阿里最新財報說天貓比京東體量大還增速快，劉強東扎心得不要不要

一直以來，京東都在刻意強調GMV增速的重要性，然後強調自己GMV增速驚人「遠超友商」。

這似乎也是京東講給華爾街投資人們的故事核心。

——在京東的對外宣傳中，GMV同比增速始終是最被看重的財務指標之一。

畢竟，用增速獲取資本市場認可，進而獲得更多的資本寬容度，這是京東最樂意見到的劇情走向。

然而，這個看起來很美的故事，今天結束了。

三天前，京東發布最新季度財報顯示，京東GMV同比增速為46%。

而根據阿里今晚最新公布的財報，本季度，天貓實物商品的GMV同比增長49%，增速超過京東3個百分點。

至此，京東增速故事的現實前提，已經消失。

以往大家都覺得，體量比天貓小很多的京東，規模增長潛力肯定比天貓大。

但事實上，過去幾個季度的財報顯示，京東的GMV增速並不樂觀，整體持續下降的趨勢甚至有些日落西山的味道，被體量更大而且續航強勁的天貓反超，顯然是遲早的事兒！

此前，細心的投資者已經從京東財報披露的營收成本結構發現端倪。

以2017Q1為例，京東收入和GMV同比增長分別是40%和42%，營銷費用控制在39%；第二季度，收入和GMV同比增長為44%和46%，而營銷費用則高達41億元，同比增長63%，營銷費用大幅超過GMV以及收入的同比增幅！

這意味著，京東確然已經想盡辦法增加投入希望促進增長，但產出卻抵不上投入，而且過量的營銷費用投入，甚至正是本季度京東轉入虧損的主因，飽受投資人詬病。

今年年初的時候，京東商城前CEO沈皓瑜加入原京東的大股東高瓴資本，而高瓴資本卻接連三個季度拋售了約4400萬股的京東股票從中套現，背後的原因，現在看來不難理解。

相較於京東精疲力竭地追趕，天貓走得則相當穩健。

當下，天貓服飾、快消食品、3C數碼等核心品類增長強勁，而且顯然開始享受其母體阿里巴巴正在力推的新零售戰略所帶來的初期紅利。

作為新零售戰略的主引擎，天貓通過對線上線下零售業態的融合和創新，拉動產業升級。

在近期商務部發布的《中國零售行業發展報告(2016/2017)》中，天貓新零售作為線上線下融合的典型代表，已經被寫入了政府報告！

這樣看來，京東希望說給華爾街投資人的「增速故事」，恐怕沒有什麼再說的機會了？