市場邊緣化加劇：三星手機在中國一個季度出貨量僅僅只有60萬部

每一年的雙十一全球購物狂歡節都是廠商們衝擊出貨量、完成年度既定目標的好時機。

今年的雙十一剛結束，各手機廠商紛紛曬出了自己「第一」的成績，一片「祥和」之中唯獨「不見」三星蹤影。

如此偌大的全民級消費盛宴，三星似乎並沒有什麼存在感。

三星手機雙十一欠佳的表現是有跡可循的。

在全球最大的智慧型手機消費市場，遭受中國本土品牌崛起、蘋果手機穩步有序發展的雙重夾擊之下，三星電子手機業務每況愈下，在中國消費市場的市場份額也在逐年下降。

援引台灣電子時報網站日前公布的消息：2018年三季度，三星電子在中國消費市場僅僅交付了60萬部手機，而今年全年，預計三星電子在中國消費市場的手機銷量將只有300萬部。

一個季度交付60萬部手機，這個數字甚至不及國產當紅「炸雞子」手機品牌某一個型號的手機季度出貨量。

拿這兩年迅速崛起的榮耀來說，榮耀9上市28天出貨量突破100萬台；後續的榮耀10發售後不到1個月，公司即宣布實現了銷售100萬部的里程碑，大概兩個多月後，這款機型的全球銷量已突破300萬部。

韓媒援引市場調研機構Strategy Analytics發布的一組數據也釋放出三星電子手機業務份額在中國消費市場斷崖式的持續縮水。

2017年第四季度，三星電子手機業務在中國的市場份額已不足1%，逼近0.8%。

小米高調的性價比、線上渠道聯動路線，華為改變運營商定製機戰略，注入科研資金、資源打磨核心組件、打磨產品……國產手機品牌崛起的發展史反過來看也就是三星手機業務在中國市場逐步邊緣化的寫照。

全球智慧型手機市場增量放緩的大背景下，中國市場作為全球最大的智慧型手機消費市場也深受其影響，不過即便如此部分國產手機品牌逆勢而行依舊保持著良好的增速。

Counterpoint數據顯示：較2017年同期相比，2018年上半年中國智慧型手機市場的整體增長率為-10%，市場上主流的手機品牌均出現了不同程度的負增長。

Counterpoint的這份數據中沒有三星的身影，就如同我們在大街上也很難看到三星的手機用戶一樣。

不光是Counterpoint，在諸多市場研究公司的報告中，已經不再單獨列出三星電子的銷量增減情況或是市場份額數據。

不過，倘若整理一份中國市場智慧型手機「消亡史」，三星或位列其中。

輝煌時刻，三星一度以22.5%的市場份額穩居中國智慧型手機市場TOP榜榜首，看現狀三星電子手機業務中國市場邊緣化加劇，某種程度上來講三星已經丟掉了全球最大的智慧型手機消費市場。

而值得唏噓的另一點是——三星印度市場（全球第二大智慧型手機市場）也在遭受以小米為首的國產手機廠商們的「聯合圍剿」。

三星電子要維穩全球智慧型手機市場老大哥的形象，奪回印度手機消費市場就顯得尤為重要了。

下一篇會圍繞「三星手機為什麼會在中國消費市場逐步邊緣化」來展開，大家也可以說說自己的看法。

文丨李民民

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