蘋果中國業績持續下降 蘋果公司變「iPhone公司」？

2月1日，蘋果公司發表了2017財年第一季（2016年第四季度）財報，當季營收783.51億美元，比去年同期增長3%；凈利潤為178.91億美元，比去年同期下滑3%。

但是這份風光財報的背後，曾經貢獻營收第二的大中華區已經淪為第三，比去年同期下滑12%。

並且數據得出iPhone依賴症愈發嚴重，當季貢獻了蘋果公司69.4%的營收。

有專家指出，蘋果在前沿科技領域缺乏亮眼的成果，越來越像一家手機製造商。

中國市場為何掉粉？

蘋果在中國市場的影響力大不如前，去年秋季蘋果iPhone 7發布後，旗艦店門口很難再看到「果粉」徹夜排隊的景象。

企鵝智庫發布的《iPhone 7中國消費者購買意向報告》顯示超過60%的用戶表示不會購買iPhone 7，缺少換機需求是智慧型手機用戶不願購買的最常見原因，其次是對產品升級不滿，價格因素位於第三位。

目前iPhone多的很多創新元素早已被國產手機廠商用到了自己的產品上，而且隨著時間的推移，iPhone用戶的忠誠度越來越低，尤其在中國，國產手機崛起已經對蘋果造成了直接影響。

雖然蘋果的財報表現不錯，但是現在的蘋果早已看不到當初賈伯斯時期那種領袖與跟風者之間的區別。

針對全球手機市場的最新調研顯示， 2016年全球智慧型手機出貨量接近15億台，中國品牌出貨總量為4.65億台，貢獻了近三分之一的出貨量。

其中，OPPO、vivo、金立在所有品牌中的增速排名前三，增幅分別為109%、78%、21%。

蘋果手機出貨量同比下滑21%。

「蘋果公司目前最大的優勢是它的品牌力」 產業經濟觀察家劉步塵認為，三星、華為等產品在一些技術領域已經局部超越了蘋果手機。

如果蘋果在產品技術上遲遲沒有創新，品牌優勢早晚也會被超越。

iPhone以外的業務板塊還不能獨當一面

iPhone無疑是蘋果2017財年第一季度的最大功臣。

過去三個月內，蘋果賣出了比以往任何時候都多的iPhone，擺脫了此前連續三個季度的銷售下滑。

在iPhone、iPad、Mac三條黃金產品線外，蘋果也在拓展更多的硬體品類，如Apple Watch、Apple TV等，但都沒有帶來顛覆性體驗，拉動產品銷售。

IDC報告顯示，2016年第三季度，Apple Watch仍是最暢銷的智能手錶，占據智能手錶市場份額的40%。

不過，110萬隻的銷售量僅讓蘋果位列可穿戴智能設備排行榜的第四位，排名前三的廠商都是智能手環的生產商。

從財報上來看，除了iPhone以外的其他幾大業務板塊還不能獨當一面。

在平板電腦市場下滑的大背景下，iPad也未能倖免，銷量同比下滑19%，營收同比下滑22%；PC市場整體衰退的今天，Mac能取得銷量1%的增長、營收7%的增長已實屬不易；服務營收雖同比增長了18%，但只能占到整體營收的9.5%；其他產品（含Apple Watch 、Apple TV等硬體）營收40.24億美元，比去年同期的43.51億美元下滑8%。

我們也可以看出，就算是蘋果公司這樣的商業巨頭，也面臨著轉型的需要，而對蘋果來說，iPhone是眾多移動物聯網服務的入口。

智慧型手機出貨量增速放緩已是不爭的事實，當其他科技巨頭頻頻出手布局VR、無人駕駛、人工智慧等前沿科技時，擁有2460億美元現金儲備的蘋果卻鮮有動作。

Siri是用戶最能感知到的蘋果在人工智慧方面的作為，它是賈伯斯在世時收購的最後一家公司。