Nexus6P，谷歌返華與華為入美的「互換籌碼」？

文︱李安嶙

9月30日凌晨，谷歌在美國舊金山舉辦了2015新品發布會，分別發布了一款由LG代工的Nexus 5X，另一個是由華為代工的Nexus 6P。

谷歌發布會時間選擇了在中國國慶期間，大多數媒體機構開始陸續放假，Nexus 6P相比Iphone6s的關注度與曝光度來說，自然削弱了很多。

但是由於Nexus 6P是由華為代工生產，谷歌+華為依然吸引了廣大媒體的關注，華為也成為了輿論中心的焦點。

Nexus是谷歌自身的消費電子品牌，這是谷歌以原生Android作業系統推出的系列智慧型手機、平板電腦等電子數碼產品。

Nexus系列產品從2010年推出以來，分別選擇了HTC、三星、LG、華碩、摩托羅拉進行代工。

Nexus 6P是谷歌首次選擇中國手機廠商華為進行代工與生產，對於為何選擇華為，媒體披露是說法是：「兩家公司在軟體和硬體上強強聯手」。

這個說法還是相對淺顯的，畢竟谷歌作為全球最大的網際網路科技公司，華為作為全球最大的通信設備與全球第三大手機廠商。

雙方的合作除了在「軟體和硬體」領域取長補短以外，應該還有其他範圍的考量，至少「谷歌+華為」能反應出目前「中美網際網路經濟貿易」的真實寫照。

谷歌Nexus 6P發布時間

谷歌是一家搜尋引擎公司，對於輿論，新聞的熟知可以用爐火純青來形容，而Nexus 6P的發布會選擇的時間是：9月30日凌晨，也就是中國國慶長假的前一天，這個時間中國大多數媒體機構陸續開始放假。

對於這個發布時間，可以這麼理解：谷歌一方面選擇中國華為代工生產Nexus 6P，一方面谷歌似乎並不願意讓中國媒體過度解讀「谷歌+華為」。

其次，發布會值得高度注意的另外一個時間節點是：Nexus 6P發布會是在剛剛結束的「中美網際網路論壇」之後發布的，並且谷歌與華為，這兩家全球著名的科技公司都未出席本次論壇。

在時間維度上，似乎能反應出：谷歌Nexus 6P手機的市場意義對於谷歌與華為來說，似乎並不是十分大。

那麼，谷歌+華為的真正意義是什麼呢？

谷歌選擇華為，意在重返中國

谷歌出走中國大陸市場以來，在中國可以用「顆粒無收」來形容。

相對蘋果公司在中國的超級待遇，中國用戶對蘋果iPhone手機以及其他業務的巨大貢獻，谷歌實在難以接受。

除了眼紅蘋果公司在中國市場的表現以外，谷歌還意識到：iOS在中國市場持續性擴大，勢必對谷歌的Android以及其陣營的手機廠商造成衝擊。

數據顯示，Android5.0的升級率至今只有20%左右，相比之下，iOS系統升級率2個月就可以達到70%以上，ios9隻用2周就升級了51%。

谷歌需要用Nexus的成功重新樹立Android標杆的形象和信心，捍衛Android作為全球最大的智慧型手機作業系統的尊嚴。

華為作為Android陣營的頂級手機廠商，在技術研發與硬體製造的能力已獲得市場的認可，手機產品已經覆蓋中國、西歐、中亞、東南亞、南太平洋等區域在內的170多個國家。

相關財報顯示：華為消費者業務同比增長69%，其中高端手機增長率為70%，Mate S、P8等高端手機陸續上市並且取得驕人的業績。

華為是一個國際品牌，覆蓋170多個國家；在通信、晶片等硬體領域獨樹一幟；華為也在中國擁有良好的政府合作基礎與合作關係。

但是對於Nexus6P，華為在諸多層面的優勢能否換取Nexus6P的真正成功，亟待市場與用戶的考驗。

對於Nexus6P來說，在技術參數、外觀設計、市場價格等在目前美國市場中，Nexus6P優秀，但並不突出。

可以理解，谷歌選擇華為代工，一方面是通過華為的硬體製造能力背書的Nexus製造工藝，加上谷歌的軟體能力，加強Android對蘋果與iOS的阻擊，而更為重要的則是為谷歌「返華」做鋪墊。

華為選擇谷歌 重圓美國之夢

華為在美國市場的處境，和谷歌在中國市場的表現有「同命相憐」之處。

華為在交換網絡、傳輸網絡、數據通信網絡、無線終端等電信設備製造領域取得巨大的成功，並成為全球最大的電信設備製造商。

由於眾所周知的原因，使得華為在美國的擴張遭遇到了貿易壁壘。

對於華為來說，個人消費業務分部覆蓋中國、西歐、中亞、東南亞、南太平洋等區域在內的170多個國家，也成為了全球第三大頂尖的手機廠商。

但是，在眾多用戶的心裡：華為手機要成為蘋果手機、三星手機那樣的頂尖廠商，似乎差那麼一點火候，而這個「火候」恰恰就是華為在美國市場的背書與獲得美國市場用戶的認可。

華為代工谷歌Nexus 6P後，第一，印有「HUAWEI LOGO」的Nexus 6P手機，重新讓美國消費者了解華為，在個人消費業務上，對華為品牌知名度的提升有十分巨大的意義；第二，華為以硬體優勢著稱，雙方在設計、研發、製造過程中，對於華為在軟體的能力提升也較大；第三，華為與美國網際網路巨頭合作，強化了華為手機在全球範圍內高端的品牌形象，同時也為未來的華為等Mate系列手機，登陸美國市場打下基礎。

Nexus 6P不是手機，是谷歌「返華」與華為「入美」的「互換籌碼」。

未來或許都能一一實現，對於出走中國大陸市場的谷歌來說，中國網際網路的市場格局發生了巨大的變化，哪些服務能進入中國，是值得期待的；同樣，對於華為來說，進入美國能否在美國市場贏取手機用戶的關注，也是值得期待的。

發生在谷歌與華為的過去已是事實，而未來卻是可以改變的，雙方的一次合作與了解，或許能讓「中美網際網路經濟」變得更加開放、互信、繁榮。

文章見百度百家、今日頭條、介面新聞、艾瑞、虎嗅、鈦媒體、搜狐新聞、新浪創事記、IT時代、新浪博客、新浪微博等各大專欄查看李安嶙的文章更新。

原創文章轉載請聯繫李安嶙，個人微信：lianlin8866 公眾號:idealmedia。