中國手機市場競爭慘烈，小米出貨量再跌一成

5 月 1 日，國際數據公司 IDC 發布 2019 年第一季度全球智能機市場初步數據報告。

通過數據結果可以看出，全球智慧型手機市場如今檔次劃分明顯——三星、華為、蘋果為第一梯隊；小米、OPPO、vivo 位列第二梯隊。

此次排行榜中銷量下滑最明顯的當屬蘋果與小米，巨頭排行更迭與愈發明確的檔次劃分，透露出 5G 來臨前手機消費者的觀望態度，高端智能市場增長漸趨放緩的態勢等跡象。

獨特的行業背景下，身處轉型過程中的小米麵臨著更加急迫的壓力。

轉型中下跌的小米

就整個行業背景而言，本季度是智慧型手機市場連續第六個季度銷量下滑——第一季度全球智能機出貨量為 3.108 億部，較上年同期的 3.327 億部下滑 6.6%。

在前五大廠商中，只有華為和 vivo 的智能機出貨量實現了同比增長。

國際廠商中，蘋果本季度智能機出貨量從去年同期的 5220 萬部下滑至 3640 萬部，同比下降 30.2%，市場份額從去年同期的 15.7% 下降為 11.7%；第二下滑明顯的便是小米手機，本季度出貨量從去年同期的 2780 萬部下滑至 2500 萬部，同步下降 10.2%，其最新市占率報 8%，保持第 4 位，按年跌 0.4%，按季回升 0.4%。

實際上，這已經不是小米手機首次銷量下滑。

2018 年第三、四季度，小米手機在國內市場出貨量便出現負增長。

3 月 19 日，小米集團（01810.HK）公布 2018 年全年財報，小米 2018 年第四季度售出 2500 萬部智慧型手機，較 2017 年第四季度下降了 350 萬部，較 2018 年第三季度下降 830 萬部，銷量環比下滑 24.9%，同比下滑 12.3%。

針對於此，小米集團高級副總裁兼 CFO 周受資解釋稱，主要因為 2018 年第四季度小米只發布了一款高端旗艦機 Mix3，起價 3299 元的高端定位必然影響到原本追求性價比的目標受眾，財報顯示，小米手機平均售價連續三個季度上漲，第四季度平均售價達到 1003 元，同比增長 22%，銷量下滑也是小米試水中高端必然面臨的陣痛。

誰將掉隊

智慧型手機跨過紅海競爭，愈發顯示出頭部效應。

原本國內手機市場競爭中，華為一方面主打高端機、一方面分化出榮耀品牌單打小米。

現如今，國內手機廠商逐漸呈現一超多強的格局——華為在高端機路線逐漸走遠，而小米在轉型高端的過程中與 OV 進行纏鬥。

IDC 數據顯示，今年一季度，小米、vivo 出貨量分別為 2500 萬、2320 萬，增速分別為 -10.2%、24.0%，過往數據顯示，兩者在銷量增速上呈現相反方向走勢。

轉型高端機定位是 2019 年小米不得不邁過的路障，針對未來的手機業務布局，周受資對第一財經記者表示，會進一步加大對研發的投入，站穩中高端市場，" 過去幾年，小米在 AI 與網際網路服務方面投入巨大，未來一段時間，小米集團會繼續加大投入創新與極致的用戶體驗，以此來加大對中高端市場的吸引力。

"

財報分析會上，雷軍對 AIoT 與 5G 寄予厚望，他稱，為了將優勢轉化為勝勢，未來將公司核心戰略升級為 " 手機 +AIoT" 雙引擎。

未來 5 年，將為 All in AIoT 專項投資至少 100 億元；以及，在 5G 時代，全球智慧型手機市場的新換機潮將帶來巨大的機會。

Canalys 分析師管翊婷對第一財經記者表示：" 儘管小米在智能家居方面表現成功，但手機仍然是主營業務。

維持智慧型手機的市場份額意味著擴大用戶基礎，這有助於小米的整體策略。

"

顯然，小米手機持續下滑的銷量走勢並不足以為 AIoT 與 5G 前沿布局奠定足夠堅實的信心，轉型過程中的時間成本需要加快縮減。

4 月 30 日，小米集團組織部下發最新技術人事任命，共任命了 19 位集團技術委員會委員。

早在今年 2 月小米成立了技術委員會，任命集團副總裁崔寶秋博士擔任技術委員會主席。

雷軍強調，技術委員會要強化技術立業，打造一流技術團隊和文化，對做出突出技術鑽研和創新的工程師給予百萬元級別的特別獎勵，以激勵技術創新和技術突破。