蘋果正式規定：用戶打賞屬應用內消費，蘋果要分成30%

蘋果公司將中國本土化創新「打賞」寫進條款，作出正式規定：在App內向原創作者的「打賞」，屬於「應用內購買」。

此舉將使得蘋果從中提取30%的分成，而接受用戶打賞的原創作者或主播的收入將減少。

中國一系列App包括今日頭條、知乎、映客等，已經在近期改變了其iOS版本的用戶讚賞的支付方式，而騰訊微信的回應最為「強硬」，直接取消了打賞功能。

6月11日，澎湃新聞在蘋果開發者網站上看到的更新版《App Store審核指南》指出，如果開發者想在iOS軟體提供下述功能（比如用戶訂閱、遊戲內虛擬貨幣、遊戲級別、獲取高端會員內容、或者提供完整功能版本等），則開發者必須使用軟體內購買。

蘋果繼續提到，iOS軟體可以使用軟體內購買來讓消費者面向數字內容的提供者支付「小費」。

相關的軟體不得採用其他的按鈕、外部連結或者其他方式，讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

此前，在iOS端，蘋果要求，無論在何種App購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買（也就是「App內購買」），但規定並未涉及「打賞」。

「打賞」算是中國本土化的產物。

從去年開始，微信、映客、今日頭條等中國網際網路產品開通「打賞」功能，用戶如果喜歡作者和主播發布的內容，會根據心情給一筆費用不等的「小費」。

在國外，類似FacebookLive等美國直播應用並沒有提供這樣的功能，Facebook目前允許主播在直播中展示廣告，並保留55%的廣告收入。

今年4月，騰訊微信公開表示，針對iOS版本下架了微信公眾號內的用戶對作者「讚賞」功能，將蘋果和微信在「讚賞」功能上的不同理解公開化，同時蘋果在中國打擊打賞功能的系列行動正式開始。

目前，今日頭條、知乎、映客已經在近期改變了用戶讚賞的支付方式。

還有一些App看似沒有動靜，但一家網際網路公司的高管告訴澎湃新聞，實際上在未來疊代的版本中會進行更新，滿足相關要求。

6月10日，知乎專欄作者收到該網站通知，應蘋果公司的要求，從iOS3.5.3版本的知乎APP更新之後，專欄打賞功能將介入IAP付費機制，蘋果公司將會對打賞金額的32%當成手續費進行扣除。

「iOS用戶對你的讚賞可能會被打折哦，安卓用戶對你的讚賞不受影響。

」

在「讚賞」這一新鮮事物上，中國開發者和蘋果公司有不同理解。

就微信和蘋果的博弈情況來看，蘋果並不認為讚賞是一個人對另一個人表達欣賞進而轉帳的方式，而認為，這是讀者購買文章閱讀的銷售行為。

根據蘋果應用商店的規則，無論在何種App購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買（也就是「應用內購買」）。

App Store在中國支持銀聯、支付寶等支付方式，不含微信支付。

不過分析人士更傾向認為，蘋果盯上中國App的打賞功能，主要是希望從中國的iPhone用戶身上賺取更多收入。

每一筆讚賞收入，蘋果會從中抽取30%的平台佣金。