2019年手機市場面面觀：華為強硬，蘋果服軟？

北京時間3月26日，同一天，蘋果、華為相繼召開了各自的新品發布會。

一向避嫌蘋果發布會的國內友商，這次破天荒地高調叫板蘋果，華為官方海外還發推文稱"感謝庫克的暖場"。

耐人尋味的是，蘋果要大肆進軍"軟體市場"，而華為卻要叫板"相機市場"。

這裡面透露的信息，是蘋果避重就輕"圍魏救趙"企圖進一步優化軟體生態體驗"圈粉"以柔克剛，還是華為意氣滿滿"乘勝追擊"當仁不讓以更強悍的黑科技謀求全球更大範圍內的"市場認同"？

華為硬體技術表現強悍技驚四座，蘋果系統和軟體優化旨在繼續領跑產業生態。

不過，這兩場發布會給人的感覺唯一雷同的是，買手機的要賣軟體，賣手機的要搶相機市場，似乎都"不務正業"。

賣硬體不如賣系統軟體服務？史上最軟的手機產品發布會！

如業界所料，蘋果的2019年春季發布會果然沒有什麼"硬貨"。

該發布會前一周前，iPad Air、iPad mini、iMac、AirPods等硬體產品已在官網"低調"上線，此次在北京時間3月26日凌晨1點史蒂夫賈伯斯劇院舉行的題為"It's Show Time"的發布會，只剩下"軟體服務"獨角戲"show time"，連傳聞中的iPhone SE2、iPhone mini等照顧臉面的"硬貨"也沒有出現，堪稱成為史上"最軟"的手機產品發布會。

發布會上，蘋果公司CEO庫克明確宣布了2019年的產品方向將集中在服務產品。

據透露，蘋果將拓展Apple Pay的金融服務，發行虛擬信用卡Apple Card，在數字內容和服務領域，蘋果將全面推出訂閱服務：雜誌訂閱Apple News+、遊戲訂閱Apple Arcade、流媒體視頻訂閱Apple TV+。

那麼，通過Apple Card，用戶註冊信用卡將更加便捷，在全球隨時隨地都可以使用，並且支付有返現。

只需要每月支付9.99 美元，就能無限次查看包含《華爾街日報》、《紐約時報》、《華盛頓郵報》等300種報刊雜誌的Apple News 所有內容。

訂閱AppleaArcade，就可以享受超過100款獨占遊戲，無廣告和二次付費，還支持離線遊玩。

訂閱了合作商的單獨頻道後，就可以在Apple TV中統一觀看，播放時也沒有廣告……朋友，你們心動了嗎？

發布會結束之後，蘋果立即推送了iOSa1.2版本。

該版本更新中加入了Apple News、新的Animoji、HomeKit 和 AirPlay 2，支持電視、適配AirPods 2以及Safari更改等內容。

不過，值得注意的是，國內iOS用戶還無法享受到Apple News這項服務。

整體看來，蘋果的一系列軟體產品服務的升級，似乎旨在照顧全球範圍內的市場，對於中國用戶而言，這些升級並不是那麼必須，因為微信、支付寶支付推廣得很好，內容及服務類軟體生態早有大家認可的成熟產品。

於是，發布會結束後，蘋果股價跌至188.13美元，跌幅超過1.54%，將全球市值第一公司的寶座拱手相讓給微軟。

截至收盤，蘋果下跌1.21%，市值為8900億美元，蘋果市值"無辜"蒸發了100億美元……

其實，蘋果此次帶來的蘋果系統升級與軟體優勢應用，旨在提升用戶體驗。

對於華為等友商硬體升級的咄咄逼人，蘋果估計是希望以"四兩撥千斤"的姿態鞏固優化"果粉們的體驗"以"化險為夷"。

不過，與以往總有黑科技爆點與外觀突破不同的是，這次蘋果手機發布會竟然缺了"主角"，只剩下幾個應用軟體"撐場"難免"一片狼藉"惹來口水遍地……無可否認，注重系統生態是蘋果公司的一貫作風，但是手機廠商發布會上沒有手機或周邊硬體隆重發布，確實差那幾點意思。

如此像當年的諾基亞？不想PK相機的手機不是好手機！

相比蘋果的"軟"，華為卻表現"硬"朗。

北京時間3月26日晚，華為在法國巴黎發布了P系列最新旗艦手機"P30"和"P30 Pro"。

據稱，華為P30採用了4000萬徠卡三攝和5倍混合變焦，而華為P30 pro則採用了潛望式10倍混合變焦，4000萬徠卡四攝。

發布會上，華為消費者業務CEO余承東用了70％的時間介紹手機拍照性能，僅用30％時間用來介紹相關的通話和安卓系統等功能，可見華為對該產品的拍照功能是如此的"傲驕"。

就發布會上公布的圖文參數可以看出，華為P30的影像技術吊打了包括蘋果、vivo、OPPO、小米等友商，還調戲了一把佳能5D單反，三星的Galaxy系列手機更是被吊打到無比悲催的程度。

唯一遺憾的是，P30並沒有支持5G技術。

余承東表示，華為要將最先進的拍攝技術用在P系列上，華為要改寫影像技術規則。

現場，余承東對比了華為P30 Pro與iPhoneXS Max和Galaxy S10 Plus拍攝非洲夜晚星空的圖片，還調侃三星Galaxy："Galaxy（銀河） Phone cannot see the Galaxy（銀河），we can"。

售價方面，P30 Pro999歐元(約合人民7562元)起售，按照以往慣例，華為手機國內定價會下調，而達到了6999元的三星S10+國行版不知道是否倍感壓力？

就華為P30 Pro公布的參數看來，其搭載了徠卡四攝分別是4000萬像素超感光鏡頭、2000萬像素超廣角鏡頭、800萬像素超級變焦鏡頭，以及一枚ToF（Time of flight，飛行時間測距法）景深攝像頭，同時將潛望式超級變焦鏡頭置於纖薄機身中，支持5倍光學變焦、10倍混合變焦以及50倍最大變焦。

就目前市場上的手機而言，該產品拍照已無敵，拍月亮、拍銀河不在話下，性能堪稱便攜的望遠鏡。

看來，華為是誓要打造"影像第一"、"宇宙最強拍照手機"了。

而相比攝像頭，華為P30Pro的螢幕發聲技術、4200mAh電池容量、40W華為超級快充實現半小時充電70%、15W華為無線快充及無線反向充電等，反而變得不那麼突出了。

據悉，華為P30 Pro獲專業相機評測機構DxOMark的總分112分，占據榜首之位，而且，最新的DxOMark前三名均為華為手機。

近年來跨界風潮有增無減。

賣手機的吆喝手機攝像頭可以叫板專業相機，這種越俎代庖的舉動在IT界不止一次地上演。

提起攝像頭，此前OPPO在2019未來科技溝通會上發布的10倍混合光變潛望鏡頭，同樣讓人倍感驚艷。

而且OPPO的混合光變潛望鏡頭基本參數似乎與華為P30 Pro的參數相差不大，而OPPO也提到過會在第二季度推出採用這一技術的產品。

因此，若P30 Pro的影像黑科技非獨有專利技術，而是得益於合作夥伴、源於供應鏈技術支持的話，恐怕這影像與變焦技術很快就會引發友商跟風、一哄而上，到時候再回看今天，華為P30 Pro不過是搶到了技術應用首發罷了。

而且，買手機的還是要先做好手機，否則漫天叫賣攝像頭總讓人感到捨本逐末、不務正業。

華為與其學諾基亞當年叫專業攝像頭，何不像當年蘋果喬幫主開啟"指尖上的智能世界"那樣嘗試顛覆性的創舉"再一次改變世界"，帶來產業界新的工業革命？

蘋果重心轉型生態體系攻堅戰，預示智能終端下階段主戰場？

雖然此次華為新品發布會上P30拍照性能讓人驚嘆，但是如此光景難免讓人聯想起諾基亞當年對"影像拍攝性能"的痴迷。

回想當年諾基亞的卡爾蔡司、高清攝像頭一路領航，但最後卻因為沒有在軟體系統上跟上"安卓"的潮流而被對手超越，直到委身微軟，如今易主到HMD殼下的富士康。

俗語有云，木秀於林風必摧之，還有一句話叫做"以柔制剛"。

過度自詡自身最強方面的同時，要警惕對手從另外一面"城牆"突圍。

因此，華為手機在強調拍照功能的同時，不要忽略了更佳的人機體驗。

而系統軟體體驗這方面，正是當下蘋果公司戰略調整後的重心，也是最具優勢的一面。

就今年春季發布會和盤托出的軟體產品升級，可見蘋果靠硬體增長的時代已提前結束，蘋果正謀求進一步向內容服務類公司的轉型。

而事實上，蘋果通訊產品iPhone、移動辦公終端iPad等核心產品的競爭力，也正源於其iOS系統自身。

那麼，面對華為等國內友商的奮起進攻，蘋果手機真能藉助自身生態體系固若金湯嗎？

眾所周知，蘋果手機的優勢在於其自身的iOS系統以及早早就在布局的蘋果生態體系。

安卓系統終端可以自由安裝非授權軟體，隨意在電腦和手機間複製、傳輸文件。

而相比安卓，採用iOS系統的蘋果終端明顯就有很多約束。

但是，免去了流氓軟體或病毒的困擾，強化了家長控制等人性化設置，讓蘋果這個封閉的系統顯得更為安全，也有著更佳的操作體驗。

不過，華為方面已經意識到問題的重要性。

余承東表示華為也在構建自己的生態，基於安卓系統，打造華為的生態能力。

今年3月10日，德國媒體WELT發布的專訪文章透露，余承東承認華為已開發了自有作業系統，並且能夠覆蓋智慧型手機和PC，以擺脫智慧型手機和電腦業務中對Google或微軟的依賴："我們已經準備了自己的作業系統。

一旦發生了我們不能夠在使用這些（來自Google 和微軟的）作業系統的情況，我們需要做好準備。

這是B 計劃。

然而，我們當然更喜歡與Google和微軟這樣的生態夥伴來合作。

"隨後，在3月14日，一位華為發言人針對"華為自研作業系統"發表了官方聲明作了內容證實。

另據報導稱，華為早在2012年就開始構建自己的作業系統，該自主作業系統的計劃由華為創始人任正非發起並推進，而且從來沒有停止過努力，並將其視為是為"最壞情況"做準備的戰略投資；華為之所以沒有發布自己的作業系統，是因為它還不夠好，沒有第三方應用。

華為自研系統以應一時之需可以理解，也如任正非所言"家中有糧，心中不慌"，一旦被技術封殺，也不會坐以待斃無還手搏擊之力。

然而，誰都不能小看智能終端作業系統的價值。

對於安卓系統用久了手機明顯變慢，玩遊戲卡頓，容易中病毒或被流氓軟體盯上。

而蘋果終端雖賣得貴、還處處有限制，但是其確實是靠自家作業系統的優秀用戶體驗贏得了全球"果粉"的一路追捧。

不過，無論日後技術如何升級、潮流如何改變，無論是安卓還是蘋果陣營，如何優化產品體驗是首要問題。

對於各路品牌手機廠商而言，如何優化自身產品生態系統體驗，成為了下階段提升用戶體驗滿意度、進一步贏得用戶的關鍵。

明年今日："以前沒錢"買華為，現在"沒錢買華為"？

近十多年來，移動智能終端設備梟雄並起、江山幾度易主，從最初的諾基亞到三星，再到今天的蘋果、華為，隨著三星全球市場的滑坡，全球老大的位置也岌岌可危。

說不定，在不久的將來，華為等國內友商能再下一城，對決蘋果，挑下三星。

如今，華為已成為世界前三、中國第一的手機廠商。

僅在2018年，華為手機出貨量就突破2億台，華為智能終端部門營收已超過500億美元，占據華為集團營收的半壁江山。

當然，華為在技術創新上的研發也是驚人的。

據華為消費者業務手機產品線總裁何剛透露，"我們是去年申請專利最多的公司，有5800多項，這裡面其實是我們強大的研發投入，我們數萬的研發工程師，再加上我們研發的費用投入，我們在2017年、2018年，大家可以看到我們研發費用的投入，在全球所有行業加在一起，我們在TOP5、TOP6這個位置上。

"

不過，華為在手機等智能終端上的成功除了自身努力之外，還占了天時地利人和。

2016年的"三星Note7電池門"炸出了包括華、OPPO、vivo、小米在內友商大舉進攻的"缺口"，而近年國際經濟貿易關係的緊張也在一定程度上刺激國人對華為等民族品牌產品青睞度的傾斜。

試想，如果沒有當年"三星手機電池爆炸門事件"導致一大片市場空白，華為Mate系列、P系列產品恐怕就不會如此輕易地一舉取得如此大的進步和成功。

2016年余承東也曾放話，"華為三年超過蘋果，五年超過三星"。

而事實上，根據Countpoint的統計數據顯示，華為2018第三季度智慧型手機出貨量5200萬部，一度超過蘋果排名全球第二。

持續不斷的研發投入，經過6年的追趕，華為終於步入手機業務的第一梯隊，並漸入佳境進入技術創新爆發期。

不過，縱觀2018年全年全球手機銷量排行榜，華為依然是第三，落後於第二名的蘋果，小米、OPPO和vivo位列第4至6位。

三星手機雖然在中國市場失寵，但是其全球份額依然保持在第一位置，這得益於其在其他國家多處於市場第一的地位。

那麼余承東3年內超過蘋果、5年內超過三星的豪言，是否會被打臉？

其實，近年來蘋果手機銷量增速的放緩已是不爭的事實，華為等國內友商市場迎來春天，超越蘋果恐怕是遲早的事，蘋果2019財年開局不利，其財報顯示，第一季度iPhone銷售收入比去年同期下降了15％。

而早在2018年第二季度，華為全球智慧型手機出貨量就首次超過了蘋果躋身全球第二。

而華為要超越三星，也並不是沒可能。

據國際數據公司IDC統計顯示，華為2018年第四季度對歐洲國家的出貨量為1550萬台，同比增長65%。

三星同季度的出貨量為1870萬，但同比增長率只有個位數。

而且，華為對西歐國家的出貨量在第四季度已達到了1000萬台，與三星的差距只有100萬台左右。

就手機市場而言，華為在國內市場一度以碾壓小米為樂事，在全球範圍內以超越蘋果為標的。

但是，華為還是不要忽視國內友商的競爭力。

據最新數據統計顯示，2月份中國手機品牌銷量排名中，步步高公司旗下的vivo、OPPO分別位列第1至2位，華為、榮耀僅領先第5名的小米一個名額、位列第3至4位。

而小米，正依靠獨立出去的紅米品牌在海內外市場實行低價衝擊，搶占份額。

值得注意的是，在國內，華為雖然在銷量上超越了蘋果、三星，但是由於華為手機大部分是中低端手機，而蘋果全是高端手機，因而華為手機銷售額和利潤方面還遠遠落後於蘋果。

因此，鑒於銷量增速跟不上利潤增速的尷尬，近年來華為所發布的中高端手機價格開始持續高走，華為高端產品的價格已經開始媲美蘋果，某些限定版本甚至還超過了蘋果。

華為在增量基礎上謀求品牌溢價的增利之心，躍然紙上。

於是，隨著華為手機的高開高走，華為子品牌榮耀、暢玩、nova等系列產品的市場也逐漸被vivo、OPPO、小米、魅族等友商蠶食。

華為產品利潤上升的同時，也同時給友商留下更多撿漏的機會，埋下了一些市場隱憂。

以前，工薪一族對高大上的蘋果手機望而卻步，最求性價比買質量槓槓的華為手機；如今，一般工薪階層看著上漲的物價與近乎不漲的工資，對於Mate、P系列的華為高端產品大呼"買不起"了。

路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。

還有一句老話叫做，得民心者的天下。

華為在全球範圍內領跑國內友商，對標蘋果、追趕三星的同時，還需更多持續的技術研發投入、創新突破，以及產品人性化體驗的優化。

畢竟，相比華為般咄咄逼人的"硬技術"創新，以鋒利的長矛與刀刃開闢的"疆土"，遠沒有那種如蘋果那樣持續優化使用體驗的"人治"的城邦來得穩固。

雖然2019年春季發布會上"無硬貨"，但蘋果在新聞、遊戲、視頻、支付等重度、高頻應用軟體服務上發力不容小覷，因為蘋果擁有龐大的用戶群，僅iPhone就有9億存量用戶，加上蘋果其它硬體設備估計有超過10億的活躍用戶。

看諾基亞母公司轉型退居二線靠賣專利悶聲發大財，蘋果方面似乎也開始厭倦了聲色犬馬的硬體市場的紅海廝殺，蘋果的"後iPhone時代"，已經開啟。

接下來，手機等移動智能終端還將呈現更多嶄新的趨勢。

首先，全球化分工下，技術共享與模塊化生產，讓產業鏈內的成品在設計與性能方面趨同。

其次，高通、華為、聯發科等手機晶片與技術專利的混戰持續，技術創新依然是領跑市場的"殺手鐧"。

再者，拋開不同品牌設計與技術長短板，同一性能產品不同的定價得益於品牌溢價。

最後，軟體與系統的升級、5G等技術的到來，將進步一步加速硬體配置的更新換代，觸發下一階段的換機潮。

而作為世界5G領域擁有最多專利的企業華為，將贏得更多主動權。

值得注意的是，系統、軟體在產業生態布局方面的價值，將更加耀眼，系統軟體的盈利或將開啟黃金時代。

那麼，對此，華為等國內友商都準備好了嗎，能否在趨勢變化中尋找機會再下一城？