小米又一海外工廠投產:將以印尼為跳板強攻東南亞市場!
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對於小米來說,2016年過的並不順,全年智慧型手機出貨量出現了大幅下滑。
根據此前賽諾的數據顯示,2016年小米手機出貨量為5800萬台,相比2015年7000萬台的出貨量下滑了17%。
被華為、OPPO、vivo遠遠的甩在了身後。
而2016年小米出貨量出現大幅下滑的一個重要原因就是線下渠道的缺失。
對於小米來說,2017年必須打個漂亮的翻身仗!
首先小米需要加快線下渠道的建設。
此前,雷軍就宣布將在2017年建兩三百家小米之家,三年內建成1000家小米之家。
2016年,已有51家小米之家已經在悄然試運行。
而除了要補足線下渠道這個薄弱環節之外,小米還必須進一步開拓國際市場。
此前小米已經在印度市場取得不錯的成績。
據Counterpoint Research公布的2016年第四季度印度智慧型手機市場排名數據來看,2016年第四季度小米已經成為了印度第三大的智慧型手機品牌,市場份額達9%。
但是除了智慧型手機市場增速迅猛的印度市場之外,小米尚未在其他海外市場取得重大突破。
此前,小米曾在南美市場(巴西)進行了巨額投入,但收效甚微,最終團隊撤回了國內。
而在在歐洲、北美、中東和非洲市場,小米目前更是尚無建樹。
而且,更為糟糕的是,今年1月,小米全球副總裁的雨果·巴拉突然宣布離職,這對於小米全球化戰略來說可謂是一個不小的衝擊。
不過,很快小米高級副總裁王翔就接替了雨果·巴拉位置,領導整個小米國際業務繼續向前。
所謂新官上任三把火,近日,小米在東南亞市場傳來了好消息。
據外媒報導,小米於將開始在印尼Batam的工廠組裝生產紅米4A智慧型手機,據稱當地工廠的月產能將超過10萬部。
據介紹,5英寸螢幕的紅米4A,將於本月末通過小米的本地零售合作夥伴Erafone銷售,售價約為113美元。
而此舉也意味著,小米已獲得在印尼銷售智慧型手機的必要許可!
自今年1月開始,印尼國外的智慧型手機廠商必須證明,在印尼銷售的4G LTE手機有至少30%的「本地內容」。
組裝、包裝、設計,甚至軟體和研發投資等環節都可以被納入至這一計算比例中。
例如,蘋果在印尼進行了4400萬美元的研發投資,隨後得以繼續在印尼銷售iPhone。
此前,小米遲遲不願做出必要的調整,甚至因此推遲了2015年一款旗艦機的發布。
近期,小米的全球銷售正在滑坡,但該公司在印度已經取得了一定的成功。
小米希望在印尼智慧型手機市場占據一席之地,而印尼是是東南亞最大的智慧型手機市場之一。
只要小米能夠在印尼站穩腳跟,再加上小米在印尼有自己工廠的優勢,便可輻射整個東南亞市場。
作者:芯智訊-林子
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