谷歌返華，是「狼來了」還是狼來了？

2010年1月13日，傲嬌的谷歌迷信自身實力，借黑客攻擊問題指責中國。

Google 的強硬姿態並沒有帶來任何實際效果，退出中國市場成為了唯一選擇。

這句話可謂是谷歌這一場鬧劇的最佳注釋:

不是谷歌選擇了離開中國，而是中國市場拋棄了谷歌。

谷歌離開的五年時間裡，恰恰是中國移動網際網路發展最為迅猛的時期。

離開五年的谷歌似乎迷途知返，2014年 Google Play返華的消息就不脛而走，2015年谷歌重返中國的消息更如「月經貼」一般不絕如縷。

實際上，谷歌返華的消息這些年來如「狼來了」一般多次上演，以致於已成為每年愚人節的必備節目。

而作為世界巨頭的Google如若真的返華，對於國內廠商來說，也被看作是一場狼來了的突襲。

谷歌返華的那些緋聞

昨日，一則關於「谷歌將通過 Google Play 重返中國」的消息在諸多媒體流傳。

根據國外知名媒體 The Information 和 Business Insider 的報導，Google Play 在中國大陸地區的特別版應用將會遵守中國大陸地區的相關法規，不提供在線書籍和電影；同時，Google Play還將面向中國可穿戴設備市場推出 Android Wear平台，這款平台同樣也針對中國大陸市場進行了優化。

據悉，谷歌將首先通過 Android Wear 平台把中國消費者引向由中國開發者開發的應用，然後再準備在中國大陸大規模推廣 Google Play 應用商店。

實際上，谷歌返華早在上半年已有多次流傳。

今年4月，網友發現，谷歌註冊了多個與 Google Play、China（中國）有關的域名，包括：

然而，早在2012年，谷歌剛退出中國兩年就註冊了 Google.cn, adsense.cn, nexus.cn 等 18 個「.cn」域名，但此後一直沒有更多動作。

此外，在今年5月的Google I/O 之前，Andorid Police 團隊在拆解新版 Google Play.apk 文件時發現了一幅與中國國旗圖案相融合的 Google Play 圖標。

對此，谷歌發言人雖表達了入華的意願但卻對此消息表示否認。

讓谷歌返華這一傳聞煞有介事的恐怕要數華為代工Nexus新款旗艦機。

聯想收購Moto之後將在國內推出Moto 360的傳聞更是讓Google返華的消息越看越真。

目前關於這一傳聞最具權威的消息來源於極客公園——Google Play 海外市場的相關負責人向極客公園的記者透露，目前關於這一消息的傳聞均未經證實，最早可能要等到 10 月份才會有正式的官方答覆。

退出中國谷歌損失幾何

對於谷歌來說，五年前做出放棄中國市場的決定，在今天看來，這絕不是一個明智的舉動。

坊間一直流傳著谷歌這樣一個價值信條——「不作惡」。

然而谷歌的這一想法並不成立，蘋果、微軟都能通過自己的方式在大陸提供服務，谷歌這種做法並不符合商業利益。

首先谷歌損失了很大一筆搜索廣告收入。

市場調研公司eMarketer在今年4月曾估算了谷歌這一筆損失。

eMarkerter預計，2015年全球（包括中國）花在搜索廣告上的投入將達815.9億美元，比2014年的701億美元增長16.2%。

而eMarketer預計中國2015年搜索廣告收入將達到149億美元。

如果谷歌能拿下中國市場份額的百分之十，這將是14億美元。

然而，由於谷歌這一筆收益0。

除此之外，中國市場是加劇安卓系統四分五裂的主戰場。

雖然安卓系統獨步天下，然而幾乎所有國內安卓手機廠商，均採用了經過深度修改和定製的安卓系統，而非谷歌官方的原生安卓系統。

國內定製版的安卓Rom中，谷歌的網際網路服務和產品被刪除乾淨，植入了大量的自家或者第三方的應用軟體，谷歌無從獲利，等於是為人作嫁衣。

由於這一局面，安卓早已不是谷歌的安卓。

谷歌回歸恐怕不是「狼來了」

雖說谷歌返華消息一直都是一場「狼來了」的傳聞，但此次和華為聯手生產下一代Nexus的做法恐怕可以坐實谷歌返華的消息。

每一代Nexus手機都是谷歌設立的標杆，被谷歌視為「親兒子」。

「親兒子」Nexus總能憑藉怪獸級的性能、最新最完整的谷歌服務、相對較為「低廉」的價格標誌著用戶體驗的再次飛躍，引領著未來一年智慧型手機的新風向。

這是谷歌首次與中國大陸的智慧型手機廠商合作。

此前HTC、三星、LG都曾代工Nexus系列手機，此次Nexus由華為這樣一家被視為與政府高層聯繫緊密的中國通信廠商代工，給予了市場和觀察者們豐富的想像空間。

谷歌與華為聯手，從實際和戰略的層面看可以帶來諸多奇妙的化學反應。

一方面，華為不僅可以為谷歌提供高質量的產品，而且在競爭劇烈的智慧型手機領域，谷歌與華為合作勢必能夠發出示好姿態，與中國改善關係。

另一方面，華為作為一家被美國政府高度戒備的中國高科技企業，相關禁售政策對進軍美國市場的戰略產生負面影響。

華為進軍美國市場，需要向美國政府拋出橄欖枝，更需要一個與美國高層處理關係的帶路人。

一旦谷歌決定在華推出Nexus手機，華為也能成為谷歌寶貴的銷售渠道，並幫助谷歌獲得在華開設Google Play的許可。

所有的邏輯鏈條證明，谷歌與華為的合作傳聞似乎合情合理，谷歌這次重返中國市場的消息恐怕不是「狼來了」的傳聞。

谷歌入華能否攪動中國市場

谷歌入華，對於國內廠商來說，雖說有一定的震動，但谷歌早已不是五年前的那個谷歌，中國市場也不是五年前的那個市場。

一切都要從零開始的谷歌雖是一匹來勢洶洶的野狼，但來到曾經的那篇森林時卻會發現，市場格局早已經不同往日。

對於谷歌來說，Google Play、Android Wear、Nexus手機這三項業務很難支撐起在中國市場的優勢局面。

五年前的中國網際網路市場，BAT雖初現形態，但尚且稚嫩，小米、京東、美團等新興巨頭要麼尚未成型，要麼還未誕生，谷歌尚可一時逞雄。

五年後的今天，BAT已經壟斷市場，玩搜索谷歌不敵百度，玩社交谷歌不敵騰訊。

Google Play面臨百度應用中心、小米應用商店等第三方分發渠道的挑戰，Android Wear面臨著蘋果Apple Watch的全面壓制，Nexus手機雖為華為代工，但在如今已成紅海的國內手機市場，Nexus的小眾極客范註定了這樣一款手機很難大賣。

谷歌回歸中國市場，從現有市場格局來看，只能算是一個攪局者，很難成為顛覆者。

如今中國市場今非昔比，谷歌這匹兇悍的野狼回來的還是太晚了一些。

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作者：吳俊宇。

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