蘋果跌落神壇的六大敗因——最核心是國人不再盲目崇拜

看過蘋果第三季度的財報後，回想起大話西遊中至尊寶那句經典的台詞，「曾經有一段真摯的愛情擺在我的面前，我卻沒有珍惜，直到失去才追悔莫及。

人世間最大的痛苦莫過於此。

」突然覺得，蘋果真的需要向中國市場的用戶們再進行一次深情的告白了……

根據蘋果公布的財報顯示，在過去的三季度里，共計賣出4040萬部iPhone手機，同比下滑15%而且中國市場也丟掉了蘋果全球第二大市場的稱謂。

自從去年第二財季中國市場憑藉168億美元的營收超越歐洲成為蘋果全球第二大市場直到今天，蘋果在中國的收入已經下滑至88億美元，降幅近乎於「腰斬」，而在歐洲的收入則為96億美元，也並不十分理想。

蘋果對於中國市場，到底是忘記了曾經的「海誓山盟」？還是根本就不懂得「愛」呢？

蘋果你是不是不懂愛？

曾經的中國市場對於蘋果來說，堪比美國同等的市場地位，因為在中國市場的iPhone不僅貴，但是出貨量大，這樣蘋果的利潤也就更多，但是據有關機構測算，每台iPhone手機價值貢獻中，美、日、韓分別憑設計和技術獲得49.4%、34%和13%的利潤分成，組織生產的中國卻不到4%。

中國用戶一直是以一種尊重的態度來看待蘋果公司，畢竟蘋果曾經是站在智慧型手機金字塔的最高端前；畢竟其打造的生態系統顛覆了當時太多科技公司的想法，也得到了諸如微軟、谷歌、樂視等效仿；畢竟蘋果的iOS對抗著安卓陣營中數百個競爭對手。

但是如今的蘋果，對於用戶來說，可能剩下的只有被咬了一口的LOGO了，曾幾何時，喬幫主留下的底牌已經被一張張揭起。

現在的蘋果已經不是當初的那個蘋果，但是現在的蘋果卻還在渴望著獲得當初果粉們的愛，而蘋果真的懂得什麼是愛嗎？蘋果對於中國市場的用戶又給予了多少關懷呢？為什麼中國市場就要承受如此高的價格？為什麼直到今年蘋果才推出這麼多針對中國用戶的設計？

橫刀托愛還是不經意間的疏忽？

現在的中國智能機市場內，前三名里已經看不到蘋果的身影，蘋果已經被排擠出了前三的位置，而排在蘋果之前的，卻是今年大幅上升的華為、OPPO、vivo們，而不知道是不是因為雷老闆總被大家稱為雷布斯的原因，今年的小米也在出貨量上出現了下滑趨勢，但是，今年的華為始終保持著上升的勢頭，不僅在國內智能機市場取得了第一的位置，而且在國際市場中穩居前三。

OPPO與vivo在今年也利用其線下渠道的優勢，緊隨華為身後，甚至開始在國際市場中展露頭角，雖然與國際巨頭之間還存在著一定差距。

在國內市場中，蘋果的境地十分尷尬，因為它根本沒有想到，有朝一日，會面臨這麼多國產手機廠商的衝擊，想當初，蘋果在手機圈裡，是被國產手機爭先模仿的對象，這恰恰也說明了蘋果作為引領行業潮流的科技巨頭所具備的元素，但是沒過幾年的時間，蘋果就在中國市場遭遇了嚴重的「滑鐵盧」。

蘋果跌落神壇的六大敗因

產品影響力：蘋果對於用戶的吸引力已經大不如從前，不僅因為它在創新節奏上慢半拍，還在於本土化上的不足，蘋果從來沒有在國內找過代言人，而反觀超越蘋果的OPPO與vivo兩家不斷利用代言人形象來進行推廣宣傳，此外蘋果已經無法作為手機中的炫富工具，滿大街的街機，又怎麼跟炫富掛的上鉤呢？說點題外話，連高端夜總會的從業人員都瞧不上蘋果時，它還能代表時尚嗎？

周邊人群的選擇：如果有位用戶身邊的人全部使用安卓機的話，那麼其選擇安卓機的幾率也會大幅提升，畢竟在移動網際網路高速發展的時代，交互功能已經越來越普及，而對於iOS與Android兩大系統來說，在相互交互的體驗上也不可能完全達到同系統內的相同水平。

產品創新上不足：今年的WWDC大會上，蘋果在創新層面呈現出來的設計太少，雖然作為國內用戶對於蘋果多次釋放的中國元素還算比較認可，但是從創新角度來看，蘋果已經無法帶給果粉們太多的新鮮感了，那個曾經引領潮流的蘋果，已經逐漸遠去。

系統跟硬體匹配問題：這裡不得不承認一點，蘋果產品的質量非常好，大部分的產品都可以用上幾年的時間，但這些用上幾年的產品反而受到了良好質量的拖累，蘋果在更新完新系統後，很多用戶都會面對是否更新問題上產生糾結，畢竟產品後期運行的問題是用戶最為關心的，但是貌似這個問題一直尷尬的存在著。

國內手機的反撲：市場是公平的，而誰能最大程度上滿足用戶們的體驗需求，那麼誰就能就在市場中立於不敗之地，而蘋果這幾年的碌碌無為，反而襯托出了國產手機們在用戶體驗上的不斷追求，不僅產品宣傳做得好，在產品品質上面也逐漸趕超蘋果，另外蘋果對於國產手機的性價比對比上，根本毫無優勢可言。

國際市場同樣疲軟：蘋果在國際市場的表現同樣疲軟，華為甚至在某些歐洲國家智慧型手機市場，反超了蘋果的市場份額，像在芬蘭智能機市場內，華為第一季度的銷售額是蘋果公司的10倍。

而對於正在崛起的印度市場，由於印度整體人民消費水平的影響，反而將OPPO與vivo這樣2000元以上的機型定位於高端機型，而對於蘋果機型來說，價格太高，終端消費者的接受能力也非常有限。

而蘋果今後在印度市場中的發展，還要取決於印度市場整體消費水平的上升才可能達到。

拿什麼來拯救你我的蘋果

綜上所述，蘋果所暴露出來的種種問題，使其在全球手機市場中的影響力不斷發生變化，據研究機構Kantar Worldpanel公布的數據顯示，今年第一季度，全球Android市場份額增長了7.1%，達到了75.6%，而IOS已經從20.2%下降至18.9%。

此外，蘋果iPhone銷量已經連續兩個季度出現下滑，導致了三季度營收大幅下滑14.6%至423.6億美元，盈利下滑27%至78億 美元，如此境地的蘋果，該如何來拯救呢？

蘋果現在將所有的希望都寄託於九月份發布的新iPhone上，如果無法達到預期的效果，那麼對於蘋果來說將是更大的打擊，而蘋果需要做的，不能再是將所有發力點都集中在目前的產品線上，也是該向新的領域大步邁進，作為一家美國公司，蘋果更應該具備開拓的精神，這一點也難怪會有人拿蘋果與華為作比較，得出蘋果確實太過保守了。

曾經很多的果粉，現在已經無奈投入到了安卓的陣營中，假設如果蘋果能在將來改變自身發展重心與策略的話，說不定還能喚回那些曾經的小夥伴們，但是蘋果還是在發展上過於求穩的話，那麼蘋果很可能將面臨更為艱難的處境了。