台灣手機品牌大潰敗，未來是屬於大陸廠商、三星和蘋果的

最近，關於台灣手機品牌大潰敗的新聞不絕於耳。

先是有媒體傳出，HTC準備把手機業務出售，而接盤俠便是曾經的合作夥伴谷歌，雙方收購談判已經進入到最後階段，年末前就會公布相關的結果。

接著，華碩和宏碁均被曝出無法完成2016年的銷售目標。

華碩今年的智慧型手機出貨量預計為2000萬部，低於2500萬部的銷售目標。

宏碁原定1000萬部的出貨量也僅完成了一半。

同時，自從去年從印度市場退出之後，宏碁也在考慮從菲律賓等東南亞國家退出。

在大陸市場名氣比較大的HTC去年的手機出貨量為1800萬部，業內估計其今年銷量在1000萬部到1200萬部之間，其在中國大陸、美國、歐洲市場的出貨量均處於不斷下滑的趨勢之中。

這是台灣手機廠商的三大領軍品牌，從出貨量來看，全年成績不及小米一個季度。

很多年前，在大陸手機市場處於「蠻荒」時期，被諾基亞、三星、蘋果等海外大牌廠商占據之時，台灣手機廠商就已經成為世界智慧型手機行業的一支重要的生力軍。

尤其是HTC，2011年4月6日，其股價站到了1200元新台幣的高位，市值暴增至335億美元，成功超越諾基亞和黑莓，成為全球市值僅次於蘋果的第二大手機廠商，這是HTC最為高光的時刻，也因此一度成為智慧型手機的代名詞。

但如今，HTC在台灣之外的市場不斷下滑，在大陸的市場份額已經可以忽略不計，即便在台灣本土，根據日前台灣發布的手機銷售排行榜，HTC甚至已經被進軍台灣的OPPO超越。

據HTC上個月發布的2017年度第二季度財報顯示，今年第二季度，HTC營收161億新台幣（約合人民幣35.5億元），凈虧損額為19.5億新台幣（約合人民幣4.3億元），這已經是HTC第九個季度虧損。

另有美媒爆料，王雪紅執掌的HTC有意引進策略投資人，或分拆、出售VR事業，與谷歌（Google）接觸探詢可能性。

華碩和宏基手機的日子也不好過。

對於這兩個品牌，更多人會認為它們只是PC廠商，實際上，它們進入智慧型手機市場的時間比較早，也曾輝煌過。

華碩在錯過內地市場的黃金增長期之後，就註定要被淘汰。

而在印度等新興市場，也面臨著華為、小米、OPPO、vivo等廠商的圍剿。

華碩手機的衰落與HTC有一點相同之處，那就是定價失衡，在高端市場冒進。

比如華碩ZenFone 3，雖然該款機型已經搭載高通最新的處理器，但把旗艦手機賣到5000元的價位，當時除了蘋果，連三星都不敢輕易嘗試。

顯然，華碩的品牌與各方面的綜合實力並不足以支持它的高售價，並且錯誤的認為高配置就是高端旗艦，而且應該賣高價，而忽略了用戶對其整體手機的創新體驗的認可以及品牌溢價能否支撐。

如今看來，台灣手機廠商的衰落，是必然的。

它們本身發家於代工，在一個比較好的窗口進入智慧型手機市場，搶占先機，但它們過於看中產品的硬體製造而忽視了產品設計與創新以及軟體的優化。

在產品的更新疊代上對時代潮流把握不准，在創新設計層面與軟體體驗層面，缺乏基因。

隨著大陸手機產業的崛起，台灣手機廠商的先發優勢幾乎全部喪失，成為時代的棄兒。

縱觀國際智慧型手機市場，儼然已經進入大陸廠商、三星和蘋果「三國爭霸」的時期，尤其是大陸市場的強勢，帶動華為、小米、OPPO、vivo等大陸廠商的迅速崛起，並在大陸市場擊敗三星、蘋果等國際大廠，占據明顯的市場優勢地位，在該市場競爭日趨激烈並趨於飽和的狀態下，開始大船出海，在國際市場搶地盤，三星和蘋果已經明顯的感覺到了壓力。

應該為這批國產手機品牌走出國門而鼓掌。