銷量與利潤懸殊 國產手機真正超越蘋果任重道遠

近年來，國產手機通過不斷努力創新，市場崛起呈現突飛猛進之勢，手機銷量遠遠超過蘋果三星等國外品牌，在數量上將國外品牌趕盡殺絕的趨勢，很多手機廠商也公開表示要超越蘋果。

然而從銷量和利潤來看卻是反過來的，雖然數量超越了，想要實現真正意義上的超越依然任重道遠。

近日，中國信通院發布的《2017年6月國內手機市場運行分析報告》顯示，1~6月，國產品牌手機出貨量2.16億部，占到了同期國內手機出貨量的90.5%。

在國產品牌手機的攻勢下，國外手機品牌僅占了不到10%的份額。

另外，根據IDC發布的數據顯示，2017年第一季度，中國智慧型手機市場出貨量同比增長0.8%，華為、OPPO、vivo等國內廠商均超過蘋果，占據銷量前三甲，蘋果和三星等國際大廠在中國的出貨量均有不同程度的下跌。

2017年第一季度Strategy Analytics發布的全球手機廠商利潤數據顯示，蘋果一家賺走了手機市場83.4%的錢，比去年賺的還提高了3.6個百分點。

OPPO的運營利潤份額為4.7%，vivo為4.5%，華為只有3.5%。

再來看看去年的數據，根據市場研究機構Strategy Analytics發布的報告稱：2016年全球智慧型手機行業利潤為537億美元，其中蘋果占據約449億美元利潤，三星占據約85億美元利潤，蘋果和三星合計占全球利潤的95%。

而國產手機華為營業利潤為9.29億美元，占比1.6%；而OPPO營業利潤為8.51億美元，占1.5%；vivo營業利潤為7.32億美元，占比1.3%。

從數據來看，很顯然的是國產手機在銷量上遙遙領先，但利潤看起來卻無比淒涼。

我們知道，作為手機元器件重要的螢幕、晶片、存儲是核心，但這些的依然受制於人，雖然有個別的廠商有自主研發的能力，華為小米也研發出了自主品牌的晶片，但相比高通，後者是市場的霸主地位，想要趕超非一朝一夕之功。

在手機供應鏈上依然是短板，供應鏈甚至決定著一家手機廠商的生死命運，一款手機最終生產出來所涉及的手機零部件供應商上百家，一旦供應鏈延遲，就會受到致命的影響。

以iPhone 6為例，共涉及793家手機零部件供應商，分布在美國、法國、墨西哥、巴西、日本等多個國家，由此可見對供應鏈的掌控幾乎決定著一家手機廠商的生死。

目前來看，國內手機雖然意識到這個問題，有些也在自主研發，但整體來看話語權依然掌控在國外手機廠商手上。

另外，在手機盈利模式上，蘋果的生態鏈是強大的資本，國產手機在手機生態的建設上還過於單一，在硬體上賠錢賺吆喝是很多廠商的常態，而在硬體之外的軟體服務生態上還遠遠不足。

根據數據顯示，2016年蘋果App Store營收達到285億美元，蘋果從中獲得了30%的分成，約85億美元。

而僅僅這一項就遠遠超過國產手機前三的好幾倍。

俗話說沒有對比就沒有傷害，那麼在銷量上龐大的國產手機想要超越蘋果道阻且長。

對於國產手機廠商來說，未來，除了在硬體創新掌握話語權之外，建立良好的生態系統，在銷售硬體之時，創新服務軟體生態系統，也是未來在營收上的重要突破點。