在5G時代存活，中國手機品牌還面臨一次紅海行動

昨天，在與高通陷入專利授權費紛爭之後，蘋果與高通之間的合作也受到了影響，蘋果在晶片的選擇上出現了困境。

在5G基帶晶片方面，目前僅有高通華為等少數幾家公司推出，這使得蘋果推出5GiPhone的時間也隨之延後。

瑞銀集團分析師蒂莫西·阿爾庫里近日在報告中就表示，5G基帶晶片將會影5GiPhone的推出時間，預計iPhone在今年甚至是明年都可能只停留在4G。

蘋果近期內無法推出5G手機，這對於中國手機廠商來說是一個天大的好消息。

雖然蘋果在2018年的銷售出現困境，但在接連的價格調整後，iPhone的銷量有了明顯好轉，這也說明了蘋果的市場號召力依舊存在。

國內的手機市場在經過激烈競爭後，已經呈現出一超多強的局面，華為、小米、OPPO、vivo組成的第一梯隊牢牢占據著市場。

但這也僅僅是在國內市場，想要在國際市場有更多的作為，5G是這些廠商最看重的技術拐點。

在5G時代真正到來時，中國手機廠商面對的已經是一片紅海，更難滿足的消費者、潛力漸小的市場、更加殘酷的競爭，想要在5G時代存活下來，無異於是一場紅海行動。

紅海中的掙扎

華為、小米、OPPO、vivo成功在競爭中脫穎而出，組成了第一梯隊，而被甩在身後的金立、錘子以及新生代的一加雖然落後，但也在虎視眈眈尋求著擠入第一梯隊的機會。

蛋糕已經成型，想要有增長就只能從對手手中搶來才行。

搶市場這種事情，靠情懷顯然是行不通。

錘子用情懷忽悠了一票鐵粉，但也正是這些情懷，一次次讓鐵粉失望，最終粉轉路人。

純交給市場不現實，所以打鐵還需自身硬，技術和創新是這場戰役的特種兵，布局規模則是總後勤。

從螢幕到攝像，再到人工智慧，中國廠商們將能用上的技術都堆在了自己的產品上，但是市場對於這些產品的態度卻總是很曖昧：銷量很高，評價很好，卻總覺得缺了一些什麼。

中國廠商缺的不是技術，也不是設計，而是定位。

之前為了和國外大牌對抗，中國廠商走的都是「農村包圍城市」的路子，以低價位高性價比機型打動市場，最終幾乎所有用戶對中國手機的第一印象都是性價比高。

這沒有什麼不對，甚至是很聰明的打法，但進城的一天總會到來，粗糧吃起來很划算，可人還是想追求更好更精緻的嘛。

最先回過味的是華為。

華為從一開始就有所布局，一連推出了很多系列。

雖說最初都打著性價比、定價也沒有太高，但是卻為之後雕琢各個系列性格埋下伏筆。

2013年華為宣布榮耀品牌獨立，獨立團隊，不同價位，針對不同消費群體。

榮耀誕生之初，主打網際網路運營，對標小米。

在主品牌上又以Mate針對高端、P系列主打攝像、Nova針對年輕人的分工，形成了一套相對完整的市場架構。

而如今，榮耀跟隨小米的策略已經成功，榮耀總裁趙明在榮耀Note10的發布會上曾說，「我們和小米的競爭已經結束了。

」根據IDC數據顯示，2018年Q4華為手機出貨量增長23.3%，市場份額達到了29%；而2018年全年華為手機出貨量為1.05億台，市場份額為26.4%，同比增幅為15.5%。

這與華為P系列、Mate系列、榮耀手機的熱銷有著莫大的關係，尤其是榮耀，自2018年下半年以來，榮耀手機已成為僅次於華為、OPPO、vivo的國內出貨量排名第四的智慧型手機品牌。

華為的成功也給中國的手機廠商提了醒。

在今年，小米、OPPO、vivo都相繼拆分或推出自己的子品牌、新系列，用以更加明顯的劃分自己的產品定位。

1月10日，小米宣布紅米獨立；2月12日，vivo推出子品牌iQOO；3月11日，OPPO新系列Reno亮相。

自此，中國手機品牌出貨量前四的廠商都有了自己的副牌。

將主牌與副牌拆分，也是形勢所逼。

市場趨於飽和，而消費者的需求也比之前更加刁鑽，在整個行業上升空間不大的情況下，想要有飯吃，就得做得更加細緻，更精細得滿足不同群體消費者得需求。

區分不同的消費者群體、銷售渠道和價格，然後將差異化提升至最大可能，才能有更多得市場份額。

小米拆分了紅米，副牌紅米繼承了小米的性價比屬性，接著用價格穩定自己的市場，而主牌則是搖身一變，升級定位成為高端機。

雷軍在小米9的發布會上信心滿滿，但上一季度的財報卻給他潑了一盆冷水。

第四季度小米總營收達到444億元，同比增長26.5%，不及市場預期，作為小米主打的手機第四季度出貨量也下跌34.9%。

在這記耳光後，雷軍去流水線上開始擰螺絲了。

與小米一樣的還有OPPO，IDC數據顯示，2018年OPPO全球出貨1.131億台，相較2017年1.117億台增長1.3%。

2018年OPPO國內出貨量為7890萬台，國內市場份額下降2%。

靠著明星營銷和廣告的方法也不足以支撐OPPO了。

期待的拐點：5G

還記得多年之前的廣告語嗎？「沃3G，更快。

」轉眼我們已經告別3G許久，要迎來5G網絡了。

5G意味著更高的帶寬、更高的速度、更低的延遲、更穩定的傳輸，同時，5G也意味著新的機遇。

搜狐CEO張朝陽在前段時間曾說，「5G對大眾生活的改變是很大的，對於行業來說，5G甚至有重新洗牌的機會。

」而對於智慧型手機來說，5G就是一個可能實現彎道超車的拐點。

面對這樣一個變革點，暫列前位的不敢鬆懈，暫居後列的躍躍欲試。

而說起5G，就不能不提華為。

華為是全球5G的領跑者，已經和超過30家運營商簽訂了商用合同，5G基站全球發貨量超過40000個。

在技術上，華為是領先於其他品牌的。

2月25日，華為發布了號稱世界最快的5G摺疊屏手機MateX，峰值下載速度可達4.6Gbps，下載1個G的電影僅需3秒。

而這部手機的晶片，華為也是採用的自家巴龍5G晶片，這也是國內唯一一家沒有採用驍龍855+驍龍X50的5G方案的手機。

但是作為下一代移動通信技術，5G的商業化之路也並不順暢。

雖然首批5G手機將在今年上半年集中上市，但高昂的價格讓很多消費者望而卻步，以華為MateX為例，海外版本的價格高達17000人民幣。

華為消費者業務CEO余承東表示，5G商用最少也需要等到今年秋季，即便是5G開啟商用後，4G和5G還能共存一定的時間。

5G時代尚未真正到來，留給廠商們的時間還有。

vivoCEO沈煒就曾預估過，中國運營商大規模5G商用，推出真正的5G智慧型手機的時間，很可能在2020年。

紅海之中另闢蹊徑

可以預見，5G時代的手機市場必有一場惡戰，而在主戰場之外，還有另一個領域不能被忽視，那就是可穿戴設備。

5G時代影響到的不僅僅是智慧型手機市場，更快的傳輸速率也為其他行業帶來轉機。

如何將手機與其他行業相結合，也將是手機廠商所要面臨的問題。

有消息稱，華為終端在3月25日變更了經營範圍，新增銷售醫療器械（第二類醫療器械）。

而華為對此的回應則是只是做智能可穿戴設備，與醫療設備連接；在此基礎上，未來可能會和合作夥伴一起提供健康醫療輔助解決方案。

華為的HUAWEIWATCH GT帶有自主研發的TruSeen3.0心率監測系統，此次變更經營範圍，很可能將華為的可穿戴設備上添加ECG監測功能。

這為華為之後的產業布局提供了很大的空間。

同樣注重可穿戴設備的中國廠商還有小米。

小米生態鏈中華米的AMAZFIT就已經拿到二類醫療器械註冊證，可以提供心率檢測服務。

除了手錶類產品，藍牙耳機也是可穿戴設備中的重要產品。

在蘋果剛推出AirPods時，其風評普遍不高，但這也並未影響到AirPods的銷量。

越來越多的消費者都在購買這款最初飽受嘲諷的藍牙耳機。

AirPods的銷量，帶動了蘋果可穿戴設備的銷量拉升，2017年全年可穿戴設備的銷量超過了100億美元。

在此之後，華為也推出了自己的藍牙耳機，作為可穿戴設備的補充。

根據IDC數據顯示，2018年Q4可穿戴設備市場份額占比前三名分別是蘋果、小米、華為。

蘋果占據銷量第一，雖然華為的份額不如前者，但是華為同比增長速度達到248.5%，遠超小米的43.3%和蘋果的21.5%。

由此可見，華為和小米都已經看到可穿戴設備的潛力。

作為手機的配件，可穿戴設備的多樣化也為手機提供了更大的差異化。

可穿戴設備除了本身的應用功能，更像是一個移動廣告，向消費者展示著品牌本身的生態系統。