小米MIX3深度分析，炒冷飯，博眼球還是實力派？真相往下看

【策子俊原創文章】

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一、小米新品mix3賣點分析

小米的新品手機mix3，將於10月25日在北京發布。

主要賣點是，推拉滑蓋式全面屏設計，amoled螢幕，驍龍845處理器，前置2400萬雙攝像頭，屏下指紋識別技術，全球首款5g手機，高配版搭載10gb大內存。

看似功能齊全的小米mix3，卻存在炒冷飯，炒噱頭，博眼球的嫌疑。

下面，我們來仔細分析一下小米mix3的賣點。

1、推拉滑蓋式結構，全面屏設計

手機機械結構設計的鼻祖是諾基亞，有摔不壞的美譽，當蘋果iPhone將手機產品引入智能機時代之後，傳統的機械結構式設計已經退出歷史舞台，消費電子產業的產品方向，是向著高度集成化，電子化的方向前進，輕薄、時尚、便攜依然是主旋律。

採用推拉滑蓋式設計的小米mix3

OPPO和vivo率先推出，採用機械式結構設計的全面屏手機產品，引來國內手機品牌競相模仿，但機械式結構設計本身就有違產業趨勢，可以理解為投機行為，並不具備長期性，可持續性。

目前，三星和蘋果公司都在跟手機鏡頭廠商積極研發隱藏式前置攝像頭技術，並取得初步的成果，預計明年將在手機產品上實現隱藏式鏡頭的全面屏手機產品。

2、10GB大內存

10gb大內存手機產品，營銷噱頭大於實用性，開發10gb手機產品，沒有高難度，更不是高科技，OPPO已經在find X手機產品上，率先實現10gb內存版本。

我來看看通訊行業老大哥，有技術控之稱的華為公司，其內部人員是如何看待這個問題的。

華為消費者業務手機產品線負責人認為，安卓手機系統的優化能力，對手機運行的流暢度起著至關重要的作用。

只有4gb內存的iphonexs內部

華為藉助麒麟晶片，實現精準調度，在6gb內存的情況下，可以把緩存命中率做到99.99%，如果是8gb內存命中率可達99.9999%，未命中的機率可能是百萬分之一，甚至千萬分之一，幾乎一年都不會漏掉一次。

基於上述原因，10GB內存對於華為來說幾乎沒有任何意義，這也是蘋果ios系統手機，為什麼最大內存只有4gb的原因。

3、第一款5G商用手機

5g通訊網絡的性能和優勢不容置疑，傳輸速率比4g通訊網絡快上百倍，並且在物聯網、ar、vr應用、車聯網、大數據、AI人工智慧、雲計算等方面，具有4g網絡無法比擬的優勢和廣闊的前景。

目前有能力開發5g基帶晶片(也就是實現網絡傳輸的數據機)的只有高通、因特爾、華為三家，高通和因特爾的5g基帶晶片較早(當時5g通訊標準還沒有完全確定下來)，性能指標、製程也較為落後，華為的巴龍5g01號稱是全球首款，具備3gpp標準的5g商用基帶晶片，但華為的5g基帶晶片巴龍5g01目前不是應用於手機，是針對小型基站以及商用終端。

如果要在今年推出支持5g網絡的手機產品，可能就要採用較落後的高通或者因特爾的5g基帶晶片。

蘋果和華為沒有在今年發布5g手機，估計也是基於5g手機基帶產品成熟度不夠的原因，明年應該才是推出5g手機產品的最佳時期，因為5g通訊標準今年才確定下來，完善的5g手機基帶產品明年才能推出。

首款3gpp標準的華為5g基帶

如果要將5g基帶晶片集成到手機處理器當中，則需要等到明年下半年，否則只能使用外掛的基帶晶片，這樣做會增加功耗並占用pcb的面積。

另外，5g手機產品還要面臨更多的高通專利費用問題，高通針對5g專利的收費標準，是品牌商手機產品批發價的3.5%，快接近小米手機的利潤率了。

國內5g網絡的建設方面，三家運營商的進度預計在2020年，才能實現部分大城市的商用，國內全面實現5g網絡商用，最快也要在2021年。

聯想也好，小米也好，首發5g手機產品都是迫不得已的選擇，基本是迫於競爭的壓力，真正有實力的品牌手機廠商，比如蘋果、華為、三星都不會那麼急迫的推出5g手機產品，應該等到5g標準正式確立，基帶晶片完善之後。

4、其它

小米mix3的其它硬體配置，比如amoled螢幕，高通驍龍845處理器，屏下指紋識別技術等都是中高端產品比較常規的配置，前置雙攝像頭應該算是一個賣點，也不是新技術。

總結，經過上述分析，小米mix3的三個核心賣點是，前置雙攝像頭、首款5g商用手機、10gb大內存配置，聽起來還是很具誘惑力的，但經不起仔細推敲。

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二、小米的競爭壓力

小米新品手機mix3，幾乎集齊了目前所有手機產品的流行元素，但在華為和榮耀的採用麒麟980晶片的新品手機(華為mate20系列，榮耀magic2)面前，仍顯蒼白無力。

小米手機目前面臨核心技術無法突破，創新乏力的困境，除了性價比小米手機以無牌可打。

1、以性價比優勢自居的小米，來自oppo和vivo的挑戰

依靠小米8手機，剛剛向上取得突破的小米公司，迎來了OPPO和vivo的強烈反擊，vivo率先推出面對網際網路銷售的，具有很高性價比的z系列手機，z1和z3，當vivo針對線上銷售取得成功之後，OPPO也開始發力，推出具有屏下指紋識別功能和高端amoled螢幕的K1手機產品，開售一小時即拿下三大電商平台(京東、天貓、蘇寧易購)手機單品銷售冠軍。

OPPO和vivo手機向下發力，採用和小米一樣的網際網路營銷模式，面向中低端市場推出更具性價比優勢的手機產品，對小米的大本營發起攻擊。

2、即將發布的榮耀magic2，將使向上突破的小米倍感壓力。

即將發布的榮耀magic2

由於華為品牌對標三星甚至蘋果，所以在中低端市場並不能對小米手機構成很大壓力和威脅，但華為旗下性價比品牌榮耀就不一樣了。

榮耀即將推出的magic2手機新品，將對小米mix3構成直接威脅。

榮耀magic2不僅配備麒麟980七納米處理器，而且同樣採用推拉滑道式全面屏設計，具有屏下指紋識別功能，採用高端amoled螢幕，並且具備實用的40瓦快速充電功能。

榮耀magic2的售價應該在4000元下方，屆時將跟小米mix3形成正面競爭，如果不在意5g網絡和10gb內存，榮耀magic2由於七納米處理器麒麟980的加持，優勢更明顯。

總結，小米應該如何處理來自OPPO、vivo和榮耀的競爭呢？小米mix3又如何才能贏得過榮耀magic2？答案是只有持續加強研和發創新能力，而不是營銷噱頭。