高通與蘋果轟轟烈烈的戰爭,最後是英特爾贏了
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情人間的七年之癢就像是詛咒,雙方走過初期的蜜月轉向枯燥的生活,現實大海的巨浪最終會將夢幻的泡沫全部撲滅,若是無法重燃激情找到新的默契,那麼分手就是難以避免的結局。
iPhone的十年,就是一場高通與蘋果由無間合作,到糾葛自身利益而致使雙方交惡的對壘。
出於對高通「專利費」的不滿,率先提出分手的蘋果於2016年首先向高通發起「攻擊」,在隨後近2年的時間裡,雙方已經在全球6個國家的16個司法行政區進行了超過50宗獨立的專利和反壟斷訴訟,而這場曠日持久的鬥爭不僅沒有平息的意味,戰火甚至逐步升級。
近日,高通財務主管George Davis在一次電話會議中透露,蘋果公司預計將會在下一代iPhone中單獨使用競爭對手的基帶晶片,並且高通在未來一段時間內只會為舊型號的iPhone提供基帶晶片。
毫無疑問,Davis語句中所指的競爭對手就是英特爾,徹底啟用高通基帶後,蘋果將iPhone的「去高通化」作為對高通訴訟的回應,這似乎預示著兩家公司的關係已經無法修復,至少在商業上,蘋果和高通已然分道揚鑣。
高通與蘋果的默契,源於利益也毀於利益
為了擺脫上游供應商的控制,蘋果很早就開始著手於自製硬體之路,比如著名的A系列處理器,每一代的性能演進都為iPhone提供著領先於行業的優勢,但在智慧型手機至關重要的基帶晶片問題上,蘋果的進展一直不順利,而行業也沒有給出更多的選擇。
2011年,是高通與蘋果蜜月期的開始。
正是在那一年,3G網絡向4G的演進逐步展開,用戶對於移動網際網路的需求開始顯現。
面向全球市場的iPhone需求一顆能夠兼容全網全頻段的基帶晶片,以滿足不同市場不同運營商的使用需求,而這正是高通的拿手好戲。
或許正因如此,iPhone 4s之後的每一款iPhone,雖然可能會使用不同的快閃記憶體和螢幕,但基帶晶片只來自於高通。
事實上,採用高通基帶不僅為iPhone帶來了領先的全網通頻段支持,更從另一個層面降低了iPhone的硬體物料成本。
在iPhone 4以及之前的版本,為了符合不同運營商對於網絡的需求,iPhone往往需要在一款設備中提供不同的基帶版本,比如僅支持CMDA2000網絡的Verzion以及支持WCDMA網絡的AT&T,兩者銷售的iPhone往往都採用了不同的基帶晶片。
一塊能夠同時吃下全頻段的基帶晶片,既省下跨晶片之間的優化成本,也令iPhone的全球化之路走得更為順暢,可以說,諸多的優點令高通成為蘋果的最優之選,而這也是高通開始稱霸智慧型手機晶片行業的主要原因。
於高通而言,為iPhone供應基帶晶片也是一筆穩賺不賠的買賣。
以2017年為例,IDC數據顯示iPhone總銷量達到了2.23億部,按照高通和蘋果此前公布的18美元基帶採購價來計算,單是硬體一項,蘋果就將為高通貢獻數十億美元的毛利。
然而,這並不是高通在iPhone上的唯一得利,更多的收入還來源於高通針對3G/4G手機實施的專利授權費用。
在深圳寶安機場,一直樹立著高通的廣告牌,其中寫著「每一部3G/4G手機中都有我們的發明」,這並不是一句誇張的標語,當前,高通在全世界手握超過90%的3G/4G專利,單CDMA網絡專利就超過4000項,可以說,只要是與網絡相關的技術,就沒有高通不涉及的。
也正因如此,無關是否使用高通基帶晶片,只要設備涉及高通專利,高通會向每部聯網的3G/4G設備收取售價5%的專利授權費用。
這意味著,客單價越高的設備,高通所能收取的專利費也就越多,諸如iPhone X這樣超過1000美元的產品,蘋果自然要比其他廠商向高通支付更多的專利授權費。
當然,作為高通的主要客戶之一,蘋果也享受著別家廠商不曾有的優待。
事實上相較普通廠商,高通一直向蘋果提供了低廉的授權費「套餐」,從消息人士透露的數據來看,iPhone中包含基帶晶片整體成本不超過30美元。
高通與蘋果的甜蜜來源於雙方對於互利的追求。
但商業世界從來就沒有永遠的朋友,當利益的天平出現傾倒,友誼崩塌往往也只在一瞬間。
無疑,蘋果很早就開始思考高通專利授權費的合理性,對高通愈發不滿的蘋果終於在2016年出手,在當年12月推動了韓國公平交易委員會以及美國聯邦貿易委員會對高通的反壟斷訴訟,而這也就成為了雙方交惡的導火索。
作為報復,高通直接扣押了原本將向蘋果返還的10億美元授權費。
可以說,源於利益的友誼,最終也毀於雙方的利益。
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