超蘋果，追三星，華為何時能成為全球智慧型手機市場第一？

2018 年，全球智慧型手機市場經歷了一輪大動盪，蘋果、三星等國際大廠處於出貨量上的增長停滯乃至下降狀態，而國產品牌如華為、小米卻憑藉產品創新和國際化的發展而逆勢衝擊。

其中，華為的勢頭更加猛烈，在出貨量上已經超越蘋果，已經穩穩地居於全球第二。

現在，華為已經把目光瞄準了全球第一。

余承東口中的歷史必然

2018 年 4 月，在華為上半年旗艦 P20 系列的發布會後採訪中，華為消費者業務 CEO 余承東表示，全球手機全球手機廠商最終只會剩下包括華為在內的兩到三家，並表示最晚明年華為可以做到全球市場第二，成為全球第一也是歷史必然。

全球第一先不說，但成為全球第二這件事發生的時間並沒有如余承東所料，而且提前了。

2018 年 7 月 31 日，全球著名的數據調研機構 IDC 發布了 2018 年第二季度全球智慧型手機出貨量數據，華為第一次超越蘋果，以 5420 部的出貨量和 40.9% 的同比增長率，贏得了全球智慧型手機出貨量第二名。

2018 年 8 月 3 日，余承東在深圳對外公布了華為消費者業務部門詳細的上半年業績數據，表示上半年華為手機全球出貨量達到了 9500 萬台以上，並再此強調了這樣一句話：華為市場份額成為全球第一是歷史發展必然，未來的目標希望是銷量第一，銷售收入也是第一。

這時候的華為，已經站在全球第二的位置，將自己的下一個目標，定位在全球最大的智慧型手機廠商。

2018 年 11 月 1 日，IDC 發布了 2018 年第三季度全球智慧型手機出貨量報告。

報告顯示，在全球智慧型手機銷量下降 6% 的情況下，華為以 4690 萬部的出貨量和 32.9% 的同比增長率，再次獲得全球第二的名次。

看來，華為的全球第二已經基本上坐穩了。

超越蘋果，追趕三星

至少從 2017 年第一季度起，全球智慧型手機市場的前三甲就已經被三星、蘋果和華為包攬，因此，實際上，華為的對手只有三星和蘋果。

三星憑藉其強大的產品、技術和渠道優勢在銷量上一直高高在上，其中，2017 年 Q4 曾經被蘋果短暫超越。

不過，儘管三星目前依舊是無可爭議的老大，但它已經呈現出份額下滑之勢頭。

雷鋒網查詢到，在 IDC 公布的數據中，三星的智慧型手機出貨量數據已經出現了連續四個季度的下滑，分別為 4.4%（2017 Q4），2.4%（2018 Q1），10.4%（2018 Q2），13.4%（2018 Q3），尤其是在過去的兩個季度，下滑百分比都超過了 10%，而且是越來越大。

根據 IDC 的解讀，三星面臨的問題在於，它在失去中低端智慧型手機市場的份額，尤其是在印度、印度尼西亞這樣的市場，三星正在失去它此前擁有的長期領先地位，而這些市場恰好正在被小米、OPPO、vivo 等市場侵蝕。

蘋果毫無疑問是一個強大的對手，但基於它的高端定位和越來越高的產品定價趨勢，其潛在市場已經接近飽和。

雷鋒網對 iPhone 在過去十個季度的銷量增長變化進行了觀察，發現在過去十個季度中，iPhone 的同比增長率最高為 5%（2017Q1），而在過去 7 個季度中，iPhone 銷量增長率的上下擺動幅度最高不超過 3%（甚至也有下降的勢頭），2018 第三季度季度幾乎為〇。

因此，雷鋒網認為，在銷量層面，iPhone 已經實現了對全球諸多目標用戶群體的初步覆蓋，幾乎無力實現出貨量的持續大幅度增長。

當然，蘋果也在積極開拓其他重點新興市場，比如說印度、巴西、土耳其、俄羅斯；但實際上，蘋果在印度市場的銷量沒有變化，而在巴西市場卻出現他所不曾預料到的反向結果——下降。

實際上，在最近的一次財報發布中，蘋果已經宣布將停止在財報中披露 iPhone/iPad/Mac 的銷量數字，而雷鋒網也據此認為，蘋果接下來的業務重心，已經不再是繼續提高 iPhone 的用戶覆蓋面，而是在現有用戶覆蓋面的基礎之上，努力挖掘用戶的價值，包括通過技術創新的投入提高硬體的價格，同時增加網際網路和服務層面的收入。

不過，考慮到蘋果 iPhone 出貨量的季度周期性，2018 年 Q4 蘋果可能會憑藉最新發布的 iPhone XS/Max 和 iPhone XR 等新品來獲得一定幅度的出貨量增加，如果 Q4 華為在排名上依然居於蘋果之上，則基本上可以認為，至少在出貨量層面，蘋果已經不再具備與華為搶奪第二名的條件。

換句話說，華為真正的對手，可能將只剩下三星了。

華為旗下兩大品牌的發展態勢

2018 年 4 月，余承東在提出「華為市場份額成為全球第一是歷史發展必然」這句豪言壯語的時候，也非常清醒地表示，蘋果的銷量雖然被超越了，但是銷售額仍然第一，高端機的占比很高，而且具備生態體系的優勢。

從本質上來說，華為在出貨量層面超越蘋果並不算是什麼大書特書的事情，何況還有三星這樣的巨無霸對手。

但是對於全球第一的位子，華為毫無疑問是覬覦已久的，余承東口中的「歷史必然」雖然聽起來口氣還是大了一點，但已經不再是信口開河了。

從 2017 年 Q3 到 2018 年 Q3，華為的市場份額從 10.5% 艱難攀升，在 2018 年 Q2 一躍超越蘋果，達到 15.9%，Q3 稍有回落到 14.6%；與此同時，華為與三星在市場率上的差距也從 2017 年 Q3 的 10.7% 縮小到 2018 年 Q3 的 5.7%。

出貨量層面，2017 年 Q3 華為和三星的差距為 4420 萬部，2018 年 Q3 這一數字縮小到 2020 萬部。

華為與三星之間的差距在不斷縮小；尤其是在最近兩個季度，三星的出貨量同比下降了 10% 以上，而華為的出貨量同比分別增加了 40.9% 和 32.9%——雷鋒網認為，在全球智慧型手機出貨量持續下滑的情況下，華為能夠實現這樣的成績，實屬難得。

那麼，對於華為接下來的發展和競爭態勢，要從產品、市場多個維度去看待。

從產品的角度，華為旗下目前擁有兩個手機品牌：華為和榮耀。

華為品牌主打高端，憑藉 2018 年的 P20 系列和 Mate 20 系列，華為已經成功地樹立了全球拍照最強手機和 Android 機皇的名頭，在高端市場已經足以對標三星的 S 系列和 Note 系列，因此，華為品牌無論是在中國市場還是在歐美市場，都備受認可。

根據華為提供的數據，今年華為手機在歐洲有 50% 的收入來自於高端旗艦機型；在義大利和西班牙，華為超越蘋果和三星，拿下市場份額第一名。

在德國，華為則達到了市場份額第二位。

在英國和法國，華為穩坐第三名的位置，並與第四名拉開了不小的差距。

根據海外媒體 Android Authority 報導，Mate 20 Pro 在發售後 10 天內的訂購量，比年初的 P20 Pro 多出了40%。

而在中低端市場，榮耀品牌採用機海戰術，在中低端市場持續發力，採用多種營銷手段，因而在中國市場勢頭越來越強（雙 11 榮耀手機在京東、天貓平台的銷量成績都位居第一）的同時，也在積極推進其國際化戰略，目前其銷售範圍覆蓋 70 多個國家，而據賽諾數據，榮耀手機 2018 年上半年海外銷量同比增長了 150%。

此外，2018 年 10 月 31 日，榮耀在發布 Magic 2 衝擊高端的同時，其 logo 也發生重大變化，這也是為其國際化戰略作出的重大改變。

華為何時能獲得第一？

無論是從產品策略，還是從市場態勢，以及最重要的技術功力和研發投入方面，華為已經初步具備與三星爭奪出貨量全球第一的能力。

由此，雷鋒網大膽預測，按照現有的全球智慧型手機市場發展趨勢，華為大機率會在明年三四季度實現余承東口中所言的「歷史必然」，後年則基本上沒有懸念。

當然，一切有賴於華為的持續努力和保持清醒，畢竟兩年前的三星 Note 7 事件還如在眼前，殷鑑不遠，華為的路還要走得更加穩健一點。

註：本文圖表數據均來自公開渠道。