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iPhone XR、XS被曝全面砍單 蘋果新機賣不出去？

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[海峽網]

iPhone XR、XS被曝出全面砍單，蘋果的高價策略失效了嗎？

據日經新聞報導，蘋果已告知其智慧型手機組裝商富士康及和碩，暫停為本月所推iPhone XR新增專門生產線的計劃。

上述媒體還引述供應鏈消息人士稱，蘋果還要求規模更小一些的iPhone組裝商緯創隨時準備接受緊急訂單，但不會是iPhone XR的訂單。

富士康方面，最初為iPhone XR準備了近60條組裝線，但最近只使用了大約45條生產線，因為蘋果表示目前不需要生產那麼多。

今日早間，就有證券日報援引第一手機研究院消息稱，目前蘋果已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的iPhone XS、MAX訂單，同時其還對和碩砍單10%，減少其10%的Phone XR訂單。

事實上，這不是第一次傳出蘋果砍單的消息。

此前的iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件供應商就紛紛面臨過砍單甚至停產的要求，蘋果的內存、攝像頭模塊、3D傳感模塊等部分上游供應鏈廠商也被提醒要控制庫存。

產業鏈上的代工企業、經銷商、零部件運營商紛紛受到影響。

這一消息似乎再次證實了蘋果面臨的銷量低迷問題。

證券日報援引經銷商透露，因價格過高，上市到現在，iPhone XS銷量大大低於預期。

從蘋果近幾次的財報也可看出，雖然公司利潤在不斷沖高，其iPhone等主力硬體銷量卻在不斷下滑。

蘋果最新財報顯示，三季度蘋果旗下主力硬體iPhone的銷量增速進一步放緩，較二季度更遜於市場預期；三季度iPad和Mac的銷量雙雙負增長。

財報後的電話會議上，蘋果甚至對外宣布，將不再提供有關其關鍵硬體產品的銷量數據。

分析認為，全球手機市場競爭激烈是蘋果iPhone出貨不及預期的主要原因。

蘋果iPhone的出貨量已經在連續兩個季度被華為超越，退居全球第三。

因此，在單品銷量下滑的情況下，蘋果的定價變得越來越高，試圖通過高價策略以幫助公司在每件單品上獲得更多收益。

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