全方位解讀蘋果第三季度財報

i黑馬註：蘋果剛剛發布了2014財年第三財季財報，營收為374億美元，凈利潤為77億美元。

這裡，i黑馬從硬體、國際營收和業績等方面為大家帶來了財報的全方面分析：

蘋果剛剛發布了2014財年第三財季財報，營收為374億美元，凈利潤為77億美元，或每股1.28美元。

與去年同期相比，這相當於營收增長5.9%，每股收益增長19.6%(考慮了7比1的拆股)。

根據《財富》雜誌的統計，分析師平均預計蘋果該季度營收為383.1億美元，每股收益1.26美元，營收和每股收益都將出現增長。

此外分析師預計，蘋果的毛利率將約為38.0%，從而有助於利潤的提升。

實際上，蘋果實現了更高的毛利率，即39.4%。

不過，蘋果的營收略令人失望。

因此，蘋果的每股收益數據好於分析師預期，而營收則低於所有人的預期。

iPad的銷量尤其令人失望。

在上季度財報中，蘋果曾預告，第三財季營收將為360億至380億美元，毛利率將為37%至38%。

2013年，蘋果的業績預告比以往更加準確，業績預告的上線通常非常接近最終的業績數據。

上一季度的情況有些特殊，蘋果的業績超出了預告，而第三財季再次恢復正常。

話句話說，分析師和蘋果自身均預計了一個較好的季度，尤其考慮到毛利率將處於較高水平。

情況確實如此，但分析師預計的蘋果營收還要更高。

儘管iPhone 5c的設計是為了解決毛利率問題，但其銷售情況並未達到預期。

毛利率的提升或許是由於蘋果採取了其他一些措施，也或許是由於相對於去年用戶更多地購買iPad Air，而不是iPad mini。

「我們創記錄的第三季度財報受到了iPhone和Mac電腦銷量強勁，以及整個蘋果生態系統營收持續增長的推動，這也使我們的每股收益創下了7個季度以來最高的增長率。

」蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在公告中表示，「我們對即將發布的iOS 8和OS X『優勝美地』，以及其他產品和服務感到非常興奮，我們已迫不及待要發布這些產品。

」

硬體

第三財季，蘋果售出了3530萬部iPhone、1330萬台iPad，以及440萬台Mac電腦。

與2013年同期相比，iPhone銷量增長了13.9%，而iPad銷量則下降了8.9%。

請在我們單獨的報導中了解蘋果硬體銷售的詳情。

國際業務營收

中國市場再次成為了蘋果最大的增長動力。

iPhone和iPad銷量的很大一部分來自中國市場。

股價和業績預告

蘋果股價近期表現很好。

在進行了7比1拆股，加強了股息策略之後，蘋果股價過去3個月穩步上漲，並創下100.81美元的調整後新高。

在發布這一財報之後，蘋果股價在美國股市的盤後交易中維持穩定(下跌0.44%)。

蘋果預告，2014財年第四財季營收將為370億至400億美元，毛利率將為37%至38%。

該公司去年同期營收為375億美元。

除了這些亮堂堂的數據之外，CEO Tim Cook 的發言也介紹了很多從數字上看不到的內容，下面我們就一起來過一遍 Tim Cook 在財務會議上說的話吧！

六月份的 WWDC 是有史以來最好的一次，超過 2000 萬用戶觀看了此次大會的 Keynote，創造了新的記錄。

概述本次 WWDC 上發布的新系統和程式語言 Swift，稱未來將影響深遠。

在發展中國家和地區蘋果該季銷售疲乏的原因主要是廣大用戶都在等待新品更新。

企業市場上，聯手 IBM 將會帶來更多安全、提升生產效率和便於管理的企業級應用。

超過 100 款 MobileFirst 應用面向企業用戶，對蘋果來說是一個很好的市場機會。

本季度每股收益提升 20%，近 7 個季度來最高。

賣出超過 3500 萬台 iPhone，創第三財季記錄。

Mac 單季銷量創歷年第三財季記錄，較去年同期增長 18%，還是在整個 PC 市場行情不佳的情況下。

本財年的前九個月，iTunes、軟體和服務這塊業務較去年同期提升 25%。

iPad 銷量達到蘋果預期，不過沒有達到華爾街預期。

(有 50% 的 iPad 購買者是第一次購買 iPad)

ChangeWave 對 iPad 滿意度進行了調查，iPad Air 滿意度為 98%，iPad mini 更是驚人的 100%。

還有調查稱 iPad 占據了整個平板移動電商交易量的 80%。

除了 Beats 外，自 2013 財年開始蘋果累計完成了 29 筆收購，收購 Beats 對蘋果而言意義重大。

(有消息稱該季度除開 Beats 蘋果就完成了 5 筆收購)

接下來的一個季度，我們將發布全新的產品和服務。

(Incredible pipeline of new products and services in the coming quarters)

除了 CEO 的發言以外，我們也看一看新 CFO Luca Maestri 透露的一些有趣內容吧：

iPhone 被很多企業採用，很多企業開發了專門的內部用 iOS 應用，醫療設備製造商 Metronic 就開發了 175 款內部使用的 iOS 應用。

雀巢公司部署了 25000 部 iPhone 以便於員工更好的訪問公司網絡，完成工作。

NASA 里有 26000 部 iPhone 在被使用。

iPad 在企業里也有很多用場，澳洲航空部署了 15000 台 iPad。

很多政府也開始部署 iPad，瑞典政府就購置了 10000 台 iPad 供政府部門使用。

在教育領域，iPad 占據了全美 85% 的教育平板市場。

目前已經累計售出 1300 萬台 iPad 給教育類用戶。

App Store 應用累計下載量達到 750 億次。

開發者從 App Store 獲得分成累計達到 200 億美金，其中有一半是過去一年裡分發出去的。

對 Beats 的收購將於本季度完成，財務情況將在 2015 財年合併進來。

看完這兩位蘋果領導人透露的這些內容，你是不是對蘋果這家公司目前的業務狀況有了更多的認識了呢?面對著谷歌以及微軟等公司的競爭壓力，蘋果還能創造更輝煌的成績嗎?至少現在看起來在移動端蘋果仍舊占據行業領先的位置。

本文圖片和數據來自Tech Crunch