Facebook Q3財報：移動廣告助推其業績大漲，未來業務重心在視頻

藍鯨傳媒11月3日文：今日，Facebook發布2016年第三季度財報。

據財報顯示，Facebook Q3營收為70.11億美元，同比增長56%;凈利潤為23.79億美元，同比增長166%。

圖片來源：新浪科技

這已是Facebook連續第六個季度營收和凈利潤雙超市場預期，在過去四個季度中，Facebook的季度營收同比增幅均超過50%。

值得注意的是，雖然Facebook並未單獨披露Instagram的財務數據，但Instagram已經開始為Facebook的營收增長做出貢獻。

Facebook執行長馬克路扎克伯格表示，他們正在不斷推進各應用以視頻為先的策略，並執行為期10年的技術路線圖。

該公司的高管們預計，在未來五年的時間裡，絕大多數網絡用戶在網際網路中消費的將主要是視頻內容。

移動廣告業務收入比進一步增長

財報顯示，Facebook Q3來自於廣告業務的營收為68.16億美元，同比增長59%。

其中，移動廣告業務的營收所占比例為84%，而去年同期為78%。

據美國互動廣告局提供的數據顯示，2016年上半年，移動廣告占據了美國所有在線廣告收入的近二分之一;且與去年同期相比，移動廣告的增長速度要快於其它類型的數字廣告。

互動廣告局稱，Facebook與谷歌兩家公司占據了數字廣告支出的68%，高於上年同期的61%。

但這引起了投資者的擔憂，由於目前Facebook的幾乎全部營收都來自於Facebook社交平台的廣告收入，無論從收入的來源還是形式都相對單一，對當下的Facebook來說，探尋業績的下一個增長點至關重要。

財報公布後，Facebook的財務長David Wehne還r表示，廣告業務增長可能明顯放緩，因為ad load——向客戶直接展現的廣告數量有限。

同時，三季度Facebook的ARPU（每用戶平均收入）同比增長35%，低於二季度39%的增速。

圖片來源：華爾街見聞

活躍用戶持續增長，但用戶投入時間不多

截至第三季度末，Facebook的全球月活躍訪問用戶總數為17.9億人，同比16%，超出市場分析師預計的17.6億；Facebook第三季度的日均活躍用戶增長至11.8億，同比增長17%。

雖然活躍用戶不斷增長，但Facebook的用戶投入時間卻低於競品Snapchat。

《華爾街日報》一篇報導中提到，從絕對值看，Snapchat的用戶的確無法和Facebook相比，不過前者約三分之一用戶年齡在18歲到24歲。

Facebook這個年齡段的用戶只占15%。

更重要的是，這些年輕用戶約有三分之二的時間都泡在Snapchat上，而Instagram和Facebook的用戶投入時間分別占44%和14%。

這種用戶投入度對注重吸引年輕人的廣告商而言很重要。

Facebook 2017年支出將會大幅增長

Facebook第三季度成本和支出為38.89億美元，同比增長28%。

維納在財報電話會議中稱，在公司營收增速將會降低的同時，該公司的支出卻將會大幅增長。

他說，因為招募更多的員工，Facebook將會在2017年加大支出。

此外，該公司的資本支出也將會「顯著」增長。

他說，Facebook在明年將會有許多的項目需要進行投入。