余承東:華為手機五年內超越蘋果和三星

在《華爾街日報》與F.ounders在香港舉辦的Converge科技大會上，余承東表示，華為希望成為全球第一大智慧型手機生產商，這是一項長跑，華為有耐心。

余承東表示，華為目標是在五年內超過三星電子和蘋果公司，成為市場份額超過25%的全球第一大智慧型手機生產商。

余承東:華為手機五年內超越蘋果和三星

雖然目前全球智慧型手機市場發展明顯整體放緩，但是華為依然保持強勁的勢頭，正在縮小與三星和蘋果的差距。

市調機構Gartner的數據顯示，第一季度華為智慧型手機銷量同比增長59％，因此華為的市場份額升至8.3％，三星與2015年Q1基本持平，蘋果則首次下滑2位數，市場份額為14.8％，；值得一提的是，華為手機在歐洲、美洲以及非洲都有非常出色的市場表現，2016年Q1銷量同比增長60%。

華為手機去年的出貨量達到1.08億台，市場份額達到全球第三，隨著現在的增長勢頭，華為今年的出貨量有望到達1.5億部。

只要保持穩定的增長勢頭，華為超越蘋果和三星並不是「夢」。

余承東表示，增長主要來自高端和優質業務板塊，如果想銷量領先，就必須在高端市場領先。

2015年，華為中高端智能機發貨量占比提升至超過30%。

據了解，華為Mate 8上市首月銷售突破100萬台；華為Mate S、Nexus 6P熱銷全球60多個國家；華為P8、Mate 7發貨分別超過500萬、700萬台。

此外，華為智慧型手機在歐洲、拉美、中東、非洲等地區實現迅速增長和份額領先。

在部分西歐已開發國家，華為在高端智能機市場有重大突破，市場份額排名前三。

今年，華為計劃2016年中高端產品線將貢獻高達55%的出貨量，當前的華為P9/P9 Plus就是廣受好評。

此外，華為P9/P9 Plus是華為首次與世界頂級攝影廠商徠卡合作的最新產物，徠卡是相機中的貴族，它以結構合理、加工精良、質量可靠而聞名於世，是每一位攝像愛好者的夢。

華為與它合作可謂是吸引了萬千的關注，「徠卡雙攝」也成為這款產品的最大賣點之一。

在使用華為P9/P9 Plus拍照時，用戶可以感受到更多真正不一樣的地方。

此次大會上，余承東表示，華為和徠卡的合作是排他和長期的盟友關係，預計合作將至少持續至未來五年。

此外余承東還表示表示進軍VR領域，基於和谷歌的合作，華為將在今年秋季發布一款兼容VR的智慧型手機。

在華為P9/P9 Plus的發布會上，華為VR正式亮相，超低延遲僅20毫秒，是同類產品的五分之一，而且沒有眩暈感。

它支持95度視場角，配備防藍光膜、放反射鍍膜，0-700度近視可調。

華為表示，該產品還是全球第一個支持360度視覺、聲場同步的移動VR產品，還首創了通話、簡訊、微信功能，虛擬與實景一鍵切換。

關於華為VR設備，華為計劃在今年秋季發布一款和VR兼容的智慧型手機，谷歌在合作中提供VR軟體平台。

華為的增量

長遠戰略決定華為手機的厚積薄發，對於廠商來講，手機市場尤其是中國市場已經進入短兵相見的後端，戰略優勢而非戰術成為市場取勝的決定性因素。

從2015年的數據來看，華為直接切入高端市場，並堅持走精品路線的戰略已初見成效，反觀小米等網際網路品牌陷入低價泥淖仍未脫身，並持續拉低品牌的高端形象，對於期待高端產品的用戶來說，低價等於低質的印象會持續根深蒂固，對品牌建設尤為不利。

華為想要在5年以後成功打敗三星蘋果並贏取25%的全球市場份額，那麼從目前預測的銷量來看，這是一個極有野心的數據，華為如何在保持現有市場的同時獲取成倍的增量？

奪取換機市場

賽諾數據顯示，2016年低端手機和快速崛起的高端市場是國產手機能快速掘金的兩個空間，不過從5年這個長區間來看，無論是現有龐大的低端市場，還是穩健的中間市場都會大範圍向高端市場轉移，只有前期蓄力高端品牌的手機才更有可能笑到最後。

從產品線上來看，華為一直堅持精品路線打法，從2015年Mate 7單獨打天下，2016年華為已經相繼有華為Mate 8、華為P9兩個爆款支撐高端市場，除了一炮打響的Mate系列，我們看到品牌助力之下P系列、榮耀V系列經過市場沉澱快速引領高端市場，中高端產品線持續豐富，也為隔離其他品牌進入高端市場樹立了壁壘，有效鞏固了產品線。

持續引爆的高端市場容量開始增加，從近一段的動作來看，華為有意擴充高端市場的產品線數量和種類，為3-5年後的換季市場做品牌儲備，一旦市場徹底拋棄低端手機，對於尚未脫身的部分網際網路品牌來說只能是死路一條，相反，華為很可能持續收割高端市場銷量，為衝擊目標做準備。

打響海外第一槍

國內市場日趨飽和，蘋果也開始開拓此前不屑一顧的印度市場，對於已經耕耘海外多年的華為來說，快速擴張海外市場，搶奪蘋果三星份額成為其增量的重要部分。

首先華為打出了專利牌，前段時間華為與三星的專利案讓其打出了海外第一槍，從專利切入與三星豪門的爭奪成功樹立了華為實力雄厚的一面，給華為手機在海外市場更多正面曝光的機會。

與此同時華為加快專利研發，強化徒手搏擊海外市場的能力，去年華為投入92億美元進行研發，與此同時蘋果僅為81億美元，研發成本的快速增加成為華為爭奪海外市場最有力的武器。

余承東多次表示三五年內超越蘋果三星，一定程度上也有研發實力的背後支撐。

余承東表示，華為智慧型手機的銷量增長主要來自於中國內地、歐洲、中東以及世界其他地區，華為在美國仍然只有很低的份額，開拓這一領域將是華為在海外市場增長最大的空間。

除了5年內超越三星蘋果，任正非還為華為BG業務設立了5年做到1000億美元的目標，此前華為BG業務剛剛超越200億美元，這也和華為消費者業務的增長曲線不謀而合。

從當初手機市場的疲軟到堅持精品路線，余承東已經證明了自己在手機業務上的能力，華為手機能如此成功的走到今天和余承東的堅持功不可沒。

如今剛剛登頂的華為手機又開啟了一段更為冒險的旅程，從200億到1000億，從國產品牌出貨第一到超過三星蘋果占據全球智慧型手機榜首，對華為和余承東來說都是一場艱難的挑戰。