不止國內,在海外市場OPPO一樣很成功
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毫無疑問,OPPO是過去一年最受關注的國內手機企業之一,在知名市調機構IDC的統計中,OPPO以7840萬的出貨量高居國內智慧型手機市場第一位。
事實上OPPO不僅在國內市場取得了成功,在海外市場也取得了不錯的成就,而且發展勢頭非常好。
目前OPPO已經在東南亞、印度、紐西蘭、沙特等全球27個國家投入市場運營,其中東南亞和印度是目前重點發展也是成長較快的地區。
多人都趁著春節長假去東南亞旅遊了,相信您在當地很多地方也都看到了OPPO廣告,沒錯,OPPO正在把國內的成功經驗複製到海外市場,請當地的明星拍廣告,大規模的廣告牌和實體店面推銷。
事實證明,OPPO的這些策略是卓有成效的,根據IDC 2016年第二季度的調查報告,在東南亞市場OPPO以12%的市場份額位居第二。
IDC市場分析師傑森認為,OPPO能取得巨大成功主要源於該公司「積極的市場營銷舉措」。
近日有一則新聞「小米宣布在印尼生產手機,該工廠年產量達100萬台」,這說明了小米國際化策略中對該市場的重視。
然而跟OPPO比小米還是晚了一步,其實早在2015年中,OPPO在印尼的工廠就開始投入運營生產了,目標是月產能達到50萬台。
由此可見,OPPO的成功並不僅僅來源於營銷,在生產、銷售的布局上也是快人一步的。
中國是全球最大的手機市場,這裡面很重要的一個因素是人口眾多,因此作為全球人口第二多的印度也被寄予了厚望。
眾多的中國手機廠家也蜂擁而進印度市場,OPPO當然也不例外,與國內市場,東南亞市場一般無二的策略,OPPO在印度市場迅速崛起。
根據市調機構Counterpoint Research的數據,一年前在印度市場還默默無聞的OPPO經過一年的時間在2016年第四季的印度智慧型手機市場進入了前5名。
蘋果還在就印度設廠問題與印度政府討價還價,OPPO卻在去年末宣布計劃在印度投資2.16億美元(約合15億人民幣)建設包含一個製造工廠的工業園,位置在距離印度首都新德里幾十公里的新興經濟開發園區Greater Noida拿下1000畝工業用地,計劃該園區初期年產目標是5000萬部,最終目標是年產1億部。
印尼也好,印度也好,在當地設廠有著政治政策因素,但是不可否認的是OPPO的市場決策和執行力一直是走在前列的。
印尼所在的東南亞和印度是有代表性的兩個區域,其實在其它很多區域OPPO也在不斷取得突破,比如在台灣,OPPO台灣總經理何濤安表示,OPPO去年在台灣市占近5%,銷量年增三到四倍,今年前兩月的表現更好,OPPO在台灣的體驗店也將從去年的25家,今年增至50家,目前OPPO在台灣的銷售點約達3,500個。
同時今年在台灣也將增加新的售後服務據點,去年在高雄已試辦直營售後維修點,今年將陸續在台北、台中開設售後服務中心。
業界預期2017年OPPO手機出貨量將挑戰1.2億台,成為繼華為之後國內第二家出貨量上億的廠家。
如果OPPO在海外市場繼續保持當前的擴張速度,這並非痴人說夢。
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