蘋果在中國營收6連降 「怪香港」還是「怪微信」？

港股解碼，香港財華社王牌專欄，20年專注港股，金融名家齊聚，做最有深度的原創財經號。

看完記得訂閱、評論、點讚哦。

---

蘋果最新財報一片歌聲 唯獨中國市場不給「面子」

8月2日，蘋果公司發布2017財年第三季度財報。

財報顯示，蘋果第三財季營收為454.08億美元，相比去年同期增長7%；而凈利潤亦大幅上揚，以87.17億美元較去年同期大增12%。

一派「百尺竿頭、更進一步」的光輝景象，但是，給蘋果公司創歷史新高的業績潑冷水的是：蘋果在大中華區的營收連續六個季度下滑。

圖為蘋果公司股價最近1年的走勢：連續上漲

具體來看，第三財季大中華區營收80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑10%，是全球五大市場中，唯一一個業績下滑的。

圖為第三財季 蘋果公司在五大市場的業績表現

圖源：網絡

根據筆者查閱，蘋果本季度在大中華區的收入已連續六個季度下滑，目前還不到2015年第二財季168億美元的一半，比起上一季度也重挫了25%。

iPhone即將迎來10周年慶，中國市場為何這麼不給蘋果「面子」？市場分析眾說紛紜，以國產手機華為、小米等品牌的崛起擠壓了外資品牌的說法為主流，不僅是蘋果，外資品牌三星在中國的份額也是大幅下降，和其在美洲、印度等市場的份額飆升截然相反。

以北美市場為例, 美國「策略分析公司」(SA)8月3日發布的數據顯示，隨著GalaxyS8的熱銷，三星電子第二季度在北美市場上的手機出貨量為1400萬部，市場份額達33.3%，一年來首次甩開蘋果占據榜首。

目前，在中國的智慧型手機市場，根據公開報導，市場份額前五名分別是華為、OPPO、vivo、小米、蘋果。

除了國產手機崛起等眾所周知的理由以外，還有一些原因也足以讓蘋果在中國的業務「顫抖」，筆者先從庫克自己的表態中談起。

庫克稱「怪香港」

蘋果CEO庫克在電話會議上解釋稱，香港繼續拖累大中華區營收，而內地市場表現更令人鼓舞。

蘋果財務長盧卡·梅斯特里表示，由於港元和美元掛鈎，美元的強勢導致遊客不願意到香港消費，購買iPhone產品。

此前庫克在第二財季的會議上發表過類似觀點，蘋果大中華區業績下滑的主因是人民幣兌美元匯率在第二財季貶值5%。

庫克的解釋似乎有些道理，隨著港元的相對強勢，民眾赴香港「爆買」的現象確實有所減少。

圖為香港旅遊發展局官網發布的最新年報，2015/16年度，赴港旅客人均消費下滑明顯

除了香港的旅遊業和匯率的影響，中國的本土社交軟體巨頭微信和蘋果的爭爭吵吵也讓民眾在「二選一」面前，悄悄降低了對iPhone的依賴。

微信「也要怪」？

今年，微信推出了「小程序」，用戶可以無需打開AppStore，從而在線使用一些手機應用，刺激了消費者放棄iPhone，轉而選擇其他品牌性價比高的手機。

市場分析普遍認為，中國用戶對於手機的觀念忽然轉變，只要在手機上可以使用微信，並不像過去那樣在乎它是什麼品牌。

因為微信擁有近10億月度活躍用戶，根據QuestMobile的數據，中國智慧型手機用戶每月在微信上花費的時間，相當於在所有手機應用上所花時間的近35%。

加上相關的百度、阿里巴巴和騰訊的其他應用，這一比例達到60%以上。

因此，蘋果長期注重的款式、品牌大於功能的路線正在逐漸失去優勢。

有報導稱，在微信的影響下，僅50%的iPhone用戶在購買新手機時仍選擇蘋果品牌。

而在全球其他地區，這一比例為80%。

在國產手機崛起、新勢力的夾擊下，蘋果在大中華區營收的連降已經走過了6個季度。

在iPhone即將迎來10周年之際，果粉群們是否愛你如初？或許就看這家全球市值最高的公司之一能否像它剛「出道」那樣，視消費者為「上帝」了。

■ 作者｜張欣然

■ 編輯｜蔡金滿