三星、蘋果玩雙簧，國產廠商看得心驚肉跳

去年三星Note 7手機接連爆炸，當時不少媒體為三星念悼詞、獻輓聯，本以為三星從此走衰，沒想到最後三星估值反而增長了。

最近又有媒體爆出蘋果向三星下達7000萬張OLED屏訂單的事情，國內智慧型手機廠商卻普遍感到一陣寒意。

三星東邊「損失」西邊補償，又添新的掙錢法寶

其實，三星賣的不只是手機，估值上漲是因為別的業務。

2016 年第4季的財報顯示，三星單季斬獲79億美元的凈利潤，不僅比起去年同期增長了50%，這也是三星三年來單季營收最好的成績。

究其原因，在第4季度這79億美元利潤中，晶片業務和面板業務居功至偉。

其中晶片業務貢獻了42.5億美元，占第4季總利潤的53.8%，同比往期增長了77%。

這就不難解釋為什麼三星出了連環爆炸案，2016年三星的品牌價值相對於2015年卻漲了14%，達到518億美元。

蘋果今年巨額面板訂單，勢必要引領手機從LCD到OLED的換屏潮流，讓三星OLED變得異常緊俏。

而在OLED螢幕的供應上，三星占據了行業95%的市場份額，牢牢控制貨源供應。

可以說，三星又養出一棵「搖錢樹」。

據韓國科技媒體ETNews報導，今年三星面板廠SDI(Samsung Display)將針對OLED業務投入89.4億美元，這筆投入也創SDI史上新高。

另外DigiTimes的數據顯示，2017和2018兩年全世界OLED屏70％的生產都是供應蘋果和三星。

也就是國內手機廠商和世界其他手機廠商，即使想努力「跟上」，也只能分享剩餘約30%的產能。

OLED是什麼東西？到底有什麼神奇？

OLED是最新科技嗎？

OLED 技術最早由美籍華裔教授鄧青雲在1983年率先研發，時至今日，你很難說它是「最新產品技術」，何況三星已經用了很多年。

OLED與LCD相比確實有很多優點，比如更薄、更省電、色域更廣、對比度更高等等；但是其缺點也同樣存在，比如成本更高、壽命更短、更易老化、良品率更低等等。

對於企業來說如果比LCD的性價比更高，現在也輪不到蘋果來「引領時尚」了。

可是，當下「性價比」這個詞語和智能機距離越來越遠了。

IDC公布的2016年全年數據，2016年度全球智慧型手機出貨量為14.71億部，相比2015年的14.37億，增幅僅僅達到2.3%。

智慧型手機發展到今天，智能機的手機市場從增量向存量大踏步邁進，用戶對於智能機的剛需已經轉變為提升體驗感的需求。

另一方面伴隨手機行業科技整體提高，手機技術與功能很難再有革命性進步。

手機廠商需要為自己的產品儘可能增加額外的價值體驗，才能儘可能開發越來越小的增量市場，也才能在存量市場中儘可能多的收割用戶。

在不創新就是落後的手機市場，一款新的技術推出，跟不上趟的很容易被淘汰。

OLED是商家的剛需，不是用戶的剛需。

所以為了提高「創新」力度，增加額外價值，蘋果需要OLED。

「創新疲軟」，蘋果需要用OLED做「壯丁」

蘋果長期以來壟斷智慧型手機行業利潤，這是不爭的事實。

研究機構Strategy Analytics的報告顯示，蘋果手2016年第3季度獲得利潤85億美元，占據了全球智能機行業營業利潤的91%。

市場調研公司Canaccord Genuity報告，2016年第4季度，雖然蘋果全球市場份額下降到不足18%，但蘋果所獲得的利潤占據整個產業的92%。

（雖然高端智能機只占到智能機市場很小的一部分，但它們是手機廠商利潤的主要來源。

）

另一方面，蘋果全球銷量下降，也是不爭的事實。

答案不難想像，蘋果這幾次新品發布就是對上一款產品「擴擴容」、「整整容」、「縫縫補補」，用戶已經開始審美疲勞了。

蘋果雖然占據手機利潤的大頭，但是銷量下滑，預示著蘋果需要「大改革」了。

比如，換屏。

目前在顯示技術方面，三星已經超過蘋果，三星每次發出最新技術產品，都顯得蘋果更「守舊」一些。

尤其是近年，蘋果新品「嚇尿指數」已經呈現頹勢，也就是說我們越來越不容易被蘋果新品「嚇尿」了。

蘋果現在需要推出一個大家都認可的「最新高科技」，並且要保證自己在第一階段大規模投入的時候，別人產能不足，只能眼巴巴看著。

即使這技術並不新，哪怕是從「老朋友」那裡「借來的」，只要市場認可就行。

否則，「保持創新」的三星在S8系列發布之後，一旦洗掉note7 的「污點」重新贏回市場，「嚇尿指數」越來越低的蘋果地位將比過去更加危險。

大佬搶肉，國產手機湯都喝不穩當，這就是硬道理

所謂，城門失火，殃及池魚。

大佬博弈，向來是不考慮「小弟」的。

2017年手機價格上漲已經成為主旋律。

智研諮詢公布的2016年Q2數據顯示，中國智慧型手機的平均售價已經從2015年同期的1256.11元上漲到了2016年Q2的1714元。

錘子羅永浩在極客公園創新大會時表示：「為了品質今年要做高端，所有千元機以下產品線全部砍掉，因為低端會拖產品質量。

」

產品質量真的是千元機被砍的關鍵問題嗎？漲價真的是因為手機質量提高了嗎？

魅族在解釋魅藍Note5為何會漲價時，就比老羅實誠多了：「由於產品元器件價格不斷上漲和匯率因素的影響，魅藍Note5的BOM成本已經超出當初產品定義時的範圍。

」

國產手機，螢幕、晶片、攝像頭等核心部件都是美元計價，匯率變動，成本上升，價格不得不提升，由此帶來的結果就是中、低端手機產品利潤進一步被壓縮，於此同時也進一步將手機利潤固定在高端市場。

低利潤率與核心技術不足是國產廠商兩大的短板，在晶片、面板、存儲器等技術都受制於人的狀況下，國產廠商在中低端市場價格內戰越來越殘酷。

現在蘋果、三星這兩大手機巨頭在手機市場掀起的這場風雨，勢必要對國產手機下一步的進程中，增加新的困難。

國產手機掌握核心技術，有話語權才有未來

相比蘋果、三星這樣大佬，國產手機在手機技術、專利、供應鏈上都沒有話語權。

就像在2016年因為三星螢幕缺貨，直接導致OPPO R9s要推出JDI版本的R9sk。

而且一提到國內的手機行業，我們每個人都能感覺到濃重的殺氣。

國內手機廠商慣常採用的不求前期利潤、先在中低端市場上量、占位，能賺一點就賺一點的模式，中低端市場價格戰血拚這麼多年，目前看來，沒有撼動蘋果攫取手機市場絕大部分利益的地位。

反觀三星、蘋果雖然看起來處在激烈的競爭關係中，但二者有多少競爭就有多少合作，三星為蘋果代加工A系列處理器一直也不是稀罕事。

不管二者是和、是戰，都站在手機技術、產業鏈的上游，對整個行業起著決定性作用。

這就明確了手機市場的真正戰爭是「山頭」的占領，掌握高端市場、把控高層話語權才是贏家。

比如隨便換一個屏，就能搞出天大的動靜。

挑戰就是機遇，現在注重專利、強調自主研發的華為、磨刀霍霍的小米和魅族等等，已經讓我們看到，國內一線手機廠商正在向手機市場的高地進擊，正在爭取作為手機廠商應得的尊嚴——話語權和巨額利潤。

希望國產手機能夠早日協作雄起，這樣才不會因為人家兩個人站在高台上唱個雙簧，隨便一個小動作，自己就看得心驚肉跳。

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