谷歌欲攜特供版應用市場重返中國大陸，但這能有什麼卵用？

在離開中國市場5年後，谷歌有望最早於今年秋季重返中國大陸市場，並推出定製版的Google Play應用商店。

消息人士表示，這版應用商店會預裝在一款特供中國市場的新智慧型手機上，該手機將運行經谷歌授權的安卓系統。

谷歌同時計劃在中國市場拓展支持Android版本的可穿戴設備。

此舉標誌著谷歌這家網際網路公司開始向中國政府低頭，以換取重返世界第二大經濟體的機會。

知情人士稱，谷歌已向中國方面作出保證，其在大陸業務將遵守當地法律，並阻止Google Play發布一些被當地政府認為不合時宜的應用。

同時，谷歌在大陸市場推出的定製版本Google Play應用商店，將僅支持最近谷歌發布的「M」版本Android系統，同時僅支持工信部備案設備。

據了解，谷歌希望這款新手機在年底前發售，不過尚不確定公司是否能實現這一目標。

谷歌需要從中國政府處獲得牌照，而且尚不清楚中國政府是否會對其進行批准。

目前谷歌並未對此消息做出回應。

2010年，在Gmail郵箱用戶遭到網絡攻擊，以及對政府審查搜索結果表示不滿後，谷歌突然停止在中國內地的大部運營工作，並宣布退出中國大陸市場，退守香港。

但是從那之後，中國經過短短几年的發展，迅速成為了全球最大的智慧型手機市場，而谷歌的對手蘋果在當地成為了領先的公司。

此前，谷歌聯合創始人謝爾蓋·布林（Sergey Brin）對中國政府頗有微詞。

但谷歌重組之後，布林退出了公司的日常運營，而產品主管桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）肩負起了更多責任，即將在今年晚些時候成為公司執行長。

皮查伊在去年曾表示，公司會「盡最大努力為（中國）市場提供服務」。

谷歌的Android系統是全球普及程度最高的智慧型手機作業系統，但中國內地的安卓系統沒有經過谷歌授權。

這給小米、一加等公司自行打造安卓，以及百度等公司自行開發應用商店開啟了方便之門，谷歌並不能從這些服務中獲得營收。

與此類似，搜索與郵箱等其他谷歌服務在中國內地也無法使用。

安卓業務主管洛克海默（Hiroshi Lockheimer）近期在北京會見了雨果·巴拉（Hugo Barra）。

巴拉之前是谷歌安卓業務高管，現在在小米工作。

巴拉上周在自己的Facebook上貼出了兩人會面的照片。

在中國的授權安卓手機上擁有一版「Google Play」應用商店，有助於谷歌更好地控制這款作業系統，並從應用中獲得營收。

部分廠商非常希望在中國內地銷售安裝谷歌授權版安卓系統的設備。

華為在未來幾周里將在美國以谷歌「Nexus」品牌發布一款新手機，人們不禁會想該公司也有可能要在中國推出一款兼容新版「Play」商店的安卓手機。

華為一發言人去年年末時曾表示，像谷歌這樣的行業主要公司進入中國將有利於當地的智慧型手機用戶。

華為美國分公司發言人周五拒絕就此事置評，給華盛頓特區中國大使館的留言也未得到回覆。

從長遠來看，谷歌希望為中國的安卓設備恢復搜索和Gmail等服務。

這種做法要更為敏感，因為這樣做可能會需要把用戶數據存儲在中國，讓政府監視這些信息。

這將意味著谷歌在審查以及數據隱私等事宜上的態度發生了重大轉變。

一名消息人士稱，公司目前的方案不包括這些做法。

另一名消息人士則表示，一旦「Play」應用商店與官方安卓手機在中國內地正式上架，谷歌將利用這些產品推動解鎖當地更多服務。

此外，為了推動定製版「Play」應用商店的部署，早在今年5月底，業內就傳出谷歌將面向手機製造商推出激勵措施，希望大陸手機品牌預裝Google即將在大陸推出的Google Play，如果手機廠商願意預置，每部手機將獲得谷歌一美元的補貼。

現在看來，谷歌為了此次重返中國市場確實是做足了準備。

不過今時已不同往日，國內市場也再也不是谷歌退出之前那個市場。

搜索業務這塊，在谷歌退出中國之後，百度已經牢牢占據了國內搜索市場的頭把交椅，百度360和搜狗本土三強占有率超98%。

谷歌再回來搶國內搜索這塊蛋糕其實已經是比較晚了。

電子郵箱服務這塊，目前國內市場主要被網易郵箱、QQ郵箱、139郵箱和189郵箱所占據。

在生態系統這塊，阿里一直在手機端力推自家的Yun OS系統，並且在白牌市場已經獲得了一些成績。

「2014年阿里YunOS擁有了18家合作夥伴，適配了13款晶片平台。

裝機量目前已經超過了1500萬台。

」YunOS商務總監馬新康在今年4月的阿里YunOS合作夥伴大會上說到。

騰訊今年也在物聯網及可穿戴領域力推自家的TOS作業系統。

此外，小米、魅族等出貨量龐大的手機廠商都紛紛自家手機當中採用定製版的Android系統，並且基本都去掉了谷歌的服務，力推自家的相關服務，並且已經在這塊獲得了不小的收穫。

2015年以來，小米通過MIUI收入已經突破20億元。

你覺得小米等廠商會乖乖聽谷歌話，裝谷歌Paly和谷歌的服務嗎？即便谷歌和代工廠合作，自己來推預裝自家服務的手機，但是那個體量顯然也是比較有限的。

圖：2014年第三季度中國手機應用閃電用戶知名度與使用率排行榜

在應用市場這塊，騰訊（應用寶）、360（360手機助手）和百度（91手機助手、安卓市場、百度手機助手）也已占據了國內絕大部分市場。

谷歌此次重返中國市場，想以上諸多的實力強勁的競爭對手的口中搶肉吃確實不易，更重要的是國內的這些廠商更了解國內用戶的需求，並且他們的產品常常是以組合或者一帶一的形式出現，比如騰訊微信的最新版，會第一時間在應用寶上提供下載。

此外，國內用戶在移動端的使用習慣已經養成，要想顛覆固有的習慣顯然是比較困難的。

所以，筆者認為此次谷歌重返中國市場，要想站穩腳跟其實並不難，畢竟Android都是谷歌主導的，但是要想更進一步，讓谷歌的各個主要業務在國內獲得比退出中國之前更大的市場份額已經是難上加難。

編輯：芯智訊-浪客劍

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