iphone Xs成本分析，利潤達400%，到底是誰的菜？

【策子俊原創文章】

萬元iPhone到底貴不貴？有兩種激烈的觀點，有人認為不可接受，有人覺得很正常，持這兩種觀點的人，基本處在對立面，水火不容，互相爭論也是雞同鴨說，無法產生共鳴。

好，那我們就用數據來分析下，手機行業的利潤狀況、iPhone Xs的大致成本，以及萬元iphone到底是誰的菜？

根據研究機構的最新報告顯示，蘋果在全球高端手機市場占比高達43%，全球手機利潤占比高達62%，排名第二的韓國三星，高端市場占有率達24%，全球手機利潤占比達17%，所有中國廠商，主要是華為、小米、OPPO、 vivo、一加等品牌，全球手機利潤占比達20%，其它品牌則只有1%的利潤占比。

從上面的數據可以看出，高端的iPhone手機還是很受歡迎的，高端市場占有率依舊傲視群雄，利潤占比只能用恐怖來形容。

新款iPhone手機，硬體成本並沒有提升，反而有一定比例的下降，iPhone Xr的成本則更低。

我們拿去年發布的新品iphone X來做比較，新款iphone Xs、iPhone Xs max硬體上並沒有明顯增加成本的地方。

因為新款iPhone手機外觀和配置上相較iPhone X，並沒有明顯的變化。

蘋果7納米工藝的A12晶片，也不會對成本構成很大影響。

蘋果的上一代A11晶片，相較A10晶片的成本並沒有提升，反而下降了0.9美金。

今年三月份有分析師表示，根據蘋果供應商的消息，由於iPhone X大規模的生產以及熱銷，5.8英寸iPhone X的硬體成本出現明顯下降，市場估計有可能出現10%左右的降幅。

蘋果新品iphone Xs的所有物料清單中，成本最高的為韓國三星電子提供的oled顯示屏，成本價格為80美元，按照最新的匯率摺合人民幣為548元，再有就是鋁合金中框，成本為35美元，摺合人民幣240元，這些配件，跟iphone X相比並沒有發生變化。

其他一些配件，比如電池，攝像頭模組，玻璃，揚聲器等也沒有看到明顯變化。

較早之前有網絡爆出iphone X的硬體成本為412美元，按照後面分析的量產之後10%降幅，重新來核算一下，iPhone X的現有硬體成本應該為370美元附近，摺合人民幣2500元左右。

當然單純的硬體成本並不是全部，還有研發，宣傳推廣，門店，物流等費用，而且網絡曝光的硬體成本也會有一定的出入。

但這並不影響我們做一個大致的分析對比。

下面我們再來看看，到底是哪裡的人，什麼樣的人在用iPhone？

我們來看看日本手機市場，根據今年八月，日本暢銷手機，市場分析報告指出，由於消費者對蘋果品牌的追捧，以及對本土手機品牌的認可，蘋果手機占據了日本大部分市場份額，占有率超過50%，另外日本本土品牌SONY、夏普也很受消費者歡迎。

我們再來看看歐洲市場手機銷售情況，今年八月份歐洲市場手機銷量第一的是韓國三星，其次是蘋果，市場份額大約在23%附近，排在第三的是華為。

我們再來看看蘋果的大本營，美國市場，蘋果的市場份額超過1/3，三星是蘋果在美國最強的競爭對手，無奈的華為無緣美國手機市場。

再來看看國內的情況，由於新任蘋果CEO庫克對中國市場的高度重視，持續加大對中國市場的投入，蘋果零售店面遍及國內的各個城市，蘋果手機的宣傳推廣也無處不在，國內也是新品iPhone的重要首發地點。

使得蘋果在國人心目中具有很高的品牌認知和美譽度，特別是年輕消費者，甚至為買蘋果手機，出現極端行為。

但由於中國手機市場的競爭，較全世界任何一個國家都激烈，並且中國市場的消費能力，相較美、日、歐等已開發國家還差很遠，所以蘋果在國內市場的銷量上並沒有絕對的領先優勢，最新數據顯示蘋果在中國的銷量排行第四，低於華為（包含榮耀)，OPPO和vivo。

另外，雖然蘋果也在積極地開拓印度市場。

但到目前為止，蘋果在印度市場還並不樂觀，因為印度市場的消費能力要更低一些，功能機占比還較大。

具有性價比優勢的國內廠商小米，在印度市場頗受歡迎，銷量排名第一，其他國內手機廠商在印度也都有不錯的銷售業績，國產手機廠商在印度占比超過50%。

蘋果基本無緣大部分非洲市場，在國內沒有什麼名氣的低端手機廠商傳音科技，在非洲市場簡直是神一樣的存在，占據了絕大部分市場份額。

從蘋果在全球各個國家的銷量，影響力來看，已開發國家對蘋果的接受程度最高，高端手機占比處於絕對領先狀態，總體銷量也在前三名之內，看來消費能力還是制約蘋果手機銷量的重要因素。

中國市場很多年輕人的消費能力雖然有限，但並沒有影響這些人對蘋果手機的追捧，特別是女性群體。

另外，中國有很多土豪也熱衷於購買蘋果手機自用，或者送禮，這一點從國內的黃牛現象就可以發現這一群體的瘋狂。

發展中國家印度，應該是蘋果最為關注的市場，也是蘋果尋求持續增長的關鍵市場。

從蘋果近期的表現上已經可以得到認證。

雖然到目前為止還沒有哪個手機品牌，能撼動蘋果的高端手機地位，不過這並不代表，蘋果的發展就會一帆風順。

以華為為首的國內手機廠商，正逐漸在技術上取得突破，並在高端產品線上，加大投入和布局，正在逐漸影響蘋果的高端市場占有率。

國內手機廠商正在加速滲透到日本、歐洲等國家，並牢牢占據發展中國家印度和非洲市場，中國國內市場也在逐漸提高，高端手機銷售占比。