中國市場已成高通的主戰場,部分國產手機已對其上癮

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中國市場已超越美國本土,成為高通的主戰場。

相比蘋果公司對的高通反感和抵制,很多國產手機卻對高通「上癮」了。

為了爭奪5G的先發權,部分手機企業甚至討好高通,以求爭取一個有利位置。

高通成立於1985年,它有著獨特的商業模式,不僅僅是賣晶片,也是靠專利生存的一家企業,這種模式,放眼全球也很難找出第二家。

並且,高通專利按整機收費,產品賣得越貴,企業支付的專利就越高。

有人說,高通的律師團隊是最辛苦的,比工程師都苦,因為很多企業都反感高通的專利制度,反壟斷調查此起彼伏,官司大戰不斷上演。

高通晶片

在高通公司美國的總部大樓,設有「專利牆」,這是高通最神聖和引以為傲的地方。

高通將發明專利,製成精緻的小匾,掛在牆上,重要的專利,放在醒目的位置,以彰顯自己的成果。

高通掌握了通信領域大量的核心專利,其專利牆每增加一塊匾,意味著又有機會拓展收入通道;而對全球的手機廠商來說,則有可能多了一份不幸。

冰火兩重天

在5G來臨前夕,高通冰火兩重天。

由於專利授權費太高,遭到蘋果的抵制(轉而與英特爾合作),以及高通收購失敗,支付一筆分手費,導致高通出現了巨額虧損。

數據顯示,2018財年,高通虧損高達48.64億美元。

蘋果拒絕支付專利費(高通認定蘋果拖欠70億美元專利費),認為高通專利費不合理,這家領頭羊的帶頭反對,讓高通吃盡了苦頭。

目前,雙方的官司在全球市場持續上演,誰也不肯讓步。

對高通來說,一旦對蘋果讓步,不僅意味著承認自己的「專利惡霸」形象,其他合作夥伴也會跟著揭竿而起。

這是高通最不願意看到的。

並且,高通的麻煩不僅如此。

隨著麒麟晶片成熟,三星也有自己的晶片,讓高通的處境尷尬。

目前,華為只是少部分機型採用高通晶片,旗艦機一律使用麒麟晶片。

為了拴住三星,不被手機行業的三強盡數拋棄,高通將自己的旗艦晶片交給三星代工,來換取與三星的合作關係。

高通公司

當然,高通也有喜的一面,那就是在中國市場。

高通在中國的合作夥伴隊伍十分強大,除了華為外,其他手機企業幾乎都站在高通的一邊。

魅族曾牴觸高通,但也抵不住輿論的圍攻,以及高通的威逼。

2016年,高通曾宣布,控告魅族專利侵權。

高通是全球領先的晶片巨頭,積累了大量的智慧財產權,很多企業繞不過它。

今天,部分中國手機企業以高通為榮,為高通代言,將手機新品發布會,當成了高通晶片宣講會。

在被蘋果拋棄的情況下,這無疑讓高通感到很欣慰。

高通在中國迎來了前所未有的繁榮,進入收穫期。

去年,小米、OPPO、vivo與高通簽訂了120億美元的採購合同。

今年1月25日,高通宣布與聯想、OPPO、vivo、小米簽署諒解備忘錄,它們將向高通採購不低於20億美元的射頻部件。

高通上演大逆轉

近日,高通總裁阿蒙興奮地說,高通在中國的合作夥伴,已達到前所未有的高度。

阿蒙之言,並不是吹噓。

高通在中國曾經遭遇低谷,由於獨特的「專利制度」,按手機整機價格收取專利費,長期遭致中國手機企業的抵制,甚至延遲和拒絕支付專利費。

幾年前,中國手機對高通不冷不熱。

因為,中國手機企業利潤不高,按照高通的那套專利模式,相當於長期給高通打工,白忙活一場。

因此,手機企業對高通牴觸情緒漸濃。

很長一段時間,聯發科受中國手機企業的歡迎——集成度高,價格也便宜。

或許有人說,聯發科的晶片不及高通,此言不虛。

但是,對絕大部分人來說,感覺不到這種差別。

一些以女性用戶為主的品牌,他們的用戶大多數不玩大型遊戲,聯發科晶片已足夠。

OPPO和vivo就是通過聯發科晶片發展起來的,它們的用戶黏性較高。

這兩家企業增長的最高峰,恰恰出現在使用聯發科晶片這個階段。

那時,這兩家企業的用戶,也並沒有感覺到聯發科晶片不行。

在中國市場遭抵制,一度讓高通很失落。

不過,高通通過入股小米(2011年,高通參與了小米的B輪融資),打開了一個缺口。

隨著小米的成長,高通迎來了轉機。

早期,小米的低端手機使用聯發科晶片,慢慢地,即便紅米也用高通晶片。

並且,在網絡上,出現了一種「輿論」——貶國產晶片,捧高通晶片。

比如,哪家手機企業用聯發科晶片,就會被打上「萬年聯發科」的標籤,被扣「低配高價」帽子,等等。

小米創始人團隊

別看這種輿論,威力十分巨大,所謂「眾口鑠金,積毀銷骨」,就是這個意思。

這種對國產晶片的嘲諷,形成了一種「傳染」。

除了華為有自己的晶片外,一些沒有使用高通晶片的手機企業,遭受強大的輿論壓力。

事實上,華為晶片也飽受這種輿論攻擊。

麒麟晶片在全球獲得認可後,國內有人就拿遊戲性能不如高通,進行過度渲染。

隨著麒麟晶片在遊戲性能上也走到了行業的前列,才壓制住了這種輿論圍攻。

曾有手機企業對我說,在文章中不要提及「聯發科」。

他們認為,雖然聯發科晶片用這款產品上,已經足夠滿足消費者的需求。

但是,個別友商會利用這一點來進行「營銷」,給消費者造成誤會。

久而久之,一些手機企業只得放棄聯發科,放棄國產晶片,轉而使用高通平台。

過去,一些企業只是中高端產品使用高通晶片,現在,很多手機企業的低端產品都使用高通晶片。

如此,手機企業可免去輿論的圍攻,可憑此說「這款手機採用高通晶片」,而大部分消費者並不懂這些。

親高通,貶國產

據高通公布的榜單,小米、一加、OPPO、vivo、聯想、中興等,都是高通5G的重要夥伴。

這其中,小米與一加對高通最忠誠。

小米對高通的忠誠,除了可以製造輿論傳播點外,另外也與高通投資小米有關,雙方的合作更加緊密。

而一加,雖然在國內認知度並不高,但它一直使用高通的旗艦晶片,為高通晶片搖旗吶喊和代言。

由於一加對高通平台的鼎立支持和褒揚,高通對一加也比較友好。

近日,高通在美國舉辦第三屆高通驍龍技術峰會,一加手機的CEO劉作虎,就受邀出席了大會。

並且,劉作虎還在會上做了發言。

劉作虎在會上說,一加成立五年以來,從首款產品開始,就一直使用高通晶片,且都是驍龍旗艦晶片。

在他看來,擁抱高通,擁抱5G,是由一加的使命和用戶屬性決定的。

一加劉作虎

一加藉助高通,進入了美國的電信運營商渠道,這是一加的大收穫。

今年10月,一加宣布與美國T-Mobile合作,這是美國的主流運營商。

要知道,美國一直對中國科技企業較為忌憚,雖然華為手機在出貨量上,已進入全球前二,也是技術創新的一個代表,美國就對華為百般刁難,禁止美國主流電信運營商與華為手機合作。

不過,過於依賴高通,討好高通,會遭致國內消費者的反感。

在國內,就有不少人對一加頗有微詞。

今年,有網友在劉作虎的微博里說:高通旗艦處理器以後必然比不上麒麟處理器。

劉作虎回覆:「十年後嗎?」

網友認為,劉作虎是在討好高通,貶低國產晶片。

劉作虎這種態度,我們也可以理解。

一加雖然成立5年,但並沒有多少核心技術,產品亮點主要是配置高,依賴供應商的創新。

一加這麼做,也是為了贏得5G手機早日發布的時間點。

按一加的規模,要跟其他出貨量較大的手機企業爭奪,並無優勢。

這就不難理解,一加對高通的「親近」。

事實上,今年7月,劉作虎就前往高通總部,他在微博上寫道:「高通之行令人鼓舞,期待明年的5G產品領先上市!」

國產晶片在進步

在5G晶片領域,除了華為,就是高通,似乎沒有太多的選擇。

因此,也可以理解,中國手機企業對高通的「親熱」。

但是,我們也應該看到,一味捧高通晶片,貶低國產晶片,看不到國產晶片的進步,會誤導消費者,進而對國產晶片造成打擊。

麒麟980

這種擔憂,並非杞人憂天。

以前,低端手機還可以使用國產晶片,現在,在輿論圍剿下,越來越多的中國手機企業,正在放棄國產晶片,圍著高通打轉。

這樣的輿論環境和行業生態,不利於國產晶片的發展。

而高通也有著更大的野心,就連低端晶片,都想一網打盡。

8月23日,在首屆中國國際智能產業博覽會上,紫光集團董事長趙偉國炮轟高通,認為高通做得太絕,要想卡死中國晶片企業。

他說這話的背景,是高通在去年和大唐聯芯合作,聯合成立了一家合資公司,搶占中國低端晶片市場。

高通這次出資高達7.2億元,占有瓴盛科技超過24%的股權。

這幾年,國產晶片的進步還是有目共睹的。

麒麟晶片已走在全球最前列,麒麟980就創下了6項世界第一。

日前,中國移動發布了一份報告,麒麟980在通信和運算能力方面,都獲得了五顆星,在移動晶片領域排名第一。

而從手機晶片的運算能力來看,中國移動測試了應用冷啟動、解壓縮、圖片加載、重型遊戲等場景下的表現,以及CPU和GPU的運算速度與功耗,表現最出色的麒麟980,獲得了五顆星,而高通驍龍845獲4顆星。

不以物喜,不以己悲。

我們在承認高通晶片優秀的同時,也要看到國產晶片的進步,才會有廣闊的未來。

文/徐上峰


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