億元),與去年同期相比下降約30%。

這已經是HTC連續虧損的第九個季度。

但HTC的沒落,其實並不是其一家企業的衰落,實際上其只是台灣地區手機廠商目前所處境遇的一個縮影。

台灣地區的手機廠商共有華碩、HTC、宏碁三大品牌,目前狀態都是不冷不熱,在全球手機市場上處於被邊緣化的境地。

據悉,台灣這3家手機品牌均未完成2016年的銷量目標。

數據顯示,2016年華碩出貨量2000萬部,未完成原定2500萬部的目標;HTC在2016年的出貨量只有1200萬部;排在第三的宏碁,原定1000萬部的出貨量也僅完成了一半。

華碩,此前推出的ZenFone 2作為台灣手機廠家的一款新晉品牌,曾經在主打性價比的千元級市場上取得過一時的成績,但是隨後由於其硬體與系統的兼容性問題,以及電池充電問題,很快被消費者所放棄,而且據悉當初在京東上也引起了大量的退貨。

隨後,其有推出了ZenFone 3,並放棄了英特處理器,換上了高通頂級處理器,但是,華碩卻將售價上探到了5000元檔位,作為手機界的一個新晉品牌,華碩手機的品牌,並且其上代產品也並沒有贏得市場的認可的情況下,其品牌溢價能力確實是難以支撐起這一價位,與同時代的競爭對手相比,ZenFone 3在產品層面也並沒有明顯的優勢,因此ZenFone 3也沒有在消費者心中占據一席之地。

與此同時,華碩等台灣地區的手機廠商特別看重的本土市場以及印度市場,市場份額逐步被大陸手機廠商擠壓。

據全球調研公司Counterpoint發布的數據顯示,2017年第二季度,大陸廠商在印度4G手機市場上表現強勁。

出貨量三星依舊占據第一,占比為24.1%,小米、vivo、OPPO、聯想的份額分別為15.5%、12.7%、9.6%、6.8%,分列第二至第五位,大陸廠商已幾乎占據印度智能機市場的半壁江山。

而且現在,台灣的手機品牌,似乎對於台灣的市場份額也開始難以保全了。

日前,據台灣科技數碼媒體EPrice發布的2017年7月份台灣市場智慧型手機銷量統計報告顯示,在排行榜TOP10中,除了蘋果、三星、索尼外,進入前十的只有華碩的一款手機單品,而作為近年來高速發展的中國大陸品牌OPPO,卻占據了三席,其中OPPO R11的銷量僅次於位居iphone 7 Plus,位居第二,另外,榜單的第七、第九也均被OPPO的產品所占據。

而根據賽諾調研數據顯示,線下市場最暢銷的前六款機型之中,OPPO獨占四款,其中R11更是表現出迅猛的上升勢頭,自6月份上市開賣以來,銷量增長最快,迅速成為線下最暢銷的手機。

憑藉著R11的熱銷狀態,OPPO品牌表現依舊強勁,7月市場份額增長1.2個百分點,成為整體市場份額增速最快品牌,同時21.2%的市場增額更是穩居市場第一。

據悉,取得如此驕人的成績,正式得益於OPPO善於洞察年輕人核心需求,並且能專注研究解決用戶痛點的方案。

據了解,截止2017年初,在年輕人最關注的拍照領域,OPPO已經申請了1116項專利,其中核心專利申請達到289項,每一項都是為了帶給用戶更好的拍照體驗。

如最新旗艦手機R11,其搭載的多場景優化功能,無論室內室外、陰天烈日還是昏暗刺眼,都能拍出清晰自然,色彩均衡,輪廓分明的好照片,有效解決了當下年輕人在拍照方面為之詬病的諸多問題,拍人拍物均能輕鬆應對,贏得了年輕用戶的肯定與喜愛。

而與OPPO相比,目前台灣地區的三大職能手機品牌,要想在手機業務上打翻身仗,恐怕要學習和改變的地方是越來越多了!而根據目前國內智慧型手機的發展速度看,占據台灣地區手機市場越來越多的份額也將只是時間問題了!


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