失落的 2017,聯發科為何一敗再敗?
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已經過去的 2017 年對聯發科來說顯然不如意:不但意欲衝上高端的 X30 晶片幾乎無人問津,出貨量慘澹,甚至不得不叫停 X 系列的晶片研發;而且以往賴以生存的中低端市場也被高通以 625/630 系列晶片和 660 晶片的一套組合拳打得全面敗退。
作為移動平台處理器供應商,產品的硬實力很大程度上決定企業的命運。
聯發科雖然依靠為山寨機提供晶片發跡,很長時間內一直發力於中低端智慧型手機,也給部分消費者以「低端、山寨」的固有印象,但並不代表其產品在主流市場上就毫無競爭力,隨著晶片出貨量逐年上漲,聯發科開始瞄準中高端市場並推出更具實力的晶片。
2014 年發布的 MT6595 便是有實力與高通競品一較高下的試水作,定位中低端的 MT6752 更是由於出色的能效比而超出競品驍龍 615
一截,被當年一眾千元機所採用。
2015 年,聯發科開始推出 Helio 系列晶片,可惜 Helio X10 首戰並不能算成功,其實際性能甚至不如 MT6752,載機從 1000 到 4000 元不等的定價也著實令人汗顏,還出現了 WiFi 斷流問題。
幸運的是由於這一年高通旗艦晶片驍龍 810 為發熱問題所困擾,再加上當時高通中低端晶片競爭力仍顯不足,這顆力沖高端的 X10
儘管實力一般,倒也還不至於讓聯發科在市場上丟城失地。
不過來到 2016 年,聯發科如今的敗像就已顯出端倪。
當時,聯發科在中高端祭出十核心三叢集的 X20/X25 試圖與高通爭天下,中低端則有主打低功耗的 P10 保駕護航。
但 X20/X25 系列很快被撕掉了高端的外衣,其實際使用中 20nm 的製程工藝完全壓不住十核心帶來的嚴重發熱,持續性能甚至不如定位中低端的驍龍 625,被嘲笑為「一核有難,九核圍觀」,並且缺乏對 UFS 快閃記憶體和 LPDDR4
內存的支持,在基帶性能和圖形性能上更是不如高通、三星等對手。
儘管出貨量不少,但 X20 並非一顆好晶片
手機廠商們對於聯發科的「高端夢」也並不買帳,隨著樂視、小米、360 等廠商將該系列處理器「下放」到中低端機型使用,也就決定了聯發科在高端市場仍然難以獲得認可。
而另一個隱憂是高通在中低端開始推出十分有競爭力的驍龍 625 、652 系列晶片,聯發科卻並沒有競品能與之抗衡。
好在彼時來自 OPPO、魅族等廠商的大筆訂單暫時掩蓋了危機,2016 財年聯發科的總營收為 2755.12
億元新台幣,同比增長 29.2%,仍創下歷史新高。
只是這一年合作夥伴魅族怕是「被坑慘」了,受困於三星無全網通晶片和供應上的掣肘,以及與高通的專利費糾紛,全年幾乎都不得不使用聯發科陣營的處理器,然而聯發科晶片尤其是 X20 系列並不能令魅族滿意,事實也證明,阻礙魅族當年的幾款手機成為精品的恰恰就是一顆好晶片。
「萬年聯發科」既是在吐槽魅族,也是對聯發科十分刺耳的不認可。
來自魅族的「官方吐槽」
到了 2017 年,聯發科所押寶採用 10nm 製程的旗艦處理器 X30 卻由於在工藝、性能方面大幅躍進導致產能上出了不小的問題,並且 60 美元左右的採購價令其性價比並不占優,實際性能僅相當於高通中端晶片驍龍 660(採購價 25 至 30 美元)的水平,儘管這相比聯發科之前的晶片提升很大,但市場並不會理會你自身的進步而只會看你能否滿足當前的需求,這一系列因素最終導致 X30
晶片出貨量遠不如預期,國內僅有魅族和美圖兩家廠商使用該晶片。
如果說衝擊高端失敗還不足憂慮,那中低端市場被蠶食就是傷筋動骨的大事了。
2016 年高通解決了在中國的專利糾紛問題後,各大手機廠商紛紛在中低端晶片的採購上轉向高通,面對主打低功耗的「神 U」驍龍 625、630 系列,以及主打性能、兼顧功耗的驍龍 660 晶片,聯發科近兩年傾注於高端導致產品線上的薄弱立即凸顯。
除了晶片質量居於劣勢,另一個要命的事情是高通持續降低晶片採購價,當驍龍 625 也砍到和聯發科 P20 系列一樣的 15
美元以下的價格時,廠商們自然沒有理由去選擇同級別的聯發科晶片。
所以儘管聯發科手裡也還有 P20、P30 這樣的低功耗晶片可堪一戰,但也只是堪一戰而已。
在這一年,聯發科的市場表現持續走低,並很快反映到財報上:2017 年第二季度,聯發科營收報 580.79 億新台幣,同比減少 19.9%,凈利潤同比下降 66.5%,第三季度營收報 636.51 億新台幣,同比也下降了 18.8%。
2017 年聯發科全年營收為 2382 億新台幣,較上年減少 13.5%。
X30 綜合實力不俗,卻仍趕不上更強悍的對手們
這種情況下聯發科不得不尋求改變,在 2017 年末舉行的媒體年終聚會上,總經理陳冠州表示他們會暫時退出高端晶片一段時間,把精力轉移到主流中端上。
看起來,聯發科高層終於意識到他們在高端市場的力有未逮,決定暫時退避,力保基本盤。
此前,聯發科新款中端處理器 P40/P70 被曝光,從曝光出來的規格參數上看,頗有與高通中端處理器競爭的實力。
不過,要想重新奪回市場份額,聯發科現在並不止要在晶片的規格上下功夫。
如何用更有吸引力的性價比說服廠商選擇自己而不是高通,如何改變長久以來在部分消費者眼中低端、山寨、不可靠的印象才是關鍵。
過去幾年,對手高通進步幅度巨大,其晶片在性能、功耗發熱、基帶乃至成本控制上都越來越爐火純青,強者恆強的馬太效應只會令聯發科的追趕越發艱難,如今想要改變現狀,恐怕要投入更多努力才行。
而今的智慧型手機市場除了蘋果、三星、華為等具備自研晶片的能力之外,其它廠商能依靠的晶片解決方案就只剩高通、聯發科兩家的了,聯發科能否在 2018 年及時「翻身」,不僅關乎其自身前途命運,亦關乎到移動端處理器的競爭格局。
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