經濟新常態，為何只有華為讓高增長保持常態？

華為出人意料的選擇在西方的「愚人節」公布了2015年的財報，實際上，華為並非上市公司，不公布財報也無可厚非。

但是，華為就是這樣任性，連續多年來主動向外公布，特別是敢於選擇在愚人節，更是顯示出超人的底氣。

行業獨占鰲頭，地區一枝獨秀，華為讓高增長成為常態

顯然，華為的財報數據足以讓業界震撼，也讓這份財報曝光之後的所有新聞媒體分析都指向了正面。

數據顯示，華為2015財年銷售收入3950元人民幣（約608億美元），同比大增37%；凈利潤369億人民幣（約57億美元），同比增長33%，連續4年凈利潤增長超過30%。

這份財報拿到世界上去對比，其業績表現都超過同財年的思科、愛立信、諾基亞等同行巨頭。

更為重要的是，華為這一系列經營成果的取得是在中國經濟步入「新常態」，國內大多數企業都在爬坡過坎承受陣痛的時候。

有媒體報導，2015年前三季度，剔除華為之後，深圳龍崗區的規模以上工業總產值出現負增長，利潤總額更是下降達16 %。

龍崗官方在內部報告中指出「我區工業經濟前三季度保持了平穩發展態勢，這都得益於華為公司的高速發展，若無華為數據支撐，我區工業各項指標均不理想，處於盈利困難且發展阻力加大的境地」。

一家企業牽動一個城市的神經，在中國並不多，特別是在深圳這個改革開放前沿的一線城市，應該是絕無僅有。

在大多數同行科技企業都陷入低谷的時刻，華為應收利潤持續連年大增， 2015財年末帳上凈現金已經達到962億人民幣，這是如何做到的呢？

動手早轉型快，智能終端業務已形成群體性突破

從國際範圍看，通信設備商行業近些年風雲變幻，一批原來領先的企業破產、重組或者被兼并。

但是，華為卻早早看到了行業發展趨勢，在企業業務、消費者業務上積極布局，時勢造英雄，華為在最近幾年走出了與眾不同的高成長曲線。

財報數據顯示，2015年華為消費者業務收入達1,291億元人民幣（199億美元），同比增長72.9%，占總營收的33%。

在華為營收中，消費者業務已經成為華為三大業務中表現最突出的一塊，營收增速高達72.9%。

此前的公報，華為智慧型手機在2015年出貨量達到了1.38億台，已經成為全球第三大手機品牌，僅次於三星和蘋果。

華為終端的完美表現，讓很多人對其寄予厚望，創始人任正非在講話中對消費者BG業績目標相對明確，提出終端要敢於5年內超越1000億美金的銷售收入。

如此來看，僅僅依靠智慧型手機一個品類顯然不夠。

實際上，華為消費者業務並非只有智慧型手機，而是達到了全面開花即將結果的程度。

幾年來，圍繞核心業務，華為積極布局智能穿戴、智能家居、車聯網等領域，並且積極與全球頂級夥伴合作共贏，攜手打造更美好的全場景智能體驗和智能生活服務。

可穿戴設備如智能手環、智能手錶、平板產品、二合一筆記本產品不斷跨界創新，車載智能技術和產品也獲得奧迪、大眾、奔馳等全球一線品牌合作、認可。

華為在堅持運營商業務的創新突破的同時，以強大的研發能力和渠道營銷資源布局周邊智能終端產品，實現了雲管端的整體協調發展，正是在這樣一種戰略發展思路之下，企業實現了穩定的高速增長。

研發投入持續提高，積聚業務發展原動力

企業在短期內抓住機遇實現高增長也許也不容易，但真正的不容易的是連續的高增長，特別是在轉型期也能保持，華為做到了。

之所以華為能做到，根本原因就是在研發上的高投入和高回報，企業已經形成了堅強的原動力，為發展提供源源不斷的創新技術和產品支持。

財報顯示，華為2015年研發投入596億元人民幣（92億美元），占銷售收入15%，比2014年的408億元增加了188億元人民幣，同比增長46.1%。

根據統計， 2006年華為研發投入僅為68億元，此後每年保持階梯式增長，截止2015年其研發投入累計超過2400億元人民幣（約370億美元）。

另外，華為在世界範圍內設有16個全球研發中心，研發人員多達7.9萬人，占公司總人數的45%，該比例在世界級科技公司中也是非常高的。

有人根據財報數據計算，華為人均收入已經超過45萬，比去年提高了超過30%，這還不是備受重視的研發人員的待遇和福利水平，由此也保證了華為研發人員的穩定性。

合作範圍擴大，營銷創新不斷，品牌影響力不斷提升

產品質量好，創新能力強，就會帶來好的口碑和品牌認知度。

GFK數據顯示，華為智慧型手機中國市場超越蘋果三星，零售份額排名第一；歐洲區域、拉美、中東非洲規模也實現快速提升。

而Kantar Worldpanel ComTech發布的2015年第三季度數據也顯示，華為手機在歐洲五大市場（大不列顛、德國、法國、義大利和西班牙）份額由2014年的第六名躍居第二名，

華為品牌的持續成長和優質的產品品質贏得全球各類頂級品牌的青睞，一方面證明了華為品牌的號召力，另一方面也再次提升了華為品牌的美譽度。

施華洛世奇與華為合作推出全球首款女性專屬智能手錶，，哈曼卡頓與華為攬閱M2系列完美融合，谷歌與華為強強聯合的Nexus 6P成為原生安卓的新標杆，全面提升了華為在安卓陣營的新高度。

華為消費者業務在前沿科技、極致體驗等領域持續創新，與更多合作夥伴開放共贏，努力探索科技與人文、時尚、藝術等領域的融合創新，品牌知名度、產業影響力、消費者喜好度等得到進一步提升。

2014年至今，華為已經在全球20多個國家進行了30多個品牌贊助項目，其中70%的項目為體育贊助，最近更是簽約足球巨星梅西，實現了體育營銷的新跨越。

調查數據顯示，2015年，華為的全球品牌知名度從65%提升至76%，再次入選Interbrand TOP 100榜單，較2014年的94位提升至88位，並以排名第70位的成績首次入選BrandZ全球最具價值品牌百強。

GFK調查結果亦顯示，中國市場華為智慧型手機用戶凈推薦值（NPS）趕超蘋果，位列榜首。

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